Entendendo Google FLoC, Topics API e Privacy Sandbox: O Que Mudou
Entendendo Google FLoC, Topics API e Privacy Sandbox: O Que Mudou
TL;DR — Resposta rápida
1 min de leituraA proposta FLoC do Google para substituir cookies foi abandonada após forte resistência. Seu substituto, a Topics API, usa categorias de interesse mais amplas, mas ainda permite rastreamento sem consentimento significativo. A abordagem mais segura é minimizar a dependência da infraestrutura de rastreamento de qualquer empresa.
O Federated Learning of Cohorts (FLoC) do Google foi proposto como substituto para cookies de terceiros no Chrome. A proposta encontrou forte resistência e foi substituída pela Topics API como parte da iniciativa Privacy Sandbox.
O Que Era o FLoC?
O FLoC analisava o histórico de navegação localmente no Chrome e atribuía os usuários a coortes de milhares com interesses semelhantes. Os anunciantes podiam então segmentar coortes em vez de indivíduos.
Por Que o FLoC Era Problemático
Risco de Fingerprinting
Um ID de coorte FLoC combinado com outras informações do navegador poderia potencialmente identificar indivíduos.
Exposição de Categorias Sensíveis
Coortes baseadas em padrões de navegação podiam revelar condições de saúde ou interesses políticos.
Sem Consentimento do Usuário
O FLoC foi ativado por padrão sem consentimento significativo.
Rejeição da Indústria de Navegadores
Mozilla, Apple, Brave, Vivaldi e DuckDuckGo se recusaram a implementar o FLoC.
O Substituto: Topics API
O Chrome observa tópicos amplos da navegação recente, selecionados de aproximadamente 350 categorias predefinidas. Os tópicos são determinados localmente e armazenados por apenas 3 semanas. Embora aborde algumas preocupações do FLoC, defensores da privacidade argumentam que ainda permite rastreamento sem consentimento.
O Que Proprietários de Sites Devem Fazer
Para Seus Analytics
Se sua ferramenta de analytics funciona sem cookies, ela continuará funcionando independentemente das mudanças do Privacy Sandbox.
Para Sua Postura de Privacidade
A abordagem mais segura é minimizar a dependência da infraestrutura de rastreamento de qualquer empresa de tecnologia. Escolha ferramentas de analytics e publicidade que trabalhem a favor da privacidade em vez de tentar contorná-la.
O Quadro Geral
Qualquer sistema que tente viabilizar publicidade segmentada enquanto afirma preservar a privacidade enfrentará tensões fundamentais. Privacidade verdadeira requer minimizar a coleta de dados, não encontrar maneiras mais inteligentes de categorizar pessoas.
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