Google Analytics y la privacidad: por que es importante para tu sitio web
Google Analytics y la privacidad: por que es importante para tu sitio web
TL;DR — Respuesta rápida
1 min de lecturaGoogle Analytics recopila datos detallados de los visitantes, incluyendo comportamiento de navegacion, informacion del dispositivo e identificadores persistentes, enviandolos a servidores en EE. UU. Varios reguladores de la UE lo han declarado no conforme. Las alternativas centradas en la privacidad eliminan estas preocupaciones.
Google Analytics esta instalado en millones de sitios web en todo el mundo. Pero su relacion con la privacidad de los usuarios se ha vuelto cada vez mas problematica, atrayendo el escrutinio de reguladores, defensores de la privacidad y propietarios de sitios web.
Como recopila datos Google Analytics
Google Analytics utiliza cookies y rastreo mediante JavaScript para recopilar comportamiento de navegacion, informacion del dispositivo, datos geograficos, datos de adquisicion e identificadores de usuario. Estos datos se transmiten a los servidores de Google, donde pueden utilizarse para mejorar los productos y servicios de Google, incluido su negocio publicitario.
Las preocupaciones de privacidad
Transferencias de datos fuera de la UE
Google procesa los datos de analitica en servidores ubicados en Estados Unidos. Tras la sentencia Schrems II, la base legal para estas transferencias ha sido cuestionada repetidamente.
El modelo de negocio publicitario de Google
El conflicto entre proporcionar servicios de analitica y operar la red publicitaria mas grande del mundo genera una tension inherente.
Perfilado detallado de usuarios
Cuando se combinan con datos de otros servicios de Google, el potencial para un perfilado exhaustivo de usuarios es enorme.
Requisitos de cookies
Google Analytics requiere cookies, lo que bajo el RGPD implica obtener el consentimiento explicito del visitante antes de comenzar el rastreo.
Acciones regulatorias
Varias autoridades europeas de proteccion de datos se han pronunciado sobre Google Analytics: Austria, Francia, Italia y Noruega lo han declarado no conforme o han emitido prohibiciones respecto a las transferencias de datos a EE. UU.
Existen alternativas
Las herramientas de analitica respetuosas con la privacidad que evitan las cookies, no recopilan datos personales y procesan los datos dentro de la UE eliminan la mayoria de estas preocupaciones. Normalmente no requieren banners de consentimiento y proporcionan datos mas precisos, ya que no son bloqueadas por herramientas de privacidad.
Tomar una decision informada
La decision de usar Google Analytics deberia ser deliberada, no automatica. Para muchos sitios web, herramientas de analitica mas simples proporcionan toda la informacion necesaria sin la carga de privacidad asociada.
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