L'apprentissage federe des cohortes (FLoC) de Google a ete propose comme remplacement des cookies tiers dans Chrome. La proposition a rencontre une vive resistance et a ete remplacee par l'API Topics dans le cadre de l'initiative Privacy Sandbox.

Qu'etait FLoC ?

FLoC analysait l'historique de navigation localement dans Chrome et attribuait les utilisateurs a des cohortes de milliers de personnes ayant des interets similaires. Les annonceurs pouvaient alors cibler les cohortes plutot que les individus.

Pourquoi FLoC etait problematique

Risque d'empreinte numerique

Un identifiant de cohorte FLoC combine avec d'autres informations du navigateur pouvait potentiellement identifier des individus.

Exposition de categories sensibles

Les cohortes basees sur les habitudes de navigation pouvaient reveler des conditions de sante ou des interets politiques.

Absence de consentement utilisateur

FLoC etait active par defaut sans consentement significatif.

Rejet par l'industrie des navigateurs

Mozilla, Apple, Brave, Vivaldi et DuckDuckGo ont tous refuse d'implementer FLoC.

Le remplacement par l'API Topics

Chrome observe les sujets generaux de la navigation recente, selectionnes parmi environ 350 categories predefinies. Les sujets sont determines localement et stockes pendant seulement 3 semaines. Bien que cela reponde a certaines preoccupations liees a FLoC, les defenseurs de la vie privee soutiennent que cela permet toujours le suivi sans consentement.

Ce que les proprietaires de sites web devraient faire

Pour votre analyse

Si votre outil d'analyse fonctionne sans cookies, il continuera a fonctionner independamment des changements du Privacy Sandbox.

Pour votre posture en matiere de vie privee

L'approche la plus sure est de minimiser la dependance a l'infrastructure de suivi d'une seule entreprise technologique. Choisissez des outils d'analyse et de publicite qui fonctionnent avec la vie privee plutot que de tenter de la contourner.

La vision d'ensemble

Tout systeme qui tente de permettre la publicite ciblee tout en pretendant preserver la vie privee fera face a des tensions fondamentales. La veritable vie privee exige de minimiser la collecte de donnees, et non de trouver des manieres plus astucieuses de categoriser les gens.