Como vincular o Search Console ao GA4 e publicar os relatórios

Como vincular o Search Console ao GA4?

Para vincular o Search Console ao GA4, abra o Admin na sua propriedade do Google Analytics, clique em Search Console Links, em Product links, e conecte uma propriedade do Search Console da qual você é proprietário a um fluxo de dados da web. A página de ajuda do Google chama o resultado de uma integração que permite "see where your site is ranked in search results, which queries lead to clicks, and how those clicks translate to user behavior." A configuração leva seis etapas:

1. Em Admin, em Product links, clique em Search Console Links.
2. Na tabela de vínculos, clique em Link.
3. Na linha "Link to Search Console properties I manage", clique em Choose accounts e selecione a propriedade do Search Console.
4. Clique em Confirm e depois em Next.
5. Selecione o fluxo de dados da web do seu site.
6. Clique em Next, revise e envie.

O Google também diz que "You can also create the link in the Search Console", então você pode começar por qualquer um dos dois produtos. De um jeito ou de outro, o vínculo fica entre uma propriedade de site do Search Console e um fluxo de dados da web do GA4. O vínculo é opcional. Como explica o guia sobre remover o Google Analytics e o SEO, o Search Console continua mostrando consultas, indexação e sitemaps sem o GA4.

Os vínculos não podem ser editados. O Google afirma: "If you need to make a change to a link, delete the existing link and create a new one." Escolha o fluxo certo na primeira vez, porque a escolha afeta também os relatórios históricos, como mostramos abaixo.

Quais permissões você precisa para vincular o Search Console ao GA4?

Para criar o vínculo, você precisa do papel de Editor na propriedade do Google Analytics e precisa ser proprietário verificado da propriedade do Search Console. A página de ajuda do Google lista os dois requisitos e acrescenta que "You can verify ownership during the linking process", então a falta de verificação não trava você por muito tempo.

Para excluir um vínculo basta o papel de Editor na propriedade do GA4. Um usuário do Search Console que não é proprietário verificado não consegue criar o vínculo, então peça ao proprietário que o crie ou confirme você mesmo que é o proprietário.

O Google acrescenta um requisito sobre os dados: "Be sure that your Google Analytics property and your Search Console property are collecting data for the same set of web pages." Se o Search Console cobre páginas onde a sua tag do GA4 nunca carrega, os relatórios mostram cliques de busca para páginas sem nenhuma sessão no GA4.

Quantos fluxos e propriedades um vínculo pode conectar?

Um vínculo do Search Console conecta exatamente uma propriedade do Search Console a exatamente um fluxo de dados da web do GA4. O Google lista três limites:

• Um fluxo de dados da web só pode ser vinculado a uma propriedade do Search Console.
• Uma propriedade do Search Console só pode ser vinculada a um fluxo de dados da web, mais uma propriedade do Universal Analytics.
• Uma propriedade do Google Analytics só pode ter um fluxo de dados vinculado a uma propriedade do Search Console.

O terceiro limite pesa em sites com vários fluxos em uma mesma propriedade. Se a sua propriedade do GA4 tem um fluxo do site de marketing e um fluxo separado do domínio do app, só um deles recebe dados do Search Console. Escolha o fluxo que recebe o tráfego de busca orgânica.

Quais relatórios o vínculo do Search Console adiciona ao GA4?

O vínculo do Search Console adiciona dois relatórios ao GA4: Google Organic Search Queries e Google Organic Search Traffic. Os dois usam quatro métricas do Search Console, e o relatório Traffic acrescenta métricas de engajamento do GA4 ao lado delas.

Relatório	Dimensões que o Google lista	Detalhamento	Métricas
Google Organic Search Queries	Organic Google search query, Country, Device category	Só dimensões do Search Console	Organic Google search clicks, impressions, click through rate, average position
Google Organic Search Traffic	Landing page + query string, Country, Device category	Country e Device	As quatro métricas do Search Console mais Active users, Engaged sessions, Engagement rate, Average engagement time, Event count, Key events e Ad revenue

Vale ler as definições de métricas do Google uma vez. A taxa de cliques "is returned as a fraction; for example, 0.0588 means about 5.88% of impressions resulted in a click." A posição média é "The average ranking of your website URLs for the query", e o exemplo do Google é que as posições 3 e 7 dão média 5.

O relatório Traffic é o que liga a busca ao comportamento. Ele coloca os cliques do Search Console de uma landing page ao lado dos key events do GA4 para a mesma página, então você vê quais páginas ranqueiam e também convertem.

Como publicar os relatórios do Search Console no GA4?

Você publica os relatórios do Search Console pela Library, porque o Google os entrega em uma coleção Search Console que "is unpublished by default." Até você publicá-la, o vínculo funciona, mas nenhum dos dois relatórios aparece na navegação à esquerda. As etapas do Google para publicar uma coleção:

1. Na navegação à esquerda, clique em Library, na parte de baixo. O Google diz: "If you don't see Library, you don't have Edit permission."
2. Encontre o card da coleção Search Console.
3. Clique em More.
4. Clique em Publish.

Depois disso, os relatórios ficam em Reports, Search Console, Queries e em Search Console, Google organic search traffic. Publicar exige o papel de administrador ou editor. Se o card da coleção não aparecer, a Library também oferece um modelo "Search Console" em Create new collection, que o Google descreve como uma ajuda para "understand what your customers are searching for when you connect to Google Search Console."

Quanto tempo leva para os dados do Search Console aparecerem no GA4?

Os dados do Search Console aparecem no GA4 48 horas depois de o Search Console coletá-los, e o GA4 mostra no máximo 16 meses desses dados. O Google afirma que "Search Console data is available in Search Console and in Analytics 48 hours after it is collected" e que, como o Search Console guarda 16 meses, "reports in Analytics also include a maximum of 16 months of data."

A data de início depende da ordem da configuração:

• Se você criou o fluxo de dados da web primeiro e verificou o site depois, os dados começam na data da verificação.
• Se você verificou o site primeiro e criou o fluxo depois, os dados começam na data de criação do fluxo.

Trocar de fluxo reescreve o histórico. O Google diz que, se você excluir o vínculo e criar um novo com outro fluxo de dados da web, "all date ranges for reports will use the web stream you select for the new link." Os relatórios também "do not support time-series charts", então ver linhas de tendência continua exigindo abrir o próprio Search Console.

O que os relatórios do Search Console no GA4 não conseguem cruzar?

Os relatórios do Search Console no GA4 não conseguem cruzar os dados de busca com nenhuma dimensão do GA4 além de Landing page, Device e Country. O Google afirma que "Search Console metrics are only compatible with Search Console dimensions" e com essas três dimensões do Analytics. No relatório Queries, não dá para detalhar por dimensões do Analytics.

Isso descarta as perguntas que levam as pessoas a vincular os dois produtos:

• Da consulta à conversão. Nenhum relatório mostra qual consulta de busca levou a um cadastro ou a uma compra. A dimensão de consulta só existe no relatório Queries, que não traz métricas do GA4 como key events.
• Da consulta à campanha ou ao público. Não dá para dividir os dados de consulta por um público do GA4, uma dimensão personalizada ou uma origem que não seja a busca orgânica do Google.
• Cliques contra sessões. O relatório Traffic coloca os cliques do Search Console e o engajamento do GA4 lado a lado por landing page, mas um sistema conta cliques nos resultados do Google e o outro conta o que a tag registra, então os números não batem. O guia sobre por que as ferramentas de analytics mostram números diferentes explica o motivo.

A landing page é a única ponte. O Search Console diz quais consultas trouxeram cliques para uma página, e o GA4 diz o que os visitantes fizeram nessa página. Ler os dois juntos, página por página, é até onde o vínculo vai. Quando o tráfego orgânico cai, comece pela auditoria de perda de tráfego do site, que coloca os cliques e as impressões do Search Console ao lado das linhas de tendência do seu analytics.

Uma landing page, duas visões

O Search Console mostra

• Quais consultas trouxeram cliques para a página
• Cliques e impressões
• Posição média

O GA4 mostra

• O que os visitantes fizeram nessa página
• Sessões engajadas e eventos-chave
• Taxa de engajamento

Como o Flowsery mostra landing pages e origens de tráfego?

O Flowsery mostra origens de tráfego e landing pages a partir do próprio script de tracking, e a atribuição de receita dele liga as compras aos canais, campanhas e landing pages. A página de analytics de landing pages do Flowsery diz que ele mostra "which paid, organic, referral, email, and social sources send visitors to each landing page" e liga essas visitas "to signups, demo requests, purchases, upgrades, and any custom goal that matters." O tracking de receita divide a receita por canal, incluindo orgânico, pago, social e direto. Isso responde à pergunta que o vínculo do Search Console deixa em aberto no lado do analytics: o que os visitantes que chegaram a uma página pela busca orgânica fizeram em seguida e quanto pagaram. O Flowsery não tem integração com o Search Console, então os dados de consultas, impressões e posição ficam no Search Console.

Perguntas frequentes

Onde fica o vínculo do Search Console no GA4?

Abra o Admin na sua propriedade do GA4 e procure Search Console Links em Product links. Clique em Link na tabela de vínculos para começar. Você também pode criar o mesmo vínculo de dentro do Search Console.

Por que não consigo vincular o Search Console ao GA4?

O vínculo exige duas coisas: o papel de Editor na propriedade do GA4 e ser proprietário verificado da propriedade do Search Console. Um usuário do Search Console que não é proprietário verificado não consegue criá-lo, mas o Google permite confirmar que você é o proprietário durante o processo de vinculação. Uma propriedade que já tem um fluxo vinculado não consegue vincular um segundo.

Posso vincular uma propriedade do Search Console a duas propriedades do GA4?

Não. Uma propriedade do Search Console só pode ser vinculada a um fluxo de dados da web, mais uma propriedade do Universal Analytics. Uma propriedade do GA4 também só pode ter um fluxo de dados vinculado ao Search Console.

Por que os relatórios do Search Console não aparecem no GA4?

O Google entrega a coleção Search Console sem publicar por padrão. Abra a Library na parte de baixo da navegação à esquerda, encontre o card da coleção Search Console, clique em More e depois em Publish. Você precisa do papel de administrador ou editor para ver a Library.

Até quando vão os dados do Search Console no GA4?

O GA4 mostra no máximo 16 meses de dados do Search Console, porque o Search Console guarda 16 meses. Os dados começam na data da verificação ou na data de criação do fluxo, a que tiver vindo depois. Os dados novos chegam 48 horas depois de o Search Console coletá-los.

Consigo ver no GA4 quais consultas de busca levaram a conversões?

Não. As métricas do Search Console só cruzam com as dimensões do Search Console mais Landing page, Device e Country. O relatório Google Organic Search Traffic mostra os key events por landing page, e isso é o mais perto que você chega de ligar a busca às conversões.

O vínculo do Search Console com o GA4 é obrigatório?

Não. O vínculo é opcional. O Search Console continua relatando consultas, indexação e sitemaps sem o GA4, e o GA4 funciona do mesmo jeito sem o vínculo.

Posso editar um vínculo do Search Console no GA4?

Um vínculo não pode ser editado. Para mudá-lo, exclua o vínculo existente e crie um novo. Se o novo vínculo usar outro fluxo de dados da Web, todos os períodos dos relatórios passam a usar esse fluxo, inclusive os passados.

Por que os cliques do Search Console não batem com as sessões do GA4?

Um sistema conta os cliques nos resultados do Google e o outro conta o que sua tag registra, então os números não coincidem. As duas propriedades também precisam cobrir o mesmo conjunto de páginas da web. Se o Search Console cobre páginas em que sua tag do GA4 nunca carrega, você vê cliques sem sessões.

Quais dimensões do GA4 funcionam com as métricas do Search Console?

As métricas do Search Console funcionam com as dimensões do Search Console e com três dimensões do Analytics: Landing page, Device e Country. O relatório Queries não permite detalhamento por dimensões do Analytics. Públicos, dimensões personalizadas e outras origens ficam de fora.