Pourquoi FLoC de Google a echoue : ascension et chute de l'apprentissage federe des cohortes
Pourquoi FLoC de Google a echoue : ascension et chute de l'apprentissage federe des cohortes
TL;DR — Réponse rapide
1 min de lectureFLoC et l'API Topics de Google ont tous deux echoue car un suivi legerement moins invasif reste en conflit avec une veritable protection de la vie privee. Chrome reste le seul navigateur majeur acceptant les cookies tiers par defaut.
L'apprentissage federe des cohortes (FLoC) de Google a ete propose comme une alternative respectueuse de la vie privee aux cookies tiers. Au lieu de suivre les utilisateurs individuellement, FLoC regrouperait les utilisateurs en cohortes basees sur le comportement de navigation et permettrait aux annonceurs de cibler ces groupes. La proposition a ete largement rejetee.
Pourquoi FLoC a ete rejete
Les defenseurs de la vie privee ont souligne que les identifiants de cohorte pouvaient encore etre utilises pour l'empreinte numerique et le suivi inter-sites. Les cohortes basees sur les interets pouvaient reveler des informations sensibles sur l'etat de sante, les convictions politiques ou l'orientation sexuelle des utilisateurs. Les navigateurs autres que Chrome ont refuse d'implementer FLoC, et les organisations de protection de la vie privee, les regulateurs et meme d'autres entreprises publicitaires s'y sont opposes.
Le remplacement : l'API Topics
Apres l'echec de FLoC, Google a propose l'API Topics comme remplacement. Au lieu de cohortes, Topics attribue aux utilisateurs de larges categories d'interet basees sur la navigation recente. Bien que moins granulaire que FLoC, Topics a fait face a des critiques similaires concernant sa capacite a reveler des informations sensibles et son potentiel d'abus.
Le resultat
Les deux propositions du Privacy Sandbox n'ont pas reussi a obtenir l'adhesion, et Google a finalement abandonne son projet de deprecier completement les cookies tiers. Chrome reste le seul navigateur majeur qui accepte les cookies tiers par defaut, tandis que Safari, Firefox et Brave les bloquent depuis des annees.
La lecon
La saga FLoC demontre la difficulte fondamentale de remplacer un suivi invasif par un suivi legerement moins invasif. Les tentatives de l'industrie publicitaire pour trouver des mecanismes de suivi compatibles avec la vie privee ont echoue a plusieurs reprises car l'objectif sous-jacent -- surveiller le comportement des utilisateurs pour le ciblage publicitaire -- est en conflit avec une veritable protection de la vie privee.
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