Google ha abandonado oficialmente su plan largamente retrasado de eliminar las cookies de terceros en Chrome. Tras años de plazos pospuestos y alternativas fallidas, las cookies de terceros permanecerán en el navegador indefinidamente.

La cronología de los retrasos

La cronología de eliminación de cookies se desplazó repetidamente: originalmente prevista para 2022, se pospuso a 2023, luego a 2024, después a 2025, y ahora se canceló por completo. Chrome sigue siendo el único navegador importante que acepta cookies de terceros por defecto, y con aproximadamente un 65% de cuota de mercado, esta decisión tiene implicaciones significativas para la privacidad en la web.

Por qué fracasó el Privacy Sandbox

Las alternativas propuestas por Google -- primero Federated Learning of Cohorts (FLoC), luego Topics API -- no lograron la aceptación de la industria. FLoC enfrentó rechazo de los defensores de la privacidad, los reguladores y otras partes interesadas. La Topics API fue criticada por Mozilla, la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido y la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido por vulnerabilidades de privacidad.

El contraste con Apple

Cuando Apple introdujo App Tracking Transparency en 2020, dando a los usuarios un mecanismo simple para excluirse, el 96% de los usuarios estadounidenses eligieron bloquear el seguimiento. Esta estadística ilustra la brecha entre lo que los usuarios quieren y lo que el ecosistema publicitario ofrece.

El panorama más amplio

Google ahora hace vagamente referencia a "una nueva experiencia en Chrome" para decisiones informadas sobre cookies, pero los detalles siguen siendo escasos. Mientras tanto, el modelo de pagar o consentir de Meta y los muros de cookies enfrentan un escrutinio regulatorio creciente. El Reglamento ePrivacy propuesto pretende reemplazar la Directiva ePrivacy actual con protecciones más fuertes, y la legislación federal de privacidad en EE.UU. continúa desarrollándose.