Google Analytics esta instalado en al menos el 70% de todos los sitios web de internet. Esto significa que Google no solo sabe lo que la mayoria del mundo busca, sino que tambien rastrea lo que la gente hace en la mayoria de los sitios que visita despues de hacer clic en los resultados de busqueda.

Esta es precisamente la razon por la que Google ofrece su producto de analitica de forma gratuita -- el acceso a grandes cantidades de datos personales es mucho mas valioso que cualquier tarifa de suscripcion. Lo que Google hace con todos estos datos sigue siendo en gran medida desconocido, y su historial en materia de privacidad es profundamente preocupante.

El alcance de este monopolio se extiende incluso a empresas centradas en la privacidad. Organizaciones como Mozilla, Tunnelbear, 1Password y varios servicios de privacidad DNS han utilizado Google Analytics en sus propios sitios web. Para la mayoria de los desarrolladores web, Google Analytics ha sido simplemente la opcion por defecto en cualquier stack tecnologico.

Deja de alimentar la maquina de datos

Nadie deberia abandonar el motor de busqueda de Google en nombre de la privacidad -- para los negocios, el trafico de busqueda es demasiado valioso. Pero que pasaria si los propietarios de sitios web colectivamente dejaran de permitir que Google rastree a los visitantes una vez que llegan a sus sitios? Cada sitio web que elimina Google Analytics se convierte en un agujero negro de datos completo desde la perspectiva de Google.

Las alternativas de analitica centradas en la privacidad existen especificamente para abordar este problema. Sus rastreadores no recopilan ni comparten datos personales, porque su modelo de negocio es fundamentalmente diferente al de Google.

El riesgo legal de Google Analytics

Multiples autoridades europeas de proteccion de datos han declarado Google Analytics ilegal, determinando que no protege los datos de los visitantes de la UE frente a la vigilancia de EE. UU. Asi que aunque Google Analytics es tecnicamente "gratuito", puede costar a las empresas tiempo y dinero significativos a traves de multas o denuncias regulatorias.

Las herramientas de analitica respetuosas con la privacidad abordan esto procesando los datos de los visitantes de la UE exclusivamente en servidores con sede en la UE, asegurando el cumplimiento del RGPD y la sentencia Schrems II. Los propietarios de sitios web que utilizan estas herramientas no necesitan preocuparse por el cumplimiento de la ley de proteccion de datos.

Un modelo de negocio diferente

Las empresas de analitica centradas en la privacidad venden software, no datos. Este es un enfoque fundamentalmente diferente.

Cuando una empresa cobra un precio de suscripcion justo, solo puede seguir siendo rentable manteniendo la confianza del cliente. Recopilar datos personales o comprometer la privacidad de los visitantes socavaria directamente el negocio. Estas empresas tienen mas exito actuando como fiduciarios de datos -- protegiendo los datos agregados y anonimizados del sitio web que recopilan.

En algun momento, rastrear usuarios por internet se convirtio en el comportamiento predeterminado del desarrollo web. Cambiar esta mentalidad es una batalla cuesta arriba, pero la tendencia esta cambiando. Mas propietarios de sitios web estan reconociendo cuantos datos entregan gratuitamente a las grandes empresas tecnologicas. Los datos anonimizados y agregados que muestran tendencias pueden satisfacer la mayoria de las necesidades empresariales igual de efectivamente que el rastreo personal invasivo.

Recuperando internet

Los usuarios de internet -- todos nosotros -- merecemos algo mejor. Es hora de que los propietarios de sitios web conviertan sus sitios en agujeros negros de datos para Google y otras empresas tecnologicas orientadas a la vigilancia. Estas corporaciones no necesitan saber lo que hacen los visitantes despues de llegar a tu sitio web, y tu no necesitas detalles personales sobre usuarios individuales para dirigir un negocio efectivo y rentable.

El paradigma de "recopilar todos los datos" necesita cambiar hacia "recopilar solo datos agregados importantes, nada personal." Las herramientas de analitica simples y respetuosas con la privacidad hacen que esto sea alcanzable.

Internet fue construido para las personas, no para los monopolios tecnologicos.