A medida que las cookies de terceros desaparecen, medir el rendimiento de la publicidad pagada requiere nuevos enfoques. Las herramientas de analítica sin cookies proporcionan seguimiento preciso de campañas sin cookies, pero la metodología difiere de la atribución tradicional.

Parámetros UTM: tu herramienta principal de seguimiento

Los parámetros UTM son etiquetas añadidas a las URLs de anuncios que identifican fuente, medio, campaña, contenido y término. Funcionan con cualquier herramienta de analítica.

Parámetros UTM estándar

utm_source: La plataforma (google, facebook, linkedin)
utm_medium: El medio de marketing (cpc, social, email)
utm_campaign: El nombre específico de la campaña
utm_content: Diferencia las variaciones del anuncio
utm_term: Identifica las palabras clave de búsqueda pagada

Medición del rendimiento de la campaña

Volumen de tráfico por campaña

Filtra tu panel por campaña UTM para calcular el costo por visita.

Tasa de conversión por campaña

Configura objetivos de conversión y filtra por campaña para encontrar cuáles generan resultados de negocio.

Ingresos por campaña

Rastrea los ingresos atribuidos a cada campaña para cálculos de ROI reales.

Lo que la analítica sin cookies no puede hacer

Atribución entre dispositivos: Las sesiones separadas en diferentes dispositivos no se vincularán. Atribución de vista sin clic: Medir conversiones de impresiones de anuncios requiere píxeles de la plataforma. Audiencias de retargeting: Construir audiencias de remarketing requiere cookies o datos de primera parte.

Estandariza las convenciones de nomenclatura UTM en tu equipo
Crea campañas únicas por canal
Establece objetivos de conversión significativos
Compara campañas por tasa de conversión, no solo por tráfico
Revisa el rendimiento semanalmente
Prueba variaciones de landing pages con diferentes valores de utm_content