Come collegare Search Console a GA4 e pubblicarne i report

Come si collega Search Console a GA4?

Per collegare Search Console a GA4, apri Admin nella tua proprietà Google Analytics, clicca su Search Console Links sotto Product links e collega una proprietà di Search Console di cui sei proprietario a un solo flusso di dati web. La pagina di aiuto di Google descrive il risultato come un'integrazione che ti permette di "vedere dove si posiziona il tuo sito nei risultati di ricerca, quali query portano ai clic e come quei clic si traducono in comportamento degli utenti." La configurazione richiede sei passaggi:

1. In Admin, sotto Product links, clicca su Search Console Links.
2. Nella tabella dei collegamenti, clicca su Link.
3. Nella riga "Link to Search Console properties I manage", clicca su Choose accounts e seleziona la proprietà di Search Console.
4. Clicca su Confirm, poi su Next.
5. Seleziona il flusso di dati web del tuo sito.
6. Clicca su Next, poi controlla e invia.

Google precisa anche che "puoi creare il collegamento anche da Search Console", quindi puoi partire da uno qualsiasi dei due prodotti. In ogni caso il collegamento unisce una sola proprietà sito web di Search Console a un solo flusso di dati web di GA4. Il collegamento è facoltativo: come spiega la guida su come rimuovere Google Analytics e l'impatto sulla SEO, Search Console continua a riportare query, indicizzazione e sitemap anche senza GA4.

I collegamenti non si possono modificare. Google lo dice chiaramente: "Se devi modificare un collegamento, elimina quello esistente e creane uno nuovo." Scegli il flusso giusto al primo tentativo, perché la scelta incide anche sui report storici, come vedremo più avanti.

Quali permessi servono per collegare Search Console a GA4?

Per creare il collegamento servono il ruolo di Editor sulla proprietà Google Analytics e la proprietà verificata della proprietà di Search Console. La pagina di aiuto di Google elenca entrambi i requisiti e aggiunge che "puoi verificare la proprietà durante il processo di collegamento", quindi una verifica mancante non ti blocca per molto.

Per eliminare un collegamento basta il ruolo di Editor sulla proprietà GA4. Un utente di Search Console che non è proprietario verificato non può creare il collegamento: chiedi al proprietario di farlo oppure verifica tu la proprietà.

Google aggiunge un requisito sui dati: "Assicurati che la tua proprietà Google Analytics e la tua proprietà Search Console raccolgano dati per lo stesso insieme di pagine web." Se Search Console copre pagine in cui il tag GA4 non viene mai caricato, i report mostrano clic dalla ricerca per pagine senza alcuna sessione GA4.

Quanti flussi e quante proprietà può collegare un solo link?

Un collegamento a Search Console unisce esattamente una proprietà di Search Console a esattamente un flusso di dati web di GA4. Google indica tre limiti:

• Un flusso di dati web può essere collegato a una sola proprietà di Search Console.
• Una proprietà di Search Console può essere collegata a un solo flusso di dati web, più una proprietà Universal Analytics.
• Una proprietà Google Analytics può avere un solo flusso di dati collegato a una proprietà di Search Console.

Il terzo limite conta per i siti con più flussi nella stessa proprietà. Se la tua proprietà GA4 contiene un flusso per il sito di marketing e un altro per il dominio dell'app, solo uno dei due riceve i dati di Search Console. Scegli il flusso che riceve il traffico dalla ricerca organica.

Quali report aggiunge a GA4 il collegamento a Search Console?

Il collegamento a Search Console aggiunge due report a GA4: Google Organic Search Queries e Google Organic Search Traffic. Entrambi usano quattro metriche di Search Console, e il report Traffic aggiunge accanto a queste le metriche di coinvolgimento di GA4.

Report	Dimensioni indicate da Google	Drill-down	Metriche
Google Organic Search Queries	Query di ricerca organica su Google, Paese, Categoria di dispositivo	Solo dimensioni di Search Console	Clic, impressioni, percentuale di clic e posizione media della ricerca organica su Google
Google Organic Search Traffic	Pagina di destinazione + stringa di query, Paese, Categoria di dispositivo	Paese e Dispositivo	Le quattro metriche di Search Console più Utenti attivi, Sessioni con engagement, Tasso di engagement, Tempo medio di engagement, Conteggio eventi, Eventi chiave e Ricavi pubblicitari

Vale la pena leggere una volta le definizioni delle metriche di Google. La percentuale di clic "viene restituita come frazione; per esempio, 0,0588 significa che circa il 5,88% delle impressioni ha generato un clic." La posizione media è "La classifica media degli URL del tuo sito per la query", con l'esempio di Google delle posizioni 3 e 7 che fanno una media di 5.

Il report Traffic è quello che collega la ricerca al comportamento. Mette i clic di Search Console per una pagina di destinazione accanto agli eventi chiave di GA4 per la stessa pagina, così vedi quali pagine si posizionano e convertono anche.

Come si pubblicano i report di Search Console in GA4?

I report di Search Console si pubblicano da Library, perché Google li fornisce in una raccolta Search Console che "non è pubblicata per impostazione predefinita." Finché non la pubblichi, il collegamento funziona ma nessuno dei due report compare nella navigazione a sinistra. I passaggi di Google per pubblicare una raccolta sono questi:

1. Nella navigazione a sinistra, clicca su Library in basso. Google avverte: "Se non vedi Library, non hai l'autorizzazione di modifica."
2. Trova la scheda della raccolta Search Console.
3. Clicca su More.
4. Clicca su Publish.

Dopo di che i report si trovano sotto Reports, Search Console, Queries e Search Console, Google organic search traffic. Per pubblicare serve il ruolo di amministratore o editor. Se la scheda della raccolta manca, Library offre anche un modello "Search Console" sotto Create new collection, che Google descrive come un aiuto per "capire che cosa cercano i tuoi clienti quando ti colleghi a Google Search Console."

Quanto passa prima che i dati di Search Console compaiano in GA4?

I dati di Search Console compaiono in GA4 48 ore dopo la raccolta in Search Console, e GA4 ne mostra al massimo 16 mesi. Google afferma che "i dati di Search Console sono disponibili in Search Console e in Analytics 48 ore dopo la raccolta", e che, dato che Search Console conserva 16 mesi, "anche i report in Analytics includono al massimo 16 mesi di dati."

La data di inizio dipende dall'ordine della configurazione:

• Se hai creato prima il flusso di dati web e verificato il sito dopo, i dati partono dalla data di verifica.
• Se hai verificato prima il sito e creato il flusso dopo, i dati partono dalla data di creazione del flusso.

Cambiare flusso riscrive la storia. Google dice che, se elimini il collegamento e ne crei uno nuovo con un flusso di dati web diverso, "tutti gli intervalli di date dei report useranno il flusso web che selezioni per il nuovo collegamento." I report inoltre "non supportano i grafici a serie temporale", quindi per vedere gli andamenti devi comunque aprire Search Console.

Cosa non possono unire i report di Search Console in GA4?

I report di Search Console in GA4 non possono unire i dati di ricerca a nessuna dimensione di GA4 tranne Pagina di destinazione, Dispositivo e Paese. Google scrive che "le metriche di Search Console sono compatibili solo con le dimensioni di Search Console" e con queste tre dimensioni di Analytics. Nel report Query non puoi fare drill-down con le dimensioni di Analytics, in nessun caso.

Questo esclude proprio le domande per cui la gente collega i due prodotti:

• Dalla query alla conversione. Nessun report mostra quale query di ricerca ha portato a una registrazione o a un acquisto. La dimensione query esiste solo nel report Query, che non contiene metriche di GA4 come gli eventi chiave.
• Dalla query alla campagna o al pubblico. Non puoi suddividere i dati delle query per un pubblico di GA4, per una dimensione personalizzata o per una fonte diversa dalla ricerca organica di Google.
• Clic contro sessioni. Il report Traffico affianca per ogni pagina di destinazione i clic di Search Console e il coinvolgimento di GA4, ma un sistema conta i clic sui risultati di Google e l'altro conta ciò che registra il suo tag, quindi i numeri non coincidono. La guida su perché gli strumenti di analytics mostrano numeri diversi spiega il motivo.

La pagina di destinazione è l'unico ponte. Search Console ti dice quali query hanno portato clic a una pagina, e GA4 ti dice cosa hanno fatto i visitatori su quella pagina. Leggerli insieme, pagina per pagina, è il massimo che il collegamento permette. Quando il traffico organico cala, parti dall'audit della perdita di traffico del sito, che mette i clic e le impressioni di Search Console accanto alle linee di tendenza delle tue analytics.

Una pagina di destinazione, due punti di vista

Search Console mostra

• Quali query hanno portato clic alla pagina
• Clic e impressioni
• Posizione media

GA4 mostra

• Cosa hanno fatto i visitatori su quella pagina
• Sessioni con engagement ed eventi chiave
• Tasso di engagement

Come fa Flowsery a mostrare pagine di destinazione e fonti?

Flowsery riporta fonti di traffico e pagine di destinazione grazie al proprio script di tracciamento, e la sua attribuzione dei ricavi collega gli acquisti a canali, campagne e pagine di destinazione. La pagina di analisi delle landing page di Flowsery dice che mostra "quali fonti a pagamento, organiche, di referral, email e social portano visitatori a ciascuna pagina di destinazione" e collega quelle visite "a registrazioni, richieste di demo, acquisti, upgrade e a qualsiasi obiettivo personalizzato che conti per te." Il tracciamento dei ricavi li suddivide per canale, tra cui organico, a pagamento, social e diretto. Così risponde alla domanda che il collegamento con Search Console lascia aperta sul lato analytics: cosa hanno fatto dopo, e quanto hanno pagato, i visitatori arrivati su una pagina dalla ricerca organica. Flowsery non ha un'integrazione con Search Console, quindi i dati su query, impressioni e posizione restano in Search Console.

Domande frequenti

Dove si trova il collegamento a Search Console in GA4?

Apri Amministrazione nella tua proprietà GA4 e cerca Collegamenti a Search Console sotto Collegamenti ai prodotti. Clicca su Collega nella tabella dei collegamenti per iniziare. Puoi anche creare lo stesso collegamento dall'interno di Search Console.

Perché non riesco a collegare Search Console a GA4?

Il collegamento richiede due cose: il ruolo di Editor sulla proprietà GA4 e la proprietà verificata della property di Search Console. Un utente di Search Console che non è proprietario verificato non può crearlo, anche se Google ti permette di verificare la proprietà durante il processo di collegamento. Una proprietà che ha già uno stream collegato non può collegarne un secondo.

Posso collegare una property di Search Console a due proprietà GA4?

No. Una property di Search Console può collegarsi a un solo flusso di dati web, più una proprietà Universal Analytics. Anche una proprietà GA4 può avere un solo flusso di dati collegato a Search Console.

Perché mancano i report di Search Console in GA4?

Google distribuisce la raccolta di Search Console non pubblicata per impostazione predefinita. Apri Libreria in fondo alla navigazione a sinistra, trova la scheda della raccolta Search Console, clicca su Altro e poi su Pubblica. Per vedere la Libreria serve il ruolo di amministratore o editor.

Quanto indietro arrivano i dati di Search Console in GA4?

GA4 mostra al massimo 16 mesi di dati di Search Console, perché Search Console ne conserva 16. I dati partono dalla data di verifica o dalla data di creazione dello stream, a seconda di quale sia arrivata dopo. I nuovi dati arrivano 48 ore dopo che Search Console li ha raccolti.

Posso vedere in GA4 quali query di ricerca hanno portato a conversioni?

No. Le metriche di Search Console si uniscono solo alle dimensioni di Search Console più Pagina di destinazione, Dispositivo e Paese. Il report Traffico di ricerca organica di Google mostra gli eventi chiave per pagina di destinazione, ed è quanto di più vicino a un collegamento tra ricerca e conversioni.

Il collegamento di Search Console a GA4 è obbligatorio?

No. Il collegamento è facoltativo. Search Console continua a riportare query, indicizzazione e sitemap senza GA4, e GA4 continua a funzionare senza il collegamento.

Posso modificare un collegamento a Search Console in GA4?

Non puoi modificare un collegamento. Per cambiarlo, elimina quello esistente e creane uno nuovo. Se il nuovo collegamento usa un flusso di dati web diverso, tutti gli intervalli di date dei report usano quel flusso, compresi quelli passati.

Perché i clic di Search Console non coincidono con le sessioni di GA4?

Un sistema conta i clic sui risultati di Google e l'altro conta ciò che registra il suo tag, quindi i numeri non coincidono. Inoltre le due proprietà dovrebbero coprire lo stesso insieme di pagine web. Se Search Console copre pagine su cui il tag di GA4 non viene mai caricato, vedi clic senza sessioni.

Quali dimensioni di GA4 funzionano con le metriche di Search Console?

Le metriche di Search Console funzionano con le dimensioni di Search Console più tre dimensioni di Analytics: Pagina di destinazione, Dispositivo e Paese. Il report Query non permette il drill-down con le dimensioni di Analytics, in nessun caso. Pubblici, dimensioni personalizzate e altre fonti restano fuori portata.