Como as Politicas de Referencia dos Navegadores Afetam Seus Dados de Analytics

Quando um visitante clica em um link para seu site, o navegador envia um cabecalho "referrer" identificando a fonte. Mas as politicas modernas de referencia dos navegadores estao limitando cada vez mais essas informacoes.

O que e um Referrer?

O cabecalho HTTP Referer contem a URL da pagina que linkou para seu site. Ferramentas de analytics usam isso para popular relatorios de fontes de trafego.

Como as Politicas de Referencia Mudaram

O Chrome adotou strict-origin-when-cross-origin como padrao, o que significa:

• Requisicoes de mesma origem: URL completa e enviada
• Origem cruzada HTTPS para HTTPS: Apenas o dominio e enviado
• HTTPS para HTTP: Nenhuma referencia e enviada

Como Isso Afeta Suas Analises

Menos Detalhe de Referencia

Em vez de ver a pagina especifica que gerou trafego, voce agora ve apenas o dominio.

Mais Trafego "Direto/Nenhum"

Quando as referencias sao removidas inteiramente, o trafego aparece como "Direto/Nenhum."

Atribuicao de Redes Sociais Perdida

Muitos apps e plataformas de redes sociais removem informacoes de referencia.

Como Compensar

Use Parametros UTM

A forma mais confiavel de rastrear fontes de trafego. Adicione tags UTM a cada link que voce compartilhar.

Marque Links em E-mails e Apps

E-mails, apps moveis e plataformas de mensagens comumente removem cabecalhos de referencia. Sempre inclua parametros UTM.

Aceite Alguma Perda de Dados

As melhorias de privacidade dos navegadores estao em andamento. As informacoes de referencia provavelmente continuarao a diminuir.

Melhores Praticas

1. Marque cada link que voce controla com parametros UTM
2. Padronize a nomenclatura UTM em toda a organizacao
3. Use uma ferramenta de construcao de URL para formatacao consistente
4. Monitore sua porcentagem de "Direto/Nenhum"
5. Aceite tendencias agregadas em vez de esperar atribuicao por clique