Wie Sie die Search Console mit GA4 verknüpfen und ihre Reports veröffentlichen

Wie verknüpfen Sie die Search Console mit GA4?

Wenn Sie die Search Console mit GA4 verknüpfen möchten, öffnen Sie Admin in Ihrer Google-Analytics-Property, klicken unter Product links auf Search Console Links und verbinden eine Search-Console-Property, die Ihnen gehört, mit einem Web-Datenstream. Die Hilfeseite von Google nennt das Ergebnis eine Integration, mit der Sie "see where your site is ranked in search results, which queries lead to clicks, and how those clicks translate to user behavior." Die Einrichtung umfasst sechs Schritte:

1. Klicken Sie in Admin unter Product links auf Search Console Links.
2. Klicken Sie in der Tabelle der Verknüpfungen auf Link.
3. Klicken Sie in der Zeile "Link to Search Console properties I manage" auf Choose accounts und wählen Sie die Search-Console-Property aus.
4. Klicken Sie auf Confirm, dann auf Next.
5. Wählen Sie den Web-Datenstream Ihrer Website aus.
6. Klicken Sie auf Next, prüfen Sie die Angaben und senden Sie sie ab.

Google sagt außerdem "You can also create the link in the Search Console", Sie können also in beiden Produkten beginnen. In jedem Fall entsteht die Verknüpfung zwischen einer Website-Property der Search Console und einem Web-Datenstream in GA4. Die Verknüpfung ist optional: Wie der Leitfaden zum Entfernen von Google Analytics und den Folgen für SEO erklärt, meldet die Search Console Suchanfragen, Indexierung und Sitemaps auch ohne GA4 weiter.

Verknüpfungen lassen sich nicht bearbeiten. Google schreibt: "If you need to make a change to a link, delete the existing link and create a new one." Wählen Sie gleich beim ersten Mal den richtigen Stream, denn die Wahl wirkt sich auch auf historische Reports aus, wie weiter unten beschrieben.

Welche Berechtigungen brauchen Sie, um die Search Console mit GA4 zu verknüpfen?

Um die Verknüpfung anzulegen, brauchen Sie die Rolle Editor in der Google-Analytics-Property und die bestätigte Inhaberschaft der Search-Console-Property. Die Hilfeseite von Google nennt beide Voraussetzungen und ergänzt "You can verify ownership during the linking process", eine fehlende Bestätigung hält Sie also nicht lange auf.

Zum Löschen einer Verknüpfung reicht die Rolle Editor in der GA4-Property. Ein Search-Console-Nutzer, der kein bestätigter Inhaber ist, kann die Verknüpfung nicht anlegen. Bitten Sie also den Inhaber darum oder bestätigen Sie die Inhaberschaft selbst.

Google nennt eine Voraussetzung für die Daten: "Be sure that your Google Analytics property and your Search Console property are collecting data for the same set of web pages." Wenn die Search Console Seiten abdeckt, auf denen Ihr GA4-Tag nie lädt, zeigen die Reports Suchklicks für Seiten ohne GA4-Sessions.

Wie viele Streams und Properties kann eine Verknüpfung verbinden?

Eine Search-Console-Verknüpfung verbindet genau eine Search-Console-Property mit genau einem Web-Datenstream in GA4. Google nennt drei Limits:

• Ein Web-Datenstream kann nur mit einer Search-Console-Property verknüpft werden.
• Eine Search-Console-Property kann nur mit einem Web-Datenstream verknüpft werden, plus einer Universal-Analytics-Property.
• Eine Google-Analytics-Property kann nur einen Datenstream haben, der mit einer Search-Console-Property verknüpft ist.

Das dritte Limit betrifft Websites mit mehreren Streams in einer Property. Wenn Ihre GA4-Property einen Stream für die Marketing-Website und einen eigenen Stream für die App-Domain enthält, bekommt nur einer davon Search-Console-Daten. Wählen Sie den Stream, der den organischen Suchtraffic empfängt.

Welche Reports fügt die Search-Console-Verknüpfung zu GA4 hinzu?

Die Search-Console-Verknüpfung fügt GA4 zwei Reports hinzu: Google Organic Search Queries und Google Organic Search Traffic. Beide nutzen vier Messwerte der Search Console, und der Traffic-Report stellt GA4-Engagement-Messwerte daneben.

Report	Dimensionen laut Google	Drilldown	Messwerte
Google Organic Search Queries	Organic Google search query, Country, Device category	Nur Search-Console-Dimensionen	Organic Google search clicks, impressions, click through rate, average position
Google Organic Search Traffic	Landing page + query string, Country, Device category	Country und Device	Die vier Search-Console-Messwerte plus Active users, Engaged sessions, Engagement rate, Average engagement time, Event count, Key events und Ad revenue

Die Definitionen der Messwerte von Google lohnen einen Blick. Click through rate "is returned as a fraction; for example, 0.0588 means about 5.88% of impressions resulted in a click." Average position ist "The average ranking of your website URLs for the query", und in Googles Beispiel ergeben die Positionen 3 und 7 einen Durchschnitt von 5.

Der Traffic-Report ist derjenige, der die Suche mit dem Verhalten verbindet. Er stellt die Search-Console-Klicks für eine Landingpage neben die Key Events von GA4 für dieselbe Seite, sodass Sie sehen, welche Seiten ranken und zugleich konvertieren.

Wie veröffentlichen Sie die Search-Console-Reports in GA4?

Sie veröffentlichen die Search-Console-Reports in der Library, denn Google liefert sie in einer Search-Console-Sammlung aus, die "is unpublished by default." Bis Sie sie veröffentlichen, funktioniert die Verknüpfung, aber keiner der beiden Reports erscheint in der linken Navigation. Die Schritte von Google zum Veröffentlichen einer Sammlung:

1. Klicken Sie unten in der linken Navigation auf Library. Google sagt: "If you don't see Library, you don't have Edit permission."
2. Suchen Sie die Karte der Search-Console-Sammlung.
3. Klicken Sie auf More.
4. Klicken Sie auf Publish.

Danach finden Sie die Reports unter Reports, Search Console, Queries und Search Console, Google organic search traffic. Zum Veröffentlichen brauchen Sie die Rolle Administrator oder Editor. Wenn die Karte der Sammlung fehlt, bietet die Library unter Create new collection auch eine Vorlage "Search Console" an, die laut Google hilft, "understand what your customers are searching for when you connect to Google Search Console."

Wie lange dauert es, bis Search-Console-Daten in GA4 erscheinen?

Search-Console-Daten erscheinen in GA4 48 Stunden, nachdem die Search Console sie erfasst hat, und GA4 zeigt davon höchstens 16 Monate. Google schreibt: "Search Console data is available in Search Console and in Analytics 48 hours after it is collected", und weil die Search Console 16 Monate aufbewahrt, "reports in Analytics also include a maximum of 16 months of data."

Das Startdatum hängt von der Reihenfolge Ihrer Einrichtung ab:

• Wenn Sie zuerst den Web-Datenstream angelegt und die Website später bestätigt haben, beginnen die Daten am Datum der Bestätigung.
• Wenn Sie zuerst die Website bestätigt und den Stream später angelegt haben, beginnen die Daten am Erstellungsdatum des Streams.

Ein Wechsel des Streams schreibt die Historie um. Google sagt, wenn Sie die Verknüpfung löschen und eine neue mit einem anderen Web-Datenstream anlegen, dann "all date ranges for reports will use the web stream you select for the new link." Die Reports "do not support time-series charts", für Trendlinien müssen Sie also weiterhin die Search Console selbst öffnen.

Was können die Search-Console-Reports in GA4 nicht verbinden?

Die Search-Console-Reports in GA4 können Suchdaten mit keiner GA4-Dimension verbinden außer Landing page, Device und Country. Google schreibt, dass "Search Console metrics are only compatible with Search Console dimensions" und mit diesen drei Analytics-Dimensionen. Im Queries-Report können Sie überhaupt nicht nach Analytics-Dimensionen aufschlüsseln.

Damit fallen genau die Fragen weg, für die Leute die beiden Produkte verknüpfen:

• Suchanfrage zu Conversion. Kein Report zeigt, welche Suchanfrage zu einer Registrierung oder einem Kauf geführt hat. Die Dimension für Suchanfragen gibt es nur im Queries-Report, und der enthält keine GA4-Messwerte wie Key Events.
• Suchanfrage zu Kampagne oder Zielgruppe. Sie können Suchanfragedaten nicht nach einer GA4-Zielgruppe, einer benutzerdefinierten Dimension oder einer anderen Quelle als der organischen Google-Suche aufteilen.
• Klicks gegen Sessions. Der Traffic-Report stellt Search-Console-Klicks und GA4-Engagement pro Landingpage nebeneinander, aber das eine System zählt Klicks auf Google-Ergebnisse und das andere das, was sein Tag erfasst, die Zahlen stimmen also nicht überein. Der Leitfaden dazu, warum Analytics-Tools unterschiedliche Zahlen zeigen, erklärt die Gründe.

Die Landingpage ist die einzige Brücke. Die Search Console sagt Ihnen, welche Suchanfragen Klicks auf eine Seite gebracht haben, und GA4 sagt Ihnen, was Besucher auf dieser Seite getan haben. Beides pro Seite zusammen zu lesen ist alles, was die Verknüpfung leistet. Wenn der organische Traffic sinkt, beginnen Sie mit dem Audit bei Traffic-Verlust auf der Website, das die Klicks und Impressionen der Search Console neben die Trendlinien Ihrer Analytics stellt.

Eine Landingpage, zwei Sichtweisen

Search Console zeigt

• Welche Suchanfragen Klicks auf die Seite brachten
• Klicks und Impressionen
• Durchschnittliche Position

GA4 zeigt

• Was Besucher auf dieser Seite getan haben
• Engagierte Sitzungen und Key Events
• Engagement-Rate

Wie berichtet Flowsery über Landingpages und Quellen?

Flowsery berichtet über Traffic-Quellen und Landingpages aus seinem eigenen Tracking-Skript, und seine Umsatzattribution ordnet Käufe Kanälen, Kampagnen und Landingpages zu. Die Seite zur Landingpage-Analyse von Flowsery zeigt laut eigener Beschreibung, "welche Paid-, Organic-, Referral-, E-Mail- und Social-Quellen Besucher auf jede Landing Page bringen", und verbindet diese Besuche "mit Signups, Demo-Anfragen, Käufen, Upgrades und jedem wichtigen Custom Goal." Das Umsatz-Tracking schlüsselt den Umsatz nach Kanal auf, darunter organisch, bezahlt, Social und direkt. Damit ist die Frage abgedeckt, die die Search-Console-Verknüpfung auf der Analytics-Seite offenlässt: was Besucher, die über die organische Suche auf einer Seite gelandet sind, danach getan und was sie bezahlt haben. Flowsery hat keine Search-Console-Integration, Daten zu Suchanfragen, Impressionen und Positionen bleiben also in der Search Console.

Häufig gestellte Fragen

Wo finde ich die Search-Console-Verknüpfung in GA4?

Öffnen Sie Admin in Ihrer GA4-Property und suchen Sie unter Product links nach Search Console Links. Klicken Sie in der Tabelle der Verknüpfungen auf Link, um zu beginnen. Dieselbe Verknüpfung können Sie auch in der Search Console anlegen.

Warum kann ich die Search Console nicht mit GA4 verknüpfen?

Die Verknüpfung braucht zwei Dinge: die Rolle Editor in der GA4-Property und die bestätigte Inhaberschaft der Search-Console-Property. Ein Search-Console-Nutzer, der kein bestätigter Inhaber ist, kann sie nicht anlegen, allerdings lässt Google Sie die Inhaberschaft während der Verknüpfung bestätigen. Eine Property, in der bereits ein Stream verknüpft ist, kann keinen zweiten verknüpfen.

Kann ich eine Search-Console-Property mit zwei GA4-Properties verknüpfen?

Nein. Eine Search-Console-Property kann nur mit einem Web-Datenstream verknüpft werden, plus einer Universal-Analytics-Property. Auch eine GA4-Property kann nur einen Datenstream haben, der mit der Search Console verknüpft ist.

Warum fehlen die Search-Console-Reports in GA4?

Google liefert die Search-Console-Sammlung standardmäßig unveröffentlicht aus. Öffnen Sie Library unten in der linken Navigation, suchen Sie die Karte der Search-Console-Sammlung, klicken Sie auf More und dann auf Publish. Sie brauchen die Rolle Administrator oder Editor, um die Library zu sehen.

Wie weit reichen die Search-Console-Daten in GA4 zurück?

GA4 zeigt höchstens 16 Monate an Search-Console-Daten, weil die Search Console 16 Monate aufbewahrt. Die Daten beginnen am Datum der Bestätigung oder am Erstellungsdatum des Streams, je nachdem, was später lag. Neue Daten kommen 48 Stunden nach der Erfassung in der Search Console an.

Kann ich in GA4 sehen, welche Suchanfragen zu Conversions geführt haben?

Nein. Search-Console-Messwerte lassen sich nur mit Search-Console-Dimensionen sowie Landing page, Device und Country verbinden. Der Report Google Organic Search Traffic zeigt Key Events pro Landingpage, und näher kommen Sie an eine Verbindung von Suche und Conversions nicht heran.

Ist die Verknüpfung der Search Console mit GA4 Pflicht?

Nein. Die Verknüpfung ist optional. Die Search Console berichtet auch ohne GA4 weiter über Suchanfragen, Indexierung und Sitemaps, und GA4 funktioniert ebenso ohne die Verknüpfung.

Kann ich eine Search-Console-Verknüpfung in GA4 bearbeiten?

Eine Verknüpfung lässt sich nicht bearbeiten. Zum Ändern löschen Sie die bestehende Verknüpfung und legen eine neue an. Nutzt die neue Verknüpfung einen anderen Web-Datenstream, verwenden alle Zeiträume der Reports diesen Stream, auch vergangene.

Warum stimmen Search-Console-Klicks nicht mit GA4-Sitzungen überein?

Das eine System zählt Klicks auf Google-Ergebnisse, das andere zählt, was sein Tag erfasst. Deshalb passen die Zahlen nicht zusammen. Außerdem sollten beide Properties dieselben Webseiten abdecken. Erfasst die Search Console Seiten, auf denen Ihr GA4-Tag nie lädt, sehen Sie Klicks ohne Sitzungen.

Welche GA4-Dimensionen funktionieren mit Search-Console-Messwerten?

Search-Console-Messwerte funktionieren mit Search-Console-Dimensionen und drei Analytics-Dimensionen: Landing page, Device und Country. Der Queries-Report lässt sich gar nicht nach Analytics-Dimensionen aufschlüsseln. Zielgruppen, benutzerdefinierte Dimensionen und andere Quellen bleiben außen vor.