Entendiendo Google FLoC, Topics API y Privacy Sandbox: que cambio
Entendiendo Google FLoC, Topics API y Privacy Sandbox: que cambio
TL;DR — Respuesta rápida
1 min de lecturaLa propuesta FLoC de Google para reemplazar las cookies fue abandonada tras una resistencia feroz. Su reemplazo, la Topics API, usa categorias de interes mas amplias pero sigue permitiendo el rastreo sin consentimiento significativo. El enfoque mas seguro es minimizar la dependencia de la infraestructura de rastreo de cualquier empresa individual.
El Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC) de Google fue propuesto como reemplazo de las cookies de terceros en Chrome. La propuesta encontro una resistencia feroz y fue reemplazada por la Topics API como parte de la iniciativa Privacy Sandbox.
Que era FLoC?
FLoC analizaba el historial de navegacion localmente en Chrome y asignaba a los usuarios cohortes de miles de personas con intereses similares. Los anunciantes podian entonces dirigirse a las cohortes en lugar de a individuos.
Por que FLoC era problematico
Riesgo de fingerprinting
Un ID de cohorte de FLoC combinado con otra informacion del navegador podia potencialmente identificar a individuos.
Exposicion de categorias sensibles
Las cohortes basadas en patrones de navegacion podian revelar condiciones de salud o intereses politicos.
Sin consentimiento del usuario
FLoC se habilito por defecto sin consentimiento significativo.
Rechazo de la industria de navegadores
Mozilla, Apple, Brave, Vivaldi y DuckDuckGo se negaron a implementar FLoC.
El reemplazo: Topics API
Chrome observa temas amplios de la navegacion reciente, seleccionados de aproximadamente 350 categorias predefinidas. Los temas se determinan localmente y se almacenan solo durante 3 semanas. Aunque aborda algunas preocupaciones de FLoC, los defensores de la privacidad argumentan que sigue permitiendo el rastreo sin consentimiento.
Que deberian hacer los propietarios de sitios web
Para tu analitica
Si tu herramienta de analitica funciona sin cookies, seguira funcionando independientemente de los cambios en Privacy Sandbox.
Para tu postura de privacidad
El enfoque mas seguro es minimizar la dependencia de la infraestructura de rastreo de cualquier empresa tecnologica individual. Elige herramientas de analitica y publicidad que trabajen con la privacidad en lugar de intentar eludirla.
El panorama general
Cualquier sistema que intente habilitar la publicidad dirigida mientras afirma preservar la privacidad enfrentara tensiones fundamentales. La verdadera privacidad requiere minimizar la recopilacion de datos, no encontrar formas mas ingeniosas de categorizar personas.
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