La connaissance de l'audience a toujours été le plus grand atout du marketeur digital. Pendant des années, Google a construit un terrain de jeu lucratif pour les annonceurs en extrayant des informations précieuses de sa vaste base d'utilisateurs. Mais le fondement de ce système -- les cookies tiers -- s'effrite.

Après avoir été bloqués par Firefox et Safari, les cookies tiers sont désormais supprimés progressivement par Chrome, qui représente environ 65 % du trafic mondial des navigateurs.

Qu'est-ce que les cookies tiers ?

Contrairement aux cookies first-party qui suivent les interactions au sein d'un seul site web, les cookies tiers ont une portée bien plus large. Ils s'attachent aux utilisateurs individuels, persistent entre les sessions de navigation et suivent l'activité sur chaque site web utilisant le même service de suivi.

Au fil du temps, ces services assemblent un profil complet du parcours de navigation de chaque utilisateur, de ses schémas comportementaux et même des modèles prédictifs de comportement futur.

Pourquoi Google supprime-t-il progressivement les cookies tiers ?

La réponse courte : des préoccupations croissantes en matière de vie privée et une pression constante des organismes de régulation. Des réglementations comme le RGPD et le CCPA protègent la vie privée individuelle en réglementant la manière dont les informations personnelles sont collectées et utilisées.

La réponse longue implique le mouvement plus large contre le « capitalisme de surveillance » -- le concept décrivant comment les expériences personnelles sont suivies sans consentement véritable et utilisées comme matière première pour la prédiction comportementale.

Ce que cela signifie pour les marketeurs

La barre de qualité s'élève

La réduction de la dépendance aux campagnes hyper-ciblées augmente la pression pour se démarquer en tant que marque et construire des relations client plus solides.

Le marketing entrant devient crucial

Attirer les clients grâce à un contenu véritablement précieux et des valeurs de marque authentiques devient essentiel quand on ne peut plus compter sur un ciblage invasif.

Changements stratégiques pour l'ère sans cookies

Du réactif au proactif en matière de vie privée

Adoptez la protection de la vie privée dès la conception -- intégrez proactivement des mesures respectueuses de la vie privée dans toutes les initiatives marketing. Cela inclut des pratiques marketing basées sur le consentement, une utilisation efficace des données first-party et une communication transparente.

De la prédiction à la vision

Le marketing visionnaire -- un marketing qui sert d'extension réfléchie de la mission et de la raison d'être de l'entreprise -- offre une alternative durable au ciblage comportemental.

Étapes pratiques pour les marketeurs

Passer des données tierces aux données first-party et zero-party

Les données first-party sont collectées passivement lorsque les utilisateurs interagissent avec les plateformes que vous contrôlez. Les données zero-party sont les informations que les clients partagent proactivement : adresses e-mail, intentions d'achat, préférences et retours.