Comment les fonctionnalites de confidentialite d'iOS 14 et macOS d'Apple impactent les donnees Google Analytics
Comment les fonctionnalites de confidentialite d'iOS 14 et macOS d'Apple impactent les donnees Google Analytics
TL;DR — Réponse rapide
1 min de lectureL'ITP d'Apple limite les cookies a 7 jours et l'ATT a vu 96 % des utilisateurs americains refuser le suivi, creant d'enormes trous dans les donnees des analyses basees sur les cookies que les outils sans cookies evitent completement.
L'introduction par Apple de la Prevention Intelligente du Pistage (ITP) dans Safari et de la Transparence du Suivi des Applications (ATT) dans iOS 14 a significativement affecte la precision des outils d'analyse bases sur les cookies. Comprendre ces impacts est essentiel pour les organisations qui s'appuient sur les analyses web traditionnelles.
La Prevention Intelligente du Pistage de Safari
L'ITP de Safari limite automatiquement la duree de vie des cookies et bloque le suivi inter-sites. Les cookies first-party definis via JavaScript -- la methode utilisee par la plupart des outils d'analyse -- sont limites a une expiration de sept jours, rendant impossible la reconnaissance des visiteurs recurrents apres cette periode. Les cookies tiers sont entierement bloques.
La Transparence du Suivi des Applications iOS 14
L'ATT exige que les applications obtiennent une permission explicite avant de suivre les utilisateurs a travers d'autres applications et sites web. Lors du lancement de cette fonctionnalite, environ 96 % des utilisateurs americains ont refuse le suivi. Cela a effectivement elimine le suivi inter-applications pour la grande majorite des utilisateurs iOS.
Impact sur la precision des analyses
Ces fonctionnalites de confidentialite creent d'importants trous dans les donnees des plateformes d'analyse basees sur les cookies. Safari detient une part de marche substantielle parmi les navigateurs, particulierement sur les appareils mobiles. Avec les cookies qui expirent apres sept jours, le comptage des visiteurs recurrents devient peu fiable, l'attribution de session se deteriore et le suivi des conversions sur plusieurs visites devient imprecis.
La tendance de fond
Les fonctionnalites de confidentialite d'Apple refletent un mouvement plus large de l'industrie vers le controle utilisateur sur le pistage. D'autres navigateurs ont suivi avec des protections similaires. Pour les organisations dependantes de donnees d'analyse precises, les approches de mesure sans cookies qui ne reposent pas sur les cookies ou le suivi inter-sites offrent une voie plus fiable dans un paysage de navigateurs de plus en plus axe sur la confidentialite.
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