Google a officiellement cessé de traiter les données dans Universal Analytics le 1er juillet 2023. L'accès aux données historiques a été définitivement supprimé d'ici juillet 2024. Google n'a fourni aucun moyen d'importer les données UA dans GA4.

L'impact sur les propriétaires de sites web

Perte de données historiques

Les organisations ont perdu leurs références pour l'analyse des tendances pluriannuelles.

Perturbation des flux de travail

Les rapports personnalisés, les tableaux de bord, les exports automatisés et les intégrations ont tous cessé de fonctionner.

Courbe d'apprentissage

L'interface fondamentalement différente de GA4 a contraint les équipes analytiques à réapprendre leur outil principal.

Lacunes de mesure

La période de transition a créé des lacunes où aucun des deux outils ne fournissait des données complètes.

Leçons pour les propriétaires de sites web

Ne dépendez pas d'un seul fournisseur

Quand Google a changé de direction, des millions d'utilisateurs n'ont eu d'autre choix que de suivre.

Soyez propriétaire de vos données

Exportez et sauvegardez régulièrement vos données analytiques.

Évaluez les alternatives lors des transitions

De nombreuses organisations ont découvert que des alternatives plus simples et axées sur la confidentialité répondaient mieux à leurs besoins réels que GA4.

Gardez des exigences analytiques réalistes

La migration a révélé que de nombreuses organisations n'utilisaient pas la plupart des fonctionnalités d'UA. Si vos besoins sont simples, vous n'avez peut-être pas besoin de la complexité de GA4.

Le paysage actuel

Le marché de l'analytique s'est considérablement diversifié. Les outils axés sur la confidentialité, les solutions auto-hébergées et les plateformes spécialisées offrent tous des alternatives viables. L'ère où Google Analytics était le choix par défaut incontesté est révolue.