Google Ads: Was ist eine GCLID, und warum geht sie vor der Conversion verloren?

Was ist eine GCLID?

Die kurze Antwort auf "Was ist eine GCLID?" lautet: Eine GCLID, kurz für Google Click Identifier, ist der URL-Parameter, den das Auto-Tagging von Google Ads an die URL Ihrer Landingpage anhängt, wenn jemand auf eine Anzeige klickt. Das Google-Hilfecenter schreibt, der Parameter "identifies the campaign along with other attributes of the click associated with the ad for ad tracking and campaign attribution." Wenn Sie Google Ads nutzen, lassen Sie das Auto-Tagging eingeschaltet und stellen Sie sicher, dass die GCLID die Seite erreicht, auf der Ihr Conversion-Tag auslöst.

Die GCLID ist für sich genommen nicht lesbar. Sie ist ein undurchsichtiger String, den nur die Systeme von Google zurück in die Kampagne, die Anzeigengruppe, das Keyword und den Klick übersetzen können, aus denen er stammt. Das ist der Unterschied zu einem UTM-Tag wie utm_source=google, den jedes Analytics-Tool im Klartext lesen kann.

Wie fügt das Auto-Tagging die GCLID hinzu?

Das Auto-Tagging fügt die GCLID im Moment des Klicks zur URL hinzu, die Landingpage erhält sie also als Query-Parameter. Googles Beispiel: "if someone clicks on your ad for www.example.com, the final URL will look like www.example.com/?gclid=123xyz."

Drei Details aus Googles Dokumentation zum Auto-Tagging sind in der Praxis wichtig:

• Es ist standardmäßig aktiv. "Auto-tagging is turned on by default for new accounts", und es schaltet sich automatisch ein, wenn Sie eine neue Conversion-Aktion anlegen, außer Sie nutzen kontoübergreifendes Conversion-Tracking.
• Sie wird in einem First-Party-Cookie gespeichert. Bei aktivem Auto-Tagging und einem Google-Analytics-Tag auf der Website gilt: "the GCLID is stored in a new Google Analytics cookie on your site's domain."
• Eine GCLID kann mehrere Klicks abdecken. "Sometimes the GCLID is created at the time of an impression, rather than a click. In those cases, if a user clicks the same ad again, the same GCLID will be used."

Zum Ein- oder Ausschalten gehen Sie zu Admin, dann Account settings, dann Auto-tagging, und setzen oder entfernen das Häkchen bei "Tag the URL that people click through from my ad."

Wofür wird die GCLID verwendet?

Google Ads verwendet die GCLID, um einen Klick mit dem zu verbinden, was danach passiert ist: einer Conversion auf Ihrer Website, einer Sitzung in Google Analytics oder einem Verkauf, der in Ihrem CRM erfasst wurde. Google nennt das Auto-Tagging "a required feature" für das Conversion-Tracking.

Aufgabe	Was die GCLID tut	Quelle
Conversion-Tracking auf Websites	Verknüpft den Hit des Conversion-Tags mit dem Anzeigenklick	Laut Google ist die GCLID "required for Google Ads website conversion tracking"
Verknüpfung mit Google Analytics	Importiert Kampagnen- und Kostendaten aus Google Ads in Analytics-Reports	Hilfeseite zum Auto-Tagging in Google Ads
Offline-Conversion-Import	Ordnet einen Verkauf im CRM dem Klick zu, der den Lead erzeugt hat	Einrichtungsleitfaden für Offline-Conversions in Google Ads
Browser-Abdeckung	Hält das Conversion-Tracking in Browsern am Laufen, die Auto-Tagging voraussetzen	Google: "Some browsers require auto-tagging to track conversions."

GA4 gibt der GCLID außerdem Vorrang vor Ihren eigenen Tags. Googles Seite zum Auto-Tagging sagt, dass "in Google Analytics 4 (GA4), auto-tagging is prioritized over manual tagging due to the absence of an override option", eine GA4-Property liest die Kampagne also aus der GCLID, selbst wenn die URL zusätzlich UTM-Tags trägt.

Wie erfassen Sie eine GCLID für Offline-Conversions?

Sie erfassen eine GCLID für Offline-Conversions, indem Sie sie beim Absenden des Formulars zusammen mit dem Lead speichern und später mit dem Verkauf hochladen. Googles Einrichtungsleitfaden beschreibt die Schritte:

1. Fügen Sie ein verstecktes Formularfeld hinzu. Google schreibt: "You will need to modify each form submission page to add a hidden form field for the GCLID."
2. Speichern Sie den Wert zwischen den Seiten. Passen Sie jede Seite so an, dass sie die GCLID aus der URL ausliest und sie "via cookie or local storage" festhält. Googles vorgeschlagenes Skript setzt für den gespeicherten Wert eine Ablaufzeit von 90 Tagen.
3. Speichern Sie sie in Ihrem CRM. Passen Sie das Backend so an, dass es die GCLID speichert, in Googles Worten: "store the GCLID along with the prospect's information."
4. Behalten Sie sie exakt so, wie sie ankam. "The GCLID is case sensitive, so make sure you're uploading it correctly."
5. Laden Sie die Conversion hoch. Importieren Sie jeden Verkauf mit seiner GCLID, dem Conversion-Namen und der Uhrzeit. Für geplante Importe aus Google Cloud Storage, Amazon S3, HTTP, SFTP und Google Sheets gilt: Der Google Ads Data Manager "imports conversions from 90 days ago in every run."

Für neue Einrichtungen verweist Google heute auf enhanced conversions for leads, die gehashte E-Mail-Adressen oder Telefonnummern zum Upload hinzufügen, die GCLID-Spalte bleibt aber: "You need to send the GCLID with enhanced conversions for leads."

Vom Anzeigenklick zur Offline-Conversion

Anzeigenklick

GCLID in der Landingpage-URL

Verstecktes Formularfeld

Cookie oder lokaler Speicher, 90 Tage gültig

CRM-Eintrag

Offline-Upload

Warum geht die GCLID verloren?

Die GCLID geht verloren, wenn irgendetwas zwischen dem Anzeigenklick und dem Conversion-Tag den Query-String verwirft. Jede der folgenden Lücken zerreißt die Verbindung zwischen Klick und Conversion:

• Redirects. Google warnt: "If your website uses redirects, it's also important to make sure the GCLID is passed to the final landing page in order to track conversions." Ein Kurzlink, ein Tracking-Redirect oder eine Länderauswahl, die die URL ohne ihren Query-String neu aufbaut, verliert die GCLID.
• Websites, die unbekannte Parameter ablehnen. "A small percentage of websites don't allow arbitrary URL parameters and serve an error page when auto-tagging is turned on."
• Link Tracking Protection in Safari. Apple entfernt Tracking-Informationen "from the links users share in Messages and Mail" und "from links in Safari Private Browsing." WebKit schreibt, dass Safari "removes a subset of query parameters that have been identified as being used for pervasive cross-site tracking granular to users or clicks", während reine Kampagnenparameter ("only used for campaign attribution") durchgelassen werden. Apple veröffentlicht die Liste nicht, testen Sie Ihre eigene Anzeigen-URL also in einem Private-Browsing-Fenster.
• Kurze Cookie-Laufzeiten. Die Tracking Prevention von WebKit "caps the expiry of cookies created in JavaScript on the landing webpage to 24 hours", wenn sie Klick-IDs im Link erkennt. Eine GCLID, die in einem JavaScript-Cookie liegt, ist dann weg, bevor ein Safari-Käufer, der zwei Tage später zurückkommt, konvertiert.
• Traffic aus iOS-Apps. Google Ads nutzt für iOS eigene Kennungen: GBRAID "is present when a user clicks on an ad on the web and is directed to your iOS app", und WBRAID "is present when a user clicks on an ad in an iOS app and is directed to your webpage."

Wenn eine GCLID entfernt wurde und die Anzeige auch keine UTM-Tags trägt, hat GA4 nur einen Google-Referrer als Anhaltspunkt und kann nicht erkennen, dass der Besuch von einer Anzeige kam. Bezahlte Anzeigen in cookieloser Analytics tracken beschreibt die Einrichtung, die das vermeidet.

Worin unterscheidet sich eine GCLID von UTM-Parametern?

Eine GCLID identifiziert einen Anzeigenklick für die Systeme von Google, und UTM-Parameter benennen die Kampagne im Klartext für jedes Analytics-Tool. Die meisten Teams brauchen beides.

	GCLID	UTM-Parameter
Hinzugefügt von	Auto-Tagging von Google Ads	Ihnen, in der finalen URL der Anzeige
Identifiziert	Einen einzelnen Klick und seine Attribute	Eine Kampagne, Quelle und ein Medium
Lesbar für	Google Ads und Google Analytics	Jedes Analytics-Tool
Link Tracking Protection in Safari	Parameter auf Klickebene sind ihr Ziel, und Apple veröffentlicht die Liste nicht	Reine Kampagnenparameter werden durchgelassen
Nötig für	Conversion-Tracking, Offline-Importe, Kostendaten	Kampagnenreports außerhalb von Google

Die praktische Regel: Lassen Sie das Auto-Tagging für Googles eigene Messung eingeschaltet und fügen Sie Ihren Anzeigen-URLs UTM-Tags hinzu, damit auch jedes andere Tool die Kampagne sieht. Halten Sie die Werte konsistent mit dem Namensschema aus Ihrem UTM-Tagging, und lesen Sie was Cross-Site-Tracking ist, um zu verstehen, warum Browser beides unterschiedlich behandeln. Das UTM-Kampagnen-Tracking von Flowsery erfasst alle fünf UTM-Parameter automatisch, sobald ein Besucher landet, und ordnet jeder Kampagne ihren Umsatz zu. Google Ads mit UTM-Tags erscheinen so nach Kampagne, mit den Zahlungen, die sie ausgelöst haben, neben Ihren anderen Kanälen.

Häufig gestellte Fragen

Wofür steht GCLID?

GCLID steht für Google Click Identifier oder Google Click ID. Das Auto-Tagging von Google Ads fügt sie als Parameter gclid zur URL der Landingpage hinzu, wenn jemand auf eine Anzeige klickt.

Kann ich die GCLID gefahrlos aus meinen URLs entfernen?

Nicht, bevor Ihr Conversion-Tag und Ihr Google-Analytics-Tag sie gelesen haben. Wenn Sie sie auf der Landingpage entfernen oder in einem Redirect verlieren, bricht das Conversion-Tracking auf der Website und der Offline-Conversion-Import in Google Ads für diesen Klick. Entfernen Sie sie erst aus URLs, nachdem die Tags sie gespeichert haben, etwa wenn Sie URLs für Caching oder Teilen bereinigen.

Brauche ich noch UTM-Parameter, wenn das Auto-Tagging aktiv ist?

Ja, wenn Sie irgendein anderes Analytics-Tool als Google Analytics nutzen. Nur die Produkte von Google können eine GCLID entschlüsseln, also sind es die UTM-Tags, die jedem anderen Tool sagen, welche Kampagne den Besuch geschickt hat. GA4 selbst gibt dem Auto-Tagging Vorrang vor manuellen Tags, dort kommen sich die beiden also nicht in die Quere.

Warum sieht meine GCLID bei jedem Klick anders aus?

Jede GCLID identifiziert einen bestimmten Klick, zwei Klicks erzeugen also in der Regel zwei Werte. Google nennt eine Ausnahme: Manchmal entsteht eine GCLID schon bei der Impression, und in diesem Fall bekommt ein Nutzer, der erneut auf dieselbe Anzeige klickt, dieselbe GCLID.

Was ist der Unterschied zwischen GCLID, GBRAID und WBRAID?

Die GCLID identifiziert einen Google-Ads-Klick, der auf einer Website landet. GBRAID wird verwendet, wenn ein Anzeigenklick im Web in eine iOS-App führt, und WBRAID, wenn ein Anzeigenklick in einer iOS-App auf eine Webseite führt. Google empfiehlt, sowohl eine GCLID als auch eine GBRAID zu senden, wenn eine Conversion beide hat.

Wie lange kann ich mit dem Upload einer Offline-Conversion mit GCLID warten?

Bis zu 90 Tage. Googles FAQ zu Offline-Conversions sagt, dass Sie jede Conversion mit einer GCLID hochladen können, "so long as it's no longer than 90 days", weil Google die GCLID nur 90 Tage lang aufbewahrt, und ein älterer Klick liefert den Fehler "This click is too old for its conversion to be imported." Geplante Importe im Data Manager aus Google Cloud Storage, Amazon S3, HTTP, SFTP und Google Sheets blicken bei jedem Lauf 90 Tage zurück, und Googles vorgeschlagenes Erfassungsskript speichert die GCLID für dieselben 90 Tage.

Wie schalte ich das Auto-Tagging in Google Ads ein oder aus?

Gehen Sie zu Admin, dann Account settings, dann Auto-tagging, und setzen oder entfernen Sie das Häkchen bei "Tag the URL that people click through from my ad." Das Auto-Tagging ist bei neuen Konten standardmäßig aktiv und schaltet sich beim Anlegen einer neuen Conversion-Aktion auch wieder ein, außer Sie nutzen kontoübergreifendes Conversion-Tracking.

Was passiert, wenn eine Website den GCLID-Parameter blockiert?

Ein kleiner Teil der Websites lässt keine beliebigen URL-Parameter zu und zeigt eine Fehlerseite, sobald das Auto-Tagging den gclid-Parameter an die URL anhängt. Für diese Aufrufe hat das Conversion-Tracking dann keine Klickdaten zum Auslesen.

Entfernt Safari die GCLID immer?

Nein. Apple entfernt Tracking-Parameter aus Links, die in Messages und Mail geteilt werden, und aus Links, die in Private Browsing geöffnet werden. Laut WebKit greifen dieselben Schutzmechanismen in normalen Tabs nur, wenn der Nutzer Advanced Tracking and Fingerprinting Protection für das gesamte Surfen einschaltet. Apple veröffentlicht nicht, welche Parameter als klickbezogen gelten, testen Sie Ihre eigene Anzeigen-URL also in einem Private-Browsing-Fenster.

Warum ist das Auto-Tagging für das Conversion-Tracking erforderlich?

Google nennt das Auto-Tagging "a required feature" für das Conversion-Tracking, weil die GCLID, die es hinzufügt, einen Klick mit dem verknüpft, was danach passiert, sei es eine Website-Conversion, eine Sitzung in Google Analytics oder ein Offline-Verkauf. Google schreibt außerdem "Some browsers require auto-tagging to track conversions", wer es abschaltet, verliert also die Conversions aus diesen Browsern.