Wie Sie berechnete Messwerte in GA4 mit nur fünf Plätzen erstellen

Was sind berechnete Messwerte in GA4?

In Google Analytics 4 kann ein Bearbeiter berechnete Messwerte in GA4 anlegen. Das sind neue Report-Messwerte, die eine Formel aus vorhandenen vordefinierten und benutzerdefinierten Messwerten bildet, eingerichtet unter Admin, Custom definitions. Die Hilfeseite von Google beschreibt sie als Messwerte, die "combine one or more existing metrics and/or custom metrics within a mathematical formula to produce a new and potentially more valuable metric." Ihr Beispiel ist ein Messwert Item margin, gebaut aus dem Standardmesswert Item price und einem benutzerdefinierten Messwert Item COGS. Legen Sie einen an, wenn eine Zahl, die Ihr Team jede Woche nennt, ein Verhältnis oder eine Differenz ist, die GA4 nicht als Standardmesswert mitliefert.

Ein berechneter Messwert erfasst nichts Neues. Er rechnet mit Zahlen, die GA4 bereits hat, also muss jede Eingabe als Messwert existieren, bevor die Formel sie nutzen kann. Ist die Eingabe ein roher Event-Parameter, etwa ein Kostenwert, der mit einem Kauf gesendet wird, registrieren Sie ihn zuerst als benutzerdefinierten Messwert. Benutzerdefinierte Messwerte teilen sich denselben Admin-Bildschirm und dieselbe Kontingenttabelle mit den Feldern, die der Beitrag zu benutzerdefinierten Dimensionen in GA4 behandelt.

Wie viele berechnete Messwerte kann eine GA4-Property haben?

Eine Standard-Property in GA4 erlaubt 5 berechnete Messwerte und eine Property in Google Analytics 360 erlaubt 50, so steht es auf Googles Hilfeseite zum Anlegen dieser Messwerte. Dieselben Zahlen stehen in Googles Tabelle der Limits für benutzerdefinierte Definitionen, neben 50 benutzerdefinierten Messwerten für eine Standard-Property und 125 für 360.

Fünf Plätze auf einer Standard-Property sind ein knappes Budget. Verwenden Sie sie für Zahlen, die Ihre eigene Logik brauchen und die mehr als eine Person prüft. Admin zeigt, wie viele Sie bereits angelegt haben: Auf der Seite Custom definitions sollen Sie laut Google "click Quota information on the top right."

Welche Formelsyntax nutzen berechnete Messwerte in GA4?

Eine Formel für einen berechneten Messwert in GA4 setzt jeden Messwertnamen in einfache geschweifte Klammern, verbindet Messwerte und Zahlen mit fünf Operatoren und endet bei 1,024 Zeichen. Google nennt als erlaubte Operatoren Minus (oder negativ), Plus, Multiplikation, Division und Klammern, geschrieben -, +, *, / und (). Sie können auch Zahlen und Dezimalwerte eingeben, {Purchase revenue} * 0.8 ist also eine gültige Formel. Das Formelfeld schlägt vordefinierte Messwerte vor, sobald Sie einen Namen zu tippen beginnen.

Die Referenz der Admin API ergänzt zwei Regeln, die auf der Hilfeseite fehlen. Eine Formel verweist auf höchstens 5 verschiedene benutzerdefinierte Messwerte, und jede Zahl darin muss in einen 64-Bit-Integer oder einen 64-Bit-Gleitkommawert passen. Die API schreibt Formeln mit API-Namen statt mit Anzeigenamen in Klammern. Ihr eigenes Beispiel lautet ( customEvent:parameterName + cartPurchaseQuantity ) / 2.0.

Die Regel, an der die meisten scheitern, ist das Verschachtelungsverbot. Google schreibt: "You can't reference a calculated metric in the formula for another calculated metric. You can only use predefined metrics and custom metrics in the formula for a calculated metric." Wenn Sie die Marge pro Session wollen und schon einen Margen-Messwert haben, schreiben Sie die Margenrechnung in der Formel pro Session noch einmal aus. Jeder verschachtelte Gedanke kostet Zeichen, und dort wird die Grenze von 1,024 Zeichen relevant.

Wie legen Sie einen berechneten Messwert in GA4 an?

Sie legen einen berechneten Messwert unter Admin, Custom definitions auf dem Tab Calculated metrics an, und Sie brauchen dafür die Rolle Bearbeiter oder Administrator in der Property. Googles Anleitung läuft in diesen Schritten ab.

1. Klicken Sie in Google Analytics auf Admin und prüfen Sie, ob Sie im richtigen Konto und in der richtigen Property sind.
2. Klicken Sie auf Custom definitions, öffnen Sie den Tab Calculated metrics und klicken Sie auf Create calculated metric.
3. Geben Sie einen Name ein. Laut Google "must be unique across all other calculated and custom metrics", und Sie können ihn später ändern.
4. Prüfen Sie den API name. GA4 füllt ihn aus dem Feld Name aus. Sie können ihn jetzt noch bearbeiten, aber Google sagt: "you can't change the name once you create the calculated metric." Er erlaubt nur Buchstaben, Ziffern und Unterstriche.
5. Schreiben Sie eine Description. Google zeigt sie in Reports, wenn jemand mit der Maus über den Messwert fährt, beschreiben Sie die Formel hier also in einfachen Worten.
6. Geben Sie die Formula ein, mit jedem Messwertnamen in geschweiften Klammern.
7. Wählen Sie eine Unit of measurement.
8. Klicken Sie auf Save.

Nach dem Speichern können Sie im Bearbeitungsmenü Name, Beschreibung, Formel und Einheit ändern, aber nicht den API-Namen. Dasselbe Menü hat die Option Copy, der schnellste Weg zu einem zweiten Messwert, der sich nur in einer Eingabe unterscheidet. Google ergänzt, dass der API-Name eines archivierten berechneten Messwerts für einen anderen berechneten Messwert frei wird.

Behandeln Sie den API-Namen als endgültig. Alles, was den Messwert über die API abfragt, nutzt diesen Namen, ein Tippfehler in Schritt 4 bleibt also in jedem Skript stehen, das ihn liest.

Welche Maßeinheit sollte ein berechneter Messwert nutzen?

Die Maßeinheit bestimmt, wie GA4 den Wert eines berechneten Messwerts in Reports formatiert, und die Admin API nennt zehn Einheiten: Standard, Currency, feet, miles, meters, kilometers, milliseconds, seconds, minutes und hours. Wählen Sie Standard für Zählwerte und Verhältnisse von Zählwerten, Currency für Geldbeträge und eine Zeit- oder Distanzeinheit nur dann, wenn jede Eingabe schon in dieser Einheit vorliegt.

Currency hat eine zweite Aufgabe. Die Admin API kennzeichnet jeden berechneten Messwert mit eingeschränkten Messwerttypen, entweder Kostendaten oder Umsatzdaten, die "used in conjunction with user roles that restrict access to cost and/or revenue metrics" sind. Das Feld ist nur lesbar, Sie setzen es also nicht selbst. Wenn Ihre Property Umsatz- oder Kostenmesswerte nach Rolle einschränkt, prüfen Sie, wie ein neuer berechneter Messwert gekennzeichnet ist, bevor Sie einen Report teilen, der ihn zeigt.

Googles Hilfeseite bringt zwei durchgerechnete Beispiele, und beide nutzen Currency.

Beide teilen einen Geldbetrag durch einen anderen. Lesen Sie das Ergebnis also als Anteil, nicht als Geldsumme.

Wo können Sie berechnete Messwerte in GA4 nutzen?

Berechnete Messwerte in GA4 stehen laut Google an drei Stellen zur Verfügung: in Reports, in Explorations und in der Google Analytics Data API. In Reports erscheint der gewählte Name in der Messwertauswahl. Außerhalb der GA4-Oberfläche wird der API-Name laut Admin API "used when referencing this calculated metric from external APIs", in der Form calcMetric:{calculatedMetricId}.

Achten Sie auf ein API-Flag, bevor Sie benutzerdefinierte Messwerte aufräumen. Die Ressource CalculatedMetric hat ein Feld invalidMetricReference, und Google warnt: "Anything using a calculated metric with invalidMetricReference set to true may fail, produce warnings, or produce unexpected results." Bevor Sie einen benutzerdefinierten Messwert archivieren, um einen Platz frei zu machen, durchsuchen Sie jede Formel eines berechneten Messwerts nach ihm.

Eingaben brauchen außerdem Zeit, bis sie Daten haben. Laut Google ist ein benutzerdefinierter Messwert 24 bis 48 Stunden, nachdem der Parameter gesendet und der Messwert angelegt wurde, für Reports bereit. In den ersten 24 Stunden, nachdem Sie einen eigenen Parameter registriert haben, können seine Werte laut Google als der Platzhalter erscheinen, den der Beitrag zu not set in GA4 erklärt. Geben Sie einer neuen Eingabe also ein bis zwei volle Tage, bevor Sie eine darauf aufgebaute Formel beurteilen.

Googles Hilfeseite sagt nicht, ob ein neuer berechneter Messwert auch Tage vor seinem Anlegedatum füllt. Speichern Sie den Messwert, öffnen Sie dann einen vergangenen Zeitraum und vergleichen Sie den Wert mit derselben Rechnung von Hand.

Welche berechneten Messwerte lohnen sich zuerst?

Zuerst lohnen sich berechnete Messwerte, die als Verhältnis einen Umsatz- oder Kostenwert mit einer Traffic- oder Schlüsselereigniszahl verbinden, denn diese Geschäftslogik kennt GA4 nicht. Prüfen Sie die Liste der vordefinierten Messwerte, bevor Sie einen Platz verbrauchen. Google gibt denselben Rat für benutzerdefinierte Messwerte: "Don't create a custom event parameter if a predefined metric already exists." Die Engagement-Rate etwa ist bereits ein vordefinierter Messwert.

• Umsatz pro Schlüsselereignis: {Purchase revenue} / {Key events}. Er zeigt, was eines Ihrer Schlüsselereignisse wert ist, was die Zählwerte in GA4 allein nicht verraten.
• Marge: {Purchase revenue} - {Cost of goods}, wobei Cost of goods ein benutzerdefinierter Messwert ist, den Sie aus Ihrem eigenen Kaufparameter registrieren.
• Rabattanteil: Googles Beispiel {Item discount amount} / {Item revenue}, für Shops mit häufigen Aktionen. Item discount amount stammt aus dem Artikelparameter discount, Ihre E-Commerce-Tags müssen ihn also senden.

Lassen Sie den Bestellwert weg. Die Formel für den durchschnittlichen Bestellwert ist Umsatz geteilt durch Bestellungen, und GA4 liefert bereits den vordefinierten Messwert Average purchase revenue. Auch Session key event rate ist vordefiniert, eine Conversion-Rate auf Session-Basis braucht also ebenfalls keinen Platz.

Wie zeigt Flowsery Umsatzverhältnisse ohne Formel?

Flowsery zeigt den Umsatz pro Besucher für jede Traffic-Quelle in seinem Umsatz-Tracking, nachdem Sie Stripe, Paddle, Polar, Shopify oder Lemon Squeezy mit einem Klick verbunden haben. Laut Feature-Seite können Sie damit "Calculate the true value of each traffic source by revenue per visitor", und es ordnet Umsatz "to the campaigns, pages, and referrers that drove it" zu. Die Funnel-Analyse von Flowsery verfolgt die Conversion-Rate zwischen allen Funnel-Schritten und die Umsatzwirkung jedes Schritts, und das Goal-Tracking beobachtet Abschlussraten im Zeitverlauf. In Flowsery kommt der Umsatz pro Besucher nach Quelle mit dem Dashboard, statt als Formel, die Sie schreiben, benennen und in einem Kontingent von fünf Plätzen unterbringen müssen.

Häufig gestellte Fragen

Wie viele berechnete Messwerte kann ich in GA4 anlegen?

Eine Standard-Property in GA4 erlaubt 5 berechnete Messwerte. Eine Property in Google Analytics 360 erlaubt 50. Admin zeigt unter Custom definitions, Quota information, wie viele Sie bereits angelegt haben.

Kann ein berechneter Messwert in GA4 einen anderen berechneten Messwert nutzen?

Nein. Google schreibt, dass Sie in der Formel eines berechneten Messwerts nicht auf einen anderen berechneten Messwert verweisen können. Eine Formel nimmt nur vordefinierte und benutzerdefinierte Messwerte an, schreiben Sie die innere Rechnung also vollständig aus.

Welche Operatoren kann eine Formel für einen berechneten Messwert in GA4 nutzen?

Eine Formel akzeptiert Minus oder negativ, Plus, Multiplikation, Division und Klammern. Sie können auch Zahlen und Dezimalwerte eingeben. Messwertnamen stehen in einfachen geschweiften Klammern, und die ganze Formel endet bei 1,024 Zeichen.

Wer kann in GA4 einen berechneten Messwert anlegen?

Sie brauchen die Rolle Bearbeiter oder Administrator in der Property. Öffnen Sie dann Admin, Custom definitions, den Tab Calculated metrics, und klicken Sie auf Create calculated metric.

Kann ich einen berechneten Messwert nach dem Speichern ändern?

Sie können Name, Beschreibung, Formel und Maßeinheit bearbeiten. Der API-Name ist nach dem Anlegen fest. Laut Google wird der API-Name eines archivierten berechneten Messwerts für einen anderen berechneten Messwert frei.

Kann ich berechnete Messwerte aus GA4 in der Data API nutzen?

Ja. Google nennt Reports, Explorations und die Google Analytics Data API als die Orte, an denen Sie auf berechnete Messwerte zugreifen können. Laut Admin API verweisen externe APIs auf einen solchen Messwert als calcMetric:, gefolgt von seinem API-Namen.

Was ist der Unterschied zwischen einem berechneten und einem benutzerdefinierten Messwert in GA4?

Einen benutzerdefinierten Messwert registrieren Sie aus einem Ereignisparameter, er enthält also Werte, die Ihre Tags senden. Ein berechneter Messwert erfasst nichts und rechnet nur mit vordefinierten und benutzerdefinierten Messwerten. Die Kontingente sind getrennt: Eine Standard-Property erlaubt 50 benutzerdefinierte, aber nur 5 berechnete Messwerte.

Warum ist mein berechneter Messwert in GA4 leer?

Am wahrscheinlichsten ist ein benutzerdefinierter Messwert, der noch keine Daten hat. Laut Google ist er 24 bis 48 Stunden nach dem Senden des Parameters und dem Anlegen des Messwerts für Berichte bereit. Warten Sie ein bis zwei Tage und prüfen Sie dann erneut.

Welche Maßeinheit wähle ich für einen berechneten Messwert in GA4?

Wählen Sie Standard für Zählwerte und Verhältnisse von Zählwerten und Currency für Geldbeträge. Eine Zeit- oder Entfernungseinheit passt nur, wenn alle Eingaben bereits in dieser Einheit vorliegen. Die Admin API listet insgesamt zehn Einheiten auf.

Wie lang darf die Formel eines berechneten Messwerts in GA4 sein?

Eine Formel endet bei 1,024 Zeichen. Sie darf höchstens 5 verschiedene benutzerdefinierte Messwerte enthalten, und jede Zahl muss in eine 64-Bit-Ganzzahl oder einen 64-Bit-Gleitkommawert passen. Da berechnete Messwerte sich nicht verschachteln lassen, kostet jede ausgeschriebene Teilrechnung Zeichen.