Cosa conta il report Pagine di destinazione di GA4 e dove resta vuoto

Cos'è il report Landing page di GA4?

Il report Landing page di GA4 è un report di dettaglio già pronto che trovi in Report > Coinvolgimento > Landing page. Elenca la prima pagina vista in ogni sessione e affianca a ogni riga sessioni, utenti, tempo di coinvolgimento, eventi chiave e ricavi. La pagina di aiuto di Google lo descrive come un report che "mostra la prima pagina in cui arriva un visitatore quando visita il tuo sito web e quanti visitatori arrivano su ciascuna pagina" (Analytics Help, Landing page report). Aprilo quando la domanda è "da dove partono le sessioni, e quali di queste pagine di partenza portano da qualche parte?"

Il report risponde a una domanda più ristretta rispetto a un elenco delle pagine più viste. Una pagina che raccoglie la maggior parte delle visualizzazioni da clic interni può stare in alto in Pagine e schermate e in fondo al report Landing page. La differenza tra pagine di ingresso e pagine più viste decide quali pagine meritano il traffico delle campagne, quindi leggi i due report fianco a fianco.

Dove trovi il report Landing page in GA4?

Trovi il report Landing page di GA4 nel menu a sinistra, in Report, poi Coinvolgimento, poi Landing page. Se la navigazione di una proprietà non lo mostra, un editor può riaggiungerlo dalla libreria dei report. La nota di Google sul report dice: "Se non riesci a trovare il report, potrebbe essere stato rimosso o non far parte della tua visualizzazione predefinita. Gli editor (e i ruoli superiori) possono riaggiungerlo alla navigazione a sinistra."

Per riaggiungerlo servono questi passaggi, tratti dalla pagina di Google sulla personalizzazione della navigazione dei report (Analytics Help, report collections):

1. Clicca su Libreria in fondo alla navigazione a sinistra. Solo amministratori ed editor vedono questa opzione.
2. Nella sezione Report, trova il report di dettaglio Landing page.
3. Nella sezione Raccolte, scegli la raccolta che deve contenerlo e clicca su Modifica raccolta.
4. Trascina il report Landing page dalla scheda a destra e rilascialo sotto un argomento, per esempio Coinvolgimento.
5. Clicca su Salva. Se la raccolta è nuova o non pubblicata, apri il menu Altro e clicca su Pubblica, così tutti gli utenti della proprietà la vedono.

Un lettore non può farlo. Se nella tua navigazione manca Libreria, chiedi a un amministratore della proprietà il ruolo di Editor oppure chiedi di aggiungere il report al posto tuo.

Cosa contiene la dimensione Landing page?

La dimensione Landing page contiene il percorso della prima visualizzazione di pagina in una sessione, e nell'articolo di Google sul report include anche la query string. Google la definisce così: "Il percorso della pagina e la query string associati alla prima visualizzazione di pagina in una sessione". Come esempio indica che una visita a "www.example.com/homepage1" compare come "/homepage1".

La Google Analytics Data API la divide in due dimensioni. Il suo schema elenca landingPage come "Il percorso della pagina associato alla prima visualizzazione di pagina in una sessione" e landingPagePlusQueryString, mostrata nell'interfaccia come "Landing page + query string", come "Il percorso della pagina + la query string associati alla prima visualizzazione di pagina in una sessione." Controlla quale delle due compare nella colonna della tua tabella prima di sommare le righe. Con la query string inclusa, /pricing e /pricing?utm_source=newsletter sono due righe, e una pagina di campagna molto visitata si spezza in decine di righe.

Qui aiuta la barra di ricerca sopra la tabella. L'esempio di Google cerca "/store" per estrarre tutte le righe che iniziano con quel percorso. Un filtro sulla dimensione fa lo stesso lavoro e resta nel report quando lo condividi.

Una pagina, due modi di contarla

Landing page

• Mostra solo il percorso della pagina
• /pricing e /pricing?utm_source=newsletter finiscono nella stessa riga

Landing page + query string

• Mostra il percorso più la query string
• Le stesse due visite diventano due righe
• Una pagina di campagna molto visitata si spezza in decine di righe

Quali metriche mostra di default il report Landing page?

Il report Landing page mostra sei metriche di default, e editor o amministratori possono aggiungerne o toglierne con Personalizza report. Queste sono le metriche predefinite elencate da Google, con le sue definizioni:

Metrica	Definizione di Google	Cosa mostra per una landing page
Sessioni	"Il numero di sessioni iniziate sul tuo sito web o sulla tua applicazione."	Quante visite sono partite da questa pagina
Utenti attivi	"Il numero di utenti distinti che hanno visitato il tuo sito web o la tua applicazione."	A quante persone appartengono quelle sessioni
Nuovi utenti	Utenti che hanno registrato first_open o first_visit	Quanti di loro sono arrivati su questa pagina alla prima visita
Tempo medio di coinvolgimento per sessione	Tempo in cui il sito era "in primo piano nel browser di un utente" per sessione	Se i visitatori sono rimasti e hanno letto
Eventi chiave	"Il numero di volte in cui gli utenti hanno attivato un evento chiave."	Conversioni delle sessioni iniziate qui
Ricavi totali	Acquisti, acquisti in-app, abbonamenti e ricavi pubblicitari	Il denaro generato dalle sessioni iniziate qui

Gli eventi chiave restano a zero finché non contrassegni un evento come evento chiave, e i Ricavi totali restano a zero finché un evento purchase o un'altra fonte di ricavi non arriva nella proprietà. Nessuna delle due colonne è un tasso. Per confrontare pagine di dimensioni diverse, aggiungi una metrica di tasso con Personalizza report oppure dividi tu gli eventi chiave per le sessioni.

Perché il report Landing page conta le sessioni e non le persone?

Il report Landing page conta le sessioni perché la dimensione Landing page ha ambito di sessione, quindi GA4 assegna ogni sessione all'unica pagina da cui è iniziata. Le FAQ di Google sul report lo dicono chiaramente: "se qualcuno arriva sulla pagina A in una sessione e poi arriva sulla pagina B in un'altra sessione, la pagina A e la pagina B hanno ciascuna una visita."

Ne derivano due conseguenze. La prima: se sommi gli Utenti attivi lungo la colonna, alcune persone vengono contate più volte, perché chi ha iniziato sessioni su tre pagine compare in tre righe. La seconda: tutto ciò che cambia il punto in cui inizia una sessione cambia il report. L'impostazione del timeout di sessione ne è l'esempio più chiaro. Un timeout più breve spezza in più sessioni le visite con pause di inattività, e ogni nuova sessione ha bisogno di una landing page tutta sua.

Perché compaiono le pagine di destinazione (not set) in GA4?

Una pagina di destinazione (not set) compare quando una sessione non ha nessun evento page_view, quindi GA4 non ha una prima visualizzazione di pagina da cui leggere il percorso. È l'unica causa che Google indica per questa dimensione nella sua pagina di risoluzione dei problemi sul valore (not set): "(not set) can appear for the landing page dimension when a session doesn't have a page_view event" (Analytics Help, the value (not set)).

Una sessione può restare senza visualizzazione di pagina in diversi modi:

• Timeout della sessione. Chi lavora con GA4 fa risalire molte di queste righe a una scheda lasciata aperta oltre il timeout, che per impostazione predefinita è di 30 minuti. Il visitatore torna, clicca o scorre, e quell'evento apre una nuova sessione senza alcun caricamento di pagina alle spalle. La pagina di Google sul (not set) non cita questo caso, quindi consideralo una spiegazione emersa sul campo e verificala sui tuoi dati.
• Tag che saltano il page view. Un tag Google configurato per non inviare la visualizzazione di pagina, oppure una single-page app che cambia route senza inviarne una, lascia sessioni con eventi ma senza pagina.
• Errori nel consent mode. La stessa pagina di Google spiega che, se dopo la concessione del consenso da parte di un utente si inviano altri eventi con consenso negato, GA4 li tratta "as a separate session, which won't have a session_start event."

Per ridurre quella riga, controlla che ogni template invii un page_view, usa il comando update del consenso quando un visitatore cambia scelta e rivedi il timeout in Admin > Data Streams > Configure tag settings > Adjust session timeout. La guida al (not set) in GA4 spiega come misurare questa riga come quota di tutte le sessioni prima e dopo ogni correzione.

Come vedi quale fonte ha portato traffico a ciascuna pagina di destinazione?

Per vedere la fonte dietro ogni pagina di destinazione, aggiungi Session source / medium come dimensione secondaria al report Landing page. L'articolo di Google indica proprio questo passaggio: "add the secondary dimension 'Session source / medium'. This will show you the traffic sources for each landing page."

Google propone un secondo percorso per la domanda inversa. Apri il report Traffic acquisition, cambia la dimensione primaria in Session source / medium e aggiungi "Landing page + query string" come dimensione secondaria. Questa vista elenca le pagine di destinazione per ogni fonte, ed è utile a chi gestisce un canale e vuole sapere dove atterra il suo traffico.

Le righe con una fonte (not set) arrivano da sessioni prive di un evento session_start, e il gruppo di canali predefinito le classifica sotto Unassigned. Tag UTM puliti su ogni link di campagna mantengono leggibili entrambe le dimensioni.

Per capire cosa succede dopo la pagina di destinazione, Google rimanda alle esplorazioni dei percorsi: scegli la pagina di destinazione come punto di partenza e Analytics mostra le cinque pagine più visualizzate subito dopo.

Come mostra Flowsery le pagine di ingresso e le loro fonti?

Flowsery mostra le pagine di ingresso nel pannello Pages della sua dashboard, accanto a Page ed Exit link, e ti permette di filtrare qualsiasi report per Entry page, fonte, campi UTM o obiettivo. L'API di Flowsery accetta lo stesso filtro come parametro filter_entry_page sugli endpoint del traffico. La pagina sulle analisi delle landing page descrive come vedere "which paid, organic, referral, email, and social sources send visitors to each landing page" e come confrontare "pages by qualified visits, conversion rate, drop-off point, and revenue." Il monitoraggio dei ricavi di Flowsery collega gli acquisti a canali, campagne e pagine di destinazione, e ogni pagamento da Stripe, Paddle, Polar o Shopify viene ricondotto alla sessione che ha convertito.

Domande frequenti

Dove si trova il report delle pagine di destinazione in GA4?

Vai su Reports, poi Engagement, poi Landing page. Se non lo vedi, un editor o un amministratore può aprire Library in fondo alla navigazione a sinistra, trascinare il report di dettaglio Landing page in una raccolta e salvare. I visualizzatori non vedono Library.

Il report delle pagine di destinazione di GA4 include la query string?

L'articolo di Google sul report definisce la dimensione Landing page come il percorso della pagina e la query string della prima visualizzazione di pagina. La Data API elenca due dimensioni, Landing page (solo percorso) e Landing page + query string. Controlla l'intestazione della colonna, perché la versione con query string divide una stessa pagina in una riga per ogni combinazione di UTM.

Perché la mia pagina di destinazione in GA4 è (not set)?

Google indica una sola causa: la sessione non aveva un evento page_view. Le sessioni che ripartono dopo un timeout senza caricare una pagina, i tag che non inviano mai un page view e gli errori del consent mode producono tutti questa condizione. Controlla prima di tutto che ogni pagina invii un page_view.

Come aggiungo la fonte di traffico al report delle pagine di destinazione?

Aggiungi Session source / medium come dimensione secondaria. Ogni riga di pagina di destinazione si divide così per fonte e mezzo che hanno avviato la sessione. Per la vista inversa, usa Traffic acquisition con Landing page + query string come dimensione secondaria.

Il report delle pagine di destinazione di GA4 è a livello di sessione o di utente?

È a livello di sessione. Un utente che atterra sulla pagina A in una sessione e sulla pagina B in un'altra viene contato come una visita su ciascuna pagina. Per questo la somma degli utenti attivi lungo la colonna può superare il totale reale degli utenti della proprietà.

Posso vedere il tasso di conversione nel report delle pagine di destinazione di GA4?

Non per impostazione predefinita. Il report mostra Key events e Total revenue come conteggi, senza una colonna con il tasso. Aggiungi una metrica di tasso tramite Customize report, oppure dividi tu gli eventi chiave per le sessioni di ogni pagina di destinazione.

Che differenza c'è tra il report delle pagine di destinazione e Pages and screens in GA4?

Il report Landing page elenca la prima pagina di ogni sessione. Pages and screens elenca ogni visualizzazione di pagina, comprese quelle generate da clic interni. Una pagina può stare in cima a Pages and screens e in fondo al report Landing page, quindi leggi i due report affiancati per decidere quali pagine meritano il traffico delle campagne.

Quali metriche mostra per impostazione predefinita il report delle pagine di destinazione di GA4?

Ne mostra sei: Sessions, Active users, New users, Average engagement time per session, Key events e Total revenue. Editor e amministratori possono aggiungere o rimuovere metriche tramite Customize report.

Perché il timeout della sessione cambia i numeri delle mie pagine di destinazione in GA4?

Ogni nuova sessione ha bisogno di una pagina di destinazione tutta sua. Un timeout più breve divide in più sessioni le visite con pause di inattività, quindi il report guadagna righe e sessioni che altrimenti sarebbero state una sola visita.

Come vedo cosa fanno gli utenti dopo la pagina di destinazione in GA4?

Apri un'esplorazione dei percorsi e scegli la pagina di destinazione come punto di partenza. Analytics mostra poi le cinque pagine più visualizzate subito dopo.