Googles Federated Learning of Cohorts (FLoC) wurde als Ersatz für Third-Party-Cookies in Chrome vorgeschlagen. Der Vorschlag stieß auf heftigen Widerstand und wurde durch die Topics API im Rahmen der Privacy-Sandbox-Initiative ersetzt.

Was war FLoC?

FLoC analysierte den Browserverlauf lokal in Chrome und ordnete Nutzer Kohorten von Tausenden mit ähnlichen Interessen zu. Werbetreibende konnten dann Kohorten statt Einzelpersonen ansprechen.

Warum FLoC problematisch war

Fingerprinting-Risiko

Eine FLoC-Kohorten-ID in Kombination mit anderen Browser-Informationen konnte potenziell Einzelpersonen identifizieren.

Preisgabe sensibler Kategorien

Kohorten basierend auf Surfmustern konnten Gesundheitszustände oder politische Interessen offenlegen.

Keine Nutzereinwilligung

FLoC war standardmäßig aktiviert, ohne sinnvolle Einwilligung.

Ablehnung durch die Browser-Branche

Mozilla, Apple, Brave, Vivaldi und DuckDuckGo weigerten sich alle, FLoC zu implementieren.

Der Topics-API-Ersatz

Chrome beobachtet breite Themen aus dem aktuellen Surfverhalten, ausgewählt aus etwa 350 vordefinierten Kategorien. Themen werden lokal bestimmt und nur 3 Wochen gespeichert. Obwohl einige FLoC-Bedenken adressiert werden, argumentieren Datenschützer, dass es weiterhin Tracking ohne Einwilligung ermöglicht.

Was Website-Betreiber tun sollten

Für Ihre Analysen

Wenn Ihr Analysetool ohne Cookies funktioniert, wird es unabhängig von Privacy-Sandbox-Änderungen weiterhin funktionieren.

Für Ihren Datenschutz-Ansatz

Der sicherste Ansatz ist die Minimierung der Abhängigkeit von der Tracking-Infrastruktur eines einzelnen Technologieunternehmens. Wählen Sie Analyse- und Werbetools, die mit dem Datenschutz arbeiten, statt ihn zu umgehen.

Das große Ganze

Jedes System, das gezielte Werbung ermöglichen und gleichzeitig den Datenschutz wahren will, wird mit grundlegenden Spannungen konfrontiert sein. Echter Datenschutz erfordert die Minimierung der Datenerhebung, nicht das Finden clevererer Wege, Menschen zu kategorisieren.