Cómo las funciones de privacidad de iOS 14 y macOS de Apple afectan los datos de Google Analytics
Cómo las funciones de privacidad de iOS 14 y macOS de Apple afectan los datos de Google Analytics
TL;DR — Respuesta rápida
1 min de lecturaEl ITP de Apple limita las cookies a 7 días y el ATT vio al 96% de los usuarios estadounidenses rechazar el seguimiento, creando vacíos masivos de datos para la analítica basada en cookies que las herramientas sin cookies evitan por completo.
La introducción por parte de Apple de la Prevención de seguimiento inteligente (ITP) en Safari y la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) en iOS 14 afectó significativamente la precisión de las herramientas de analítica basadas en cookies. Comprender estos impactos es esencial para las organizaciones que dependen de la analítica web tradicional.
Prevención de seguimiento inteligente de Safari
El ITP de Safari limita automáticamente la vida útil de las cookies y bloquea el seguimiento entre sitios. Las cookies de primera parte establecidas a través de JavaScript -- el método utilizado por la mayoría de las herramientas de analítica -- están limitadas a una expiración de siete días, lo que hace imposible reconocer a los visitantes recurrentes después de ese período. Las cookies de terceros están completamente bloqueadas.
Transparencia de seguimiento de aplicaciones de iOS 14
La ATT requiere que las aplicaciones obtengan permiso explícito antes de rastrear a los usuarios a través de otras aplicaciones y sitios web. Cuando se lanzó esta función, aproximadamente el 96% de los usuarios estadounidenses optaron por no ser rastreados. Esto eliminó efectivamente el seguimiento entre aplicaciones para la gran mayoría de los usuarios de iOS.
Impacto en la precisión de la analítica
Estas funciones de privacidad crean vacíos significativos de datos para las plataformas de analítica basadas en cookies. Safari tiene una cuota sustancial del mercado de navegadores, particularmente en dispositivos móviles. Con las cookies expirando después de siete días, los recuentos de visitantes recurrentes se vuelven poco fiables, la atribución de sesiones se rompe y el seguimiento de conversiones a través de múltiples visitas se vuelve impreciso.
La tendencia general
Las funciones de privacidad de Apple reflejan un cambio más amplio de la industria hacia el control del usuario sobre el seguimiento. Otros navegadores han seguido el ejemplo con protecciones similares. Para las organizaciones que dependen de datos analíticos precisos, los enfoques de medición sin cookies que no dependen de cookies ni del seguimiento entre sitios ofrecen un camino más fiable en un panorama de navegadores cada vez más centrado en la privacidad.
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