O Google abandonou oficialmente seu plano, ha muito adiado, de descontinuar cookies de terceiros no Chrome. Apos anos de prazos adiados e alternativas fracassadas, os cookies de terceiros permanecerao no navegador indefinidamente.

A Linha do Tempo de Atrasos

O cronograma de descontinuacao de cookies mudou repetidamente: originalmente planejado para 2022, foi adiado para 2023, depois 2024, depois 2025 e agora cancelado completamente. O Chrome continua sendo o unico grande navegador que aceita cookies de terceiros por padrao, e com aproximadamente 65% de participacao de mercado, essa decisao tem implicacoes significativas para a privacidade na web.

Por Que o Privacy Sandbox Falhou

As alternativas propostas pelo Google -- primeiro o Federated Learning of Cohorts (FLoC), depois a Topics API -- falharam em ganhar aceitacao da industria. O FLoC enfrentou resistencia de defensores da privacidade, reguladores e outras partes interessadas. A Topics API foi criticada pela Mozilla, pelo Escritorio do Comissario de Informacao do Reino Unido e pela Autoridade de Concorrencia e Mercados do Reino Unido por vulnerabilidades de privacidade.

O Contraste com a Apple

Quando a Apple introduziu a App Tracking Transparency em 2020, dando aos usuarios um mecanismo simples de recusa, 96% dos usuarios americanos optaram por bloquear o rastreamento. Essa estatistica ilustra o abismo entre o que os usuarios querem e o que o ecossistema de publicidade entrega.

O Cenario Mais Amplo

O Google agora faz referencias vagas a "uma nova experiencia no Chrome" para escolhas informadas sobre cookies, mas os detalhes permanecem escassos. Enquanto isso, o modelo de pagar-ou-consentir da Meta e as cookie walls enfrentam escrutinio regulatorio crescente. A proposta de Regulamento ePrivacy visa substituir a atual Diretiva ePrivacy com protecoes mais fortes, e a legislacao federal de privacidade dos EUA continua em desenvolvimento.