Cuando un visitante hace clic en un enlace a tu sitio web, el navegador envía un encabezado "referente" que identifica la fuente. Pero las políticas de referente de los navegadores modernos están limitando cada vez más esta información.

¿Qué es un referente?

El encabezado HTTP Referer contiene la URL de la página que enlazó a tu sitio. Las herramientas de analítica usan esto para poblar los informes de fuentes de tráfico.

Cómo han cambiado las políticas de referente

Chrome adoptó strict-origin-when-cross-origin como predeterminado, lo que significa:

Solicitudes del mismo origen: Se envía la URL completa
Entre orígenes HTTPS a HTTPS: Solo se envía el dominio
HTTPS a HTTP: No se envía referente en absoluto

Cómo esto afecta tu analítica

Menos detalle de referencia

En lugar de ver la página específica que generó tráfico, ahora solo ves el dominio.

Más tráfico "Directo/Ninguno"

Cuando los referentes se eliminan completamente, el tráfico aparece como "Directo/Ninguno".

Falta atribución de redes sociales

Muchas aplicaciones y plataformas de redes sociales eliminan la información de referente.

Cómo compensar

Usa parámetros UTM

La forma más fiable de rastrear fuentes de tráfico. Añade etiquetas UTM a cada enlace que compartas.

Etiqueta enlaces en emails y aplicaciones

Los emails, aplicaciones móviles y plataformas de mensajería comúnmente eliminan los encabezados de referente. Siempre incluye parámetros UTM.

Acepta cierta pérdida de datos

Las mejoras de privacidad de los navegadores están en curso. La información de referente probablemente seguirá disminuyendo.

Mejores prácticas

Etiqueta cada enlace que controles con parámetros UTM
Estandariza la nomenclatura UTM en tu organización
Usa una herramienta de creación de URLs para un formato consistente
Monitorea tu porcentaje de "Directo/Ninguno"
Acepta tendencias agregadas en lugar de esperar atribución por clic