Comment associer Search Console à GA4 et publier ses rapports

Comment associer Search Console à GA4 ?

Pour associer Search Console à GA4, ouvrez Admin dans votre propriété Google Analytics, cliquez sur Search Console Links sous Product links et reliez une propriété Search Console dont vous êtes propriétaire à un flux de données web. La page d'aide de Google présente le résultat comme une intégration qui vous permet de "see where your site is ranked in search results, which queries lead to clicks, and how those clicks translate to user behavior." La configuration tient en six étapes :

1. Dans Admin, sous Product links, cliquez sur Search Console Links.
2. Dans le tableau des associations, cliquez sur Link.
3. Sur la ligne "Link to Search Console properties I manage," cliquez sur Choose accounts et sélectionnez la propriété Search Console.
4. Cliquez sur Confirm, puis sur Next.
5. Sélectionnez le flux de données web de votre site.
6. Cliquez sur Next, puis vérifiez et validez.

Google précise aussi que "You can also create the link in the Search Console," donc vous pouvez partir de l'un ou l'autre produit. Dans les deux cas, l'association relie une propriété de site Search Console à un flux de données web GA4. L'association est facultative : comme l'explique le guide sur la suppression de Google Analytics et le SEO, Search Console continue de rendre compte des requêtes, de l'indexation et des sitemaps sans GA4.

Une association ne se modifie pas. Google l'énonce ainsi : "If you need to make a change to a link, delete the existing link and create a new one." Choisissez le bon flux du premier coup, car ce choix touche aussi les rapports historiques, comme expliqué plus bas.

De quelles autorisations avez-vous besoin pour associer Search Console à GA4 ?

Il vous faut le rôle Editor sur la propriété Google Analytics et le statut de propriétaire validé de la propriété Search Console pour créer l'association. La page d'aide de Google liste ces deux conditions et ajoute que "You can verify ownership during the linking process," donc une validation manquante ne vous bloque pas longtemps.

Supprimer une association demande seulement le rôle Editor sur la propriété GA4. Un utilisateur Search Console qui n'est pas propriétaire validé ne peut pas créer l'association, donc demandez au propriétaire de le faire ou faites-vous valider vous-même comme propriétaire.

Google ajoute une condition sur les données : "Be sure that your Google Analytics property and your Search Console property are collecting data for the same set of web pages." Si Search Console couvre des pages où votre balise GA4 ne se charge jamais, les rapports affichent des clics de recherche pour des pages sans aucune session GA4.

Combien de flux et de propriétés une association peut-elle relier ?

Une association Search Console relie exactement une propriété Search Console à exactement un flux de données web GA4. Google liste trois limites :

• Un flux de données web ne peut être associé qu'à une seule propriété Search Console.
• Une propriété Search Console ne peut être associée qu'à un seul flux de données web, plus une propriété Universal Analytics.
• Une propriété Google Analytics ne peut avoir qu'un seul flux de données associé à une propriété Search Console.

La troisième limite compte pour les sites qui ont plusieurs flux dans une même propriété. Si votre propriété GA4 contient un flux pour le site marketing et un flux séparé pour le domaine de l'application, un seul des deux reçoit les données Search Console. Choisissez le flux qui reçoit le trafic de recherche organique.

Quels rapports l'association Search Console ajoute-t-elle à GA4 ?

L'association Search Console ajoute deux rapports à GA4 : Google Organic Search Queries et Google Organic Search Traffic. Les deux utilisent quatre métriques Search Console, et le rapport Traffic y ajoute des métriques d'engagement GA4.

Rapport	Dimensions listées par Google	Exploration détaillée	Métriques
Google Organic Search Queries	Organic Google search query, Country, Device category	Dimensions Search Console uniquement	Organic Google search clicks, impressions, click through rate, average position
Google Organic Search Traffic	Landing page + query string, Country, Device category	Country et Device	Les quatre métriques Search Console plus Active users, Engaged sessions, Engagement rate, Average engagement time, Event count, Key events et Ad revenue

Les définitions de métriques de Google valent une lecture. Le click through rate "is returned as a fraction; for example, 0.0588 means about 5.88% of impressions resulted in a click." L'average position est "The average ranking of your website URLs for the query," avec l'exemple de Google où les positions 3 et 7 donnent une moyenne de 5.

Le rapport Traffic est celui qui relie la recherche au comportement. Il place les clics Search Console d'une page de destination à côté des key events GA4 de cette même page, si bien que vous voyez quelles pages se positionnent et convertissent aussi.

Comment publier les rapports Search Console dans GA4 ?

Vous publiez les rapports Search Console depuis Library, parce que Google les livre dans une collection Search Console qui "is unpublished by default." Tant que vous ne la publiez pas, l'association fonctionne mais aucun des deux rapports n'apparaît dans la navigation de gauche. Les étapes de Google pour publier une collection :

1. Dans la navigation de gauche, cliquez sur Library tout en bas. Google indique : "If you don't see Library, you don't have Edit permission."
2. Repérez la carte de la collection Search Console.
3. Cliquez sur More.
4. Cliquez sur Publish.

Ensuite, les rapports se trouvent sous Reports, Search Console, Queries et Search Console, Google organic search traffic. La publication demande le rôle administrateur ou éditeur. Si la carte de la collection est absente, Library propose aussi un modèle "Search Console" sous Create new collection, que Google décrit comme une aide pour "understand what your customers are searching for when you connect to Google Search Console."

Combien de temps avant que les données Search Console apparaissent dans GA4 ?

Les données Search Console apparaissent dans GA4 48 heures après leur collecte par Search Console, et GA4 en affiche 16 mois au plus. Google indique que "Search Console data is available in Search Console and in Analytics 48 hours after it is collected," et que, Search Console conservant 16 mois, "reports in Analytics also include a maximum of 16 months of data."

La date de départ dépend de l'ordre de votre configuration :

• Si vous avez créé le flux de données web d'abord et validé le site ensuite, les données partent de la date de validation.
• Si vous avez validé le site d'abord et créé le flux ensuite, les données partent de la date de création du flux.

Changer de flux réécrit l'historique. Google indique que si vous supprimez l'association et en créez une nouvelle avec un autre flux de données web, "all date ranges for reports will use the web stream you select for the new link." Les rapports "do not support time-series charts" non plus, donc suivre une tendance oblige toujours à ouvrir Search Console.

Que ne peuvent pas croiser les rapports Search Console dans GA4 ?

Les rapports Search Console dans GA4 ne peuvent croiser les données de recherche avec aucune dimension GA4 en dehors de Landing page, Device et Country. Google indique que "Search Console metrics are only compatible with Search Console dimensions" et avec ces trois dimensions Analytics. Dans le rapport Queries, aucune exploration détaillée par dimension Analytics n'est possible.

Cela exclut justement les questions pour lesquelles on associe les deux produits :

• De la requête à la conversion. Aucun rapport ne montre quelle requête de recherche a mené à une inscription ou à un achat. La dimension de requête n'existe que dans le rapport Queries, qui ne porte aucune métrique GA4 comme les key events.
• De la requête à la campagne ou à l'audience. Vous ne pouvez pas découper les données de requête par audience GA4, par dimension personnalisée ou par une source autre que la recherche organique Google.
• Clics contre sessions. Le rapport Traffic place côte à côte, par page de destination, les clics Search Console et l'engagement GA4, mais l'un compte les clics sur les résultats Google et l'autre ce que sa balise enregistre, donc les chiffres ne concordent pas. Le guide qui explique pourquoi les outils d'analytics affichent des chiffres différents en détaille les raisons.

La page de destination est le seul pont. Search Console vous dit quelles requêtes ont amené des clics vers une page, et GA4 vous dit ce que les visiteurs ont fait sur cette page. Les lire ensemble page par page, c'est tout ce que permet l'association. Quand le trafic organique baisse, commencez par l'audit de perte de trafic d'un site, qui place les clics et impressions de Search Console à côté des courbes de votre analytics.

Une page de destination, deux regards

Search Console montre

• Quelles requêtes ont amené des clics sur la page
• Les clics et les impressions
• La position moyenne

GA4 montre

• Ce que les visiteurs ont fait sur cette page
• Les sessions engagées et les événements clés
• Le taux d'engagement

Comment Flowsery rend-il compte des pages de destination et des sources ?

Flowsery rend compte des sources de trafic et des pages de destination à partir de son propre script de suivi, et son attribution du revenu rattache les achats aux canaux, aux campagnes et aux pages de destination. La page analytics des pages de destination de Flowsery indique qu'elle montre "which paid, organic, referral, email, and social sources send visitors to each landing page" et relie ces visites "to signups, demo requests, purchases, upgrades, and any custom goal that matters." Son suivi du revenu ventile le revenu par canal, notamment organique, payant, social et direct. Cela couvre la question que l'association Search Console laisse ouverte côté analytics : ce qu'ont fait ensuite les visiteurs arrivés sur une page depuis la recherche organique, et ce qu'ils ont payé. Flowsery n'a pas d'intégration Search Console, donc les données de requêtes, d'impressions et de position restent dans Search Console.

Questions fréquentes

Où se trouve l'association Search Console dans GA4 ?

Ouvrez Admin dans votre propriété GA4 et cherchez Search Console Links sous Product links. Cliquez sur Link dans le tableau des associations pour commencer. Vous pouvez aussi créer la même association depuis Search Console.

Pourquoi est-ce que je ne peux pas associer Search Console à GA4 ?

L'association exige deux choses : le rôle Editor sur la propriété GA4 et le statut de propriétaire validé de la propriété Search Console. Un utilisateur Search Console qui n'est pas propriétaire validé ne peut pas la créer, mais Google permet de valider ce statut pendant le processus d'association. Une propriété qui a déjà un flux associé ne peut pas en associer un second.

Puis-je associer une propriété Search Console à deux propriétés GA4 ?

Non. Une propriété Search Console ne peut être associée qu'à un seul flux de données web, plus une propriété Universal Analytics. Une propriété GA4 ne peut elle aussi avoir qu'un seul flux de données associé à Search Console.

Pourquoi les rapports Search Console sont-ils absents de GA4 ?

Google livre la collection Search Console non publiée par défaut. Ouvrez Library en bas de la navigation de gauche, trouvez la carte de la collection Search Console, cliquez sur More puis sur Publish. Il vous faut le rôle administrateur ou éditeur pour voir Library.

Jusqu'où remontent les données Search Console dans GA4 ?

GA4 affiche au plus 16 mois de données Search Console, parce que Search Console conserve 16 mois. Les données partent de la date de validation ou de la date de création du flux, selon celle qui est la plus récente. Les nouvelles données arrivent 48 heures après leur collecte par Search Console.

Puis-je voir dans GA4 quelles requêtes de recherche ont mené à des conversions ?

Non. Les métriques Search Console ne se croisent qu'avec les dimensions Search Console plus Landing page, Device et Country. Le rapport Google Organic Search Traffic affiche les key events par page de destination, ce qui est le plus proche que vous puissiez obtenir d'un lien entre recherche et conversions.

L'association de Search Console à GA4 est-elle obligatoire ?

Non. L'association est facultative. Search Console continue de rendre compte des requêtes, de l'indexation et des sitemaps sans GA4, et GA4 fonctionne aussi sans l'association.

Puis-je modifier une association Search Console dans GA4 ?

Une association ne se modifie pas. Pour la changer, supprimez l'association existante et créez-en une nouvelle. Si la nouvelle association utilise un autre flux de données Web, toutes les plages de dates des rapports utilisent ce flux, y compris les périodes passées.

Pourquoi les clics Search Console ne correspondent-ils pas aux sessions GA4 ?

Un système compte les clics sur les résultats Google et l'autre compte ce que sa balise enregistre, donc les chiffres ne concordent pas. Les deux propriétés doivent aussi couvrir les mêmes pages Web. Si Search Console couvre des pages où votre balise GA4 ne se charge jamais, vous verrez des clics sans sessions.

Quelles dimensions GA4 fonctionnent avec les métriques Search Console ?

Les métriques Search Console fonctionnent avec les dimensions Search Console et trois dimensions Analytics : Landing page, Device et Country. Le rapport Queries ne peut pas du tout être détaillé par des dimensions Analytics. Les audiences, les dimensions personnalisées et les autres sources restent hors de portée.