En 2021, le Conseil norvegien des consommateurs a publie un rapport exhortant les regulateurs a interdire la publicite basee sur la surveillance. En reponse, une coalition d'entreprises technologiques axees sur la vie privee a envoye une lettre conjointe aux regulateurs de l'UE et des Etats-Unis, appelant a une action legislative.

La lettre represente un mouvement croissant parmi les entreprises qui ont demontre leur rentabilite sans s'appuyer sur la collecte invasive de donnees. Ces entreprises prouvent que la vie privee numerique et les modeles economiques durables ne sont pas mutuellement exclusifs.

La lettre ouverte aux regulateurs

La publicite basee sur la surveillance impregne l'internet moderne, creant de serieux problemes tant pour les consommateurs que pour les entreprises.

Le 23 juin, une large coalition d'organisations de defense des droits des consommateurs, de groupes de droits civiques, d'ONG, d'universitaires, de chercheurs et de defenseurs de la vie privee a appele les regulateurs a mettre fin aux pratiques publicitaires invasives et hostiles a la vie privee.

Dans l'UE, la coalition a exhorte les regulateurs a envisager l'interdiction de la publicite basee sur la surveillance dans le cadre du Digital Services Act. Aux Etats-Unis, ils ont pousse les legislateurs a adopter une legislation complete sur la vie privee.

Un groupe d'entreprises a rejoint l'effort, demontrant par leur pratique quotidienne que des entreprises rentables peuvent fonctionner sans exploiter la vie privee individuelle.

Au-dela des preoccupations evidentes de vie privee, la publicite basee sur la surveillance nuit egalement au paysage concurrentiel. Dans ce modele, une poignee d'acteurs dominants obtient des avantages injustes en collectant des donnees a travers les sites web et les services. Les monopoles de plateformes peuvent abuser de leurs positions en favorisant leurs propres produits.

Ces pratiques sapent la concurrence et detournent les revenus des createurs de contenu. Le comportement anticoncurrentiel ancre les acteurs dominants tandis que les chaines d'approvisionnement publicitaires complexes et les technologies de ciblage inefficaces erodent les rendements tant pour les annonceurs que pour les editeurs.

Les consommateurs peinent a differencier les entreprises responsables des irresponsables dans l'espace numerique, ce qui signifie que les entreprises legitimes -- y compris de nombreuses petites et moyennes entreprises -- souffrent directement des actions d'acteurs sans scrupules.

Cela nuit aux consommateurs et aux entreprises, et peut eroder les fondements de la democratie.

Bien que la publicite reste une source de revenus importante pour les createurs de contenu et les editeurs, ce fait ne justifie pas l'enorme infrastructure de surveillance commerciale construite dans le but de "montrer la bonne publicite a la bonne personne".

Des technologies publicitaires alternatives existent qui ne reposent pas sur l'espionnage des consommateurs. Ces modeles peuvent etre deployes sans reduire significativement les revenus. En fait, de nombreuses entreprises prosperent specifiquement parce qu'elles rejettent les pratiques invasives de la vie privee.

Signataires de la lettre

La lettre a ete cosignee par 14 entreprises technologiques :

Vivaldi Technologies
Fastmail
Proton Technologies
Tutanota
DuckDuckGo
Disconnect
Mojeek
Ecosia
Startpage
Nextcloud
Kobler
Strossle International
Mailfence
Diverses entreprises d'analyse axees sur la vie privee

Pourquoi cela compte

Les entreprises axees sur la vie privee demontrent qu'une croissance durable ne necessite pas de vendre les donnees des utilisateurs a des reseaux publicitaires ou des courtiers en donnees. Le modele economique est simple : facturer un prix juste pour le logiciel et ne jamais compromettre la vie privee des utilisateurs.

Alors que les regulateurs du monde entier continuent d'examiner le capitalisme de surveillance, l'elan en faveur de l'interdiction de ces pratiques continue de se renforcer. Les proprietaires de sites web qui choisissent des outils d'analyse respectueux de la vie privee se positionnent du bon cote de cette evolution reglementaire tout en protegeant leurs visiteurs de la portee des reseaux publicitaires avides de donnees.