Cómo vincular Search Console con GA4 y publicar sus informes

¿Cómo vinculas Search Console con GA4?

Para vincular Search Console con GA4, abre Admin en tu propiedad de Google Analytics, haz clic en Search Console Links dentro de Product links y conecta una propiedad de Search Console que sea tuya con un flujo de datos web. La página de ayuda de Google llama al resultado una integración que te permite "see where your site is ranked in search results, which queries lead to clicks, and how those clicks translate to user behavior." La configuración tiene seis pasos:

1. En Admin, dentro de Product links, haz clic en Search Console Links.
2. En la tabla de vínculos, haz clic en Link.
3. En la fila "Link to Search Console properties I manage", haz clic en Choose accounts y selecciona la propiedad de Search Console.
4. Haz clic en Confirm y después en Next.
5. Selecciona el flujo de datos web de tu sitio.
6. Haz clic en Next, revisa y envía.

Google también dice "You can also create the link in the Search Console", así que puedes empezar desde cualquiera de los dos productos. En ambos casos, el vínculo queda entre una propiedad de sitio web de Search Console y un flujo de datos web de GA4. El vínculo es opcional: como explica la guía sobre quitar Google Analytics y el SEO, Search Console sigue informando de consultas, indexación y sitemaps sin GA4.

Los vínculos no se pueden editar. Google lo dice así: "If you need to make a change to a link, delete the existing link and create a new one." Elige el flujo correcto a la primera, porque la elección también afecta a los informes históricos, como se explica más abajo.

¿Qué permisos necesitas para vincular Search Console con GA4?

Para crear el vínculo necesitas el rol Editor en la propiedad de Google Analytics y ser propietario verificado de la propiedad de Search Console. La página de ayuda de Google enumera los dos requisitos y añade que "You can verify ownership during the linking process", así que una verificación pendiente no te bloquea mucho tiempo.

Borrar un vínculo solo requiere el rol Editor en la propiedad de GA4. Un usuario de Search Console que no sea propietario verificado no puede crear el vínculo, así que pídeselo al propietario o verifica tú que eres propietario.

Google añade un requisito sobre los datos: "Be sure that your Google Analytics property and your Search Console property are collecting data for the same set of web pages." Si Search Console cubre páginas en las que tu etiqueta de GA4 nunca se carga, los informes muestran clics de búsqueda en páginas sin sesiones de GA4.

¿Cuántos flujos y propiedades puede conectar un vínculo?

Un vínculo de Search Console conecta exactamente una propiedad de Search Console con exactamente un flujo de datos web de GA4. Google enumera tres límites:

• Un flujo de datos web solo puede vincularse con una propiedad de Search Console.
• Una propiedad de Search Console solo puede vincularse con un flujo de datos web, más una propiedad de Universal Analytics.
• Una propiedad de Google Analytics solo puede tener un flujo de datos vinculado con una propiedad de Search Console.

El tercer límite importa en sitios con varios flujos en una misma propiedad. Si tu propiedad de GA4 tiene un flujo del sitio de marketing y otro flujo aparte para el dominio de la app, solo uno de los dos recibe datos de Search Console. Elige el flujo que recibe el tráfico de búsqueda orgánica.

¿Qué informes añade a GA4 el vínculo con Search Console?

El vínculo con Search Console añade dos informes a GA4: Google Organic Search Queries y Google Organic Search Traffic. Los dos usan cuatro métricas de Search Console, y el informe Traffic añade al lado métricas de interacción de GA4.

Informe	Dimensiones que indica Google	Desglose	Métricas
Google Organic Search Queries	Organic Google search query, Country, Device category	Solo dimensiones de Search Console	Organic Google search clicks, impressions, click through rate, average position
Google Organic Search Traffic	Landing page + query string, Country, Device category	Country y Device	Las cuatro métricas de Search Console más Active users, Engaged sessions, Engagement rate, Average engagement time, Event count, Key events y Ad revenue

Merece la pena leer una vez las definiciones de métricas de Google. El click through rate "is returned as a fraction; for example, 0.0588 means about 5.88% of impressions resulted in a click." La average position es "The average ranking of your website URLs for the query", con el ejemplo de Google de las posiciones 3 y 7, que dan una media de 5.

El informe Traffic es el que conecta la búsqueda con el comportamiento. Pone los clics de Search Console de una página de destino junto a los eventos clave de GA4 de esa misma página, así que puedes ver qué páginas posicionan y además convierten.

¿Cómo publicas los informes de Search Console en GA4?

Los informes de Search Console se publican desde Library, porque Google los entrega en una colección Search Console que "is unpublished by default." Hasta que la publicas, el vínculo funciona pero ninguno de los dos informes aparece en la navegación de la izquierda. Los pasos de Google para publicar una colección:

1. En la navegación de la izquierda, haz clic en Library, abajo del todo. Google dice "If you don't see Library, you don't have Edit permission."
2. Localiza la tarjeta de la colección Search Console.
3. Haz clic en More.
4. Haz clic en Publish.

Después de eso, los informes están en Reports, Search Console, Queries y en Search Console, Google organic search traffic. Publicar requiere el rol de administrador o editor. Si falta la tarjeta de la colección, Library también ofrece una plantilla "Search Console" dentro de Create new collection, que Google describe como una ayuda para "understand what your customers are searching for when you connect to Google Search Console."

¿Cuánto tardan en aparecer los datos de Search Console en GA4?

Los datos de Search Console aparecen en GA4 48 horas después de que Search Console los recoge, y GA4 muestra como mucho 16 meses de datos. Google dice que "Search Console data is available in Search Console and in Analytics 48 hours after it is collected", y que como Search Console guarda 16 meses, "reports in Analytics also include a maximum of 16 months of data."

La fecha de inicio depende del orden en que hiciste la configuración:

• Si creaste primero el flujo de datos web y verificaste el sitio después, los datos empiezan en la fecha de verificación.
• Si verificaste primero el sitio y creaste el flujo después, los datos empiezan en la fecha de creación del flujo.

Cambiar de flujo reescribe el historial. Google dice que si borras el vínculo y creas uno nuevo con otro flujo de datos web, "all date ranges for reports will use the web stream you select for the new link." Google añade que los informes "do not support time-series charts", así que para ver líneas de tendencia sigues teniendo que abrir Search Console.

¿Qué no pueden cruzar los informes de Search Console en GA4?

Los informes de Search Console en GA4 no pueden cruzar los datos de búsqueda con ninguna dimensión de GA4 salvo Landing page, Device y Country. Google dice que "Search Console metrics are only compatible with Search Console dimensions" y con esas tres dimensiones de Analytics. En el informe Queries no puedes desglosar por dimensiones de Analytics en absoluto.

Eso descarta justo las preguntas para las que la gente vincula los dos productos:

• De la consulta a la conversión. Ningún informe muestra qué consulta de búsqueda llevó a un registro o a una compra. La dimensión de consulta solo existe en el informe Queries, que no lleva métricas de GA4 como los eventos clave.
• De la consulta a la campaña o la audiencia. No puedes dividir los datos de consultas por una audiencia de GA4, una dimensión personalizada ni una fuente que no sea la búsqueda orgánica de Google.
• Clics frente a sesiones. El informe Traffic pone los clics de Search Console y la interacción de GA4 uno al lado del otro por página de destino, pero un sistema cuenta clics en los resultados de Google y el otro cuenta lo que registra su etiqueta, así que las cifras no van a coincidir. La guía sobre por qué las herramientas de analítica muestran cifras distintas explica el motivo.

La página de destino es el único puente. Search Console te dice qué consultas trajeron clics a una página, y GA4 te dice qué hicieron los visitantes en esa página. Leerlos juntos página a página es hasta donde llega el vínculo. Cuando el tráfico orgánico cae, empieza por la auditoría de pérdida de tráfico web, que pone los clics y las impresiones de Search Console junto a las líneas de tendencia de tu analítica.

Una página de destino, dos vistas

Search Console muestra

• Qué consultas llevaron clics a la página
• Clics e impresiones
• Posición media

GA4 muestra

• Qué hicieron los visitantes en esa página
• Sesiones con interacción y eventos clave
• Tasa de interacción

¿Cómo informa Flowsery sobre páginas de destino y fuentes?

Flowsery informa sobre fuentes de tráfico y páginas de destino desde su propio script de tracking, y su atribución de ingresos vincula las compras con canales, campañas y páginas de destino. La página de analítica de landing pages de Flowsery dice que muestra "which paid, organic, referral, email, and social sources send visitors to each landing page" y conecta esas visitas "to signups, demo requests, purchases, upgrades, and any custom goal that matters." Su seguimiento de ingresos desglosa los ingresos por canal, incluidos orgánico, de pago, social y directo. Eso cubre la pregunta que el vínculo con Search Console deja abierta en el lado de la analítica: qué hicieron después y cuánto pagaron los visitantes que llegaron a una página desde la búsqueda orgánica. Flowsery no tiene integración con Search Console, así que los datos de consultas, impresiones y posición se quedan en Search Console.

Preguntas frecuentes

¿Dónde está el vínculo con Search Console en GA4?

Abre Admin en tu propiedad de GA4 y busca Search Console Links dentro de Product links. Haz clic en Link en la tabla de vínculos para empezar. También puedes crear el mismo vínculo desde Search Console.

¿Por qué no puedo vincular Search Console con GA4?

El vínculo necesita dos cosas: el rol Editor en la propiedad de GA4 y ser propietario verificado de la propiedad de Search Console. Un usuario de Search Console que no sea propietario verificado no puede crearlo, aunque Google te deja verificar que eres propietario durante el proceso de vinculación. Una propiedad que ya tiene un flujo vinculado no puede vincular un segundo.

¿Puedo vincular una propiedad de Search Console con dos propiedades de GA4?

No. Una propiedad de Search Console solo puede vincularse con un flujo de datos web, más una propiedad de Universal Analytics. Una propiedad de GA4 también puede tener solo un flujo de datos vinculado con Search Console.

¿Por qué no aparecen los informes de Search Console en GA4?

Google entrega la colección Search Console sin publicar por defecto. Abre Library abajo del todo en la navegación de la izquierda, busca la tarjeta de la colección Search Console, haz clic en More y después en Publish. Necesitas el rol de administrador o editor para ver Library.

¿Hasta cuándo se remontan los datos de Search Console en GA4?

GA4 muestra como mucho 16 meses de datos de Search Console, porque Search Console guarda 16 meses. Los datos empiezan en la fecha de verificación o en la fecha de creación del flujo, la que sea posterior. Los datos nuevos llegan 48 horas después de que Search Console los recoge.

¿Puedo ver en GA4 qué consultas de búsqueda llevaron a conversiones?

No. Las métricas de Search Console solo se cruzan con dimensiones de Search Console más Landing page, Device y Country. El informe Google Organic Search Traffic muestra los eventos clave por página de destino, que es lo más cerca que puedes estar de vincular la búsqueda con las conversiones.

¿Es obligatorio vincular Search Console con GA4?

No. El vínculo es opcional. Search Console sigue informando de consultas, indexación y sitemaps sin GA4, y GA4 funciona igual sin el vínculo.

¿Puedo editar un vínculo con Search Console en GA4?

Un vínculo no se puede editar. Para cambiarlo, elimina el vínculo existente y crea uno nuevo. Si el nuevo vínculo usa otro flujo de datos web, todos los intervalos de fechas de los informes usan ese flujo, también los pasados.

¿Por qué los clics de Search Console no coinciden con las sesiones de GA4?

Un sistema cuenta los clics en los resultados de Google y el otro cuenta lo que registra su etiqueta, así que las cifras no coinciden. Además, ambas propiedades deben cubrir el mismo conjunto de páginas web. Si Search Console cubre páginas donde tu etiqueta de GA4 nunca se carga, verás clics sin sesiones.

¿Qué dimensiones de GA4 funcionan con las métricas de Search Console?

Las métricas de Search Console funcionan con las dimensiones de Search Console y con tres dimensiones de Analytics: Landing page, Device y Country. El informe Queries no admite desglose por dimensiones de Analytics en absoluto. Las audiencias, las dimensiones personalizadas y otras fuentes quedan fuera.