Comment analyser les pages de destination, les pages d'entree et les pages de sortie de votre site web

Avoir un site web signifie avoir des pages de destination, et suivre le trafic et les performances de ces pages peut generer de puissants insights marketing et commerciaux. Voici comment comprendre les pages de destination, les analyser efficacement et mettre cette analyse en pratique.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est toute page ou les visiteurs arrivent pour la premiere fois sur votre site web apres avoir clique sur un lien depuis les reseaux sociaux, une publicite, un site referent, un resultat de recherche ou une autre source.

Une page de destination efficace est bien documentee pour son audience cible, coherente avec le message qui a amene le visiteur, et claire dans son objectif. Une fois construite, l'etape suivante consiste a suivre le volume de trafic que chaque page recoit, d'ou vient ce trafic et comment les visiteurs interagissent avec le contenu.

Visualiser le trafic des pages, le temps passe, le taux de rebond et le taux de sortie

Pages principales, d'entree et de sortie

Un rapport de pages typique fournit trois vues :

1. Pages principales -- les pages avec le plus de visiteurs au total
2. Pages d'entree -- les pages ou les visiteurs arrivent pour la premiere fois sur votre site
3. Pages de sortie -- les pages ou les visiteurs quittent votre site

Ensemble, ces rapports vous aident a identifier quelles pages attirent les visiteurs initialement, lesquelles retiennent leur attention et lesquelles servent de points de depart.

Filtrage et segmentation

Cliquer sur une entree de page dans ces rapports filtre generalement l'ensemble de votre tableau de bord pour afficher les statistiques de cette page specifique uniquement. Cela vous permet d'explorer rapidement quelles sources de trafic amenent des visiteurs vers une page de destination specifique, de quelles regions geographiques viennent ces visiteurs, quels appareils ils utilisent et quels objectifs ils completent.

Cas particuliers et bonnes pratiques

Bloquer le trafic non pertinent des rapports : Vous pouvez vouloir exclure le trafic vers certaines pages de vos analyses.

Gerer correctement les parametres de requete : La plupart des outils d'analyse suppriment les parametres de requete des URL par defaut pour empecher la meme page d'apparaitre comme plusieurs entrees.

Standardiser les barres obliques finales : Si votre site sert a la fois /page et /page/, appliquez des redirections 301 pour standardiser sur un format.

Suivre les applications monopage : Si votre site utilise un framework JavaScript avec un routage cote client, assurez-vous que vos analyses suivent correctement les pages vues virtuelles.

Mettre l'analyse de pages en pratique

Identifier ce qui attire ou repousse les visiteurs

Le rapport des pages d'entree revele quelles pages servent de premiers points de contact. Les pages qui apparaissent regulierement comme principaux points d'entree resonnent bien dans les resultats de recherche ou via le partage social.

Si l'analyse des pages de sortie montre que les visiteurs quittent frequemment votre page de tarification, cela peut indiquer que vos tarifs ne sont pas bien recus.

Evaluer l'impact des campagnes marketing

Lorsque vous lancez des publicites payantes ou des campagnes email, verifiez si les visiteurs arrivent reellement sur les pages prevues. Utilisez le suivi UTM pour une attribution precise des campagnes.

Ameliorer l'UX sur les pages d'entree

Puisque les pages de destination forment la premiere impression des visiteurs, elles meritent une attention UX particuliere. Recherchez les pages avec un trafic eleve mais une duree de visite anormalement basse ou des taux de rebond eleves.

Reperer les opportunites de conversion

Les pages avec un trafic eleve mais un faible taux de conversion sont des candidates ideales pour l'optimisation. Testez differents appels a l'action, mettez a jour le contenu ou ameliorez les temps de chargement pour capter plus de valeur du trafic existant.

Orienter la planification du contenu

Utilisez les donnees de performance des pages pour identifier quels types de contenu et quels sujets resonnent le plus avec votre audience. Les pages performantes suggerent des directions pour le contenu futur.