Die Datenschutzvorschriften in Europa entwickeln sich rasant weiter, und 2026 wird ein entscheidendes Jahr. Für Analytics-Teams, Compliance-Verantwortliche und digitale Entscheidungsträger bringen die nächsten 12 bis 18 Monate konkrete Änderungen daran, wie Zielgruppenmessung konfiguriert, begründet und geprüft werden kann.

Frankreich: CNIL führt Selbstbewertungsrahmen für Einwilligungsausnahmen ein

Die CNIL (Frankreichs Datenschutzbehörde) führt einen neuen Selbstbewertungsrahmen für Analysetools ein, die sich auf Einwilligungsausnahmen stützen möchten. Im aktualisierten Ansatz müssen alle Analyseanbieter ihre eigene Compliance anhand standardisierter Kriterien bewerten.

Was das in der Praxis bedeutet:

Die Compliance wird anhand expliziter, veröffentlichter Kriterien bewertet
Die Verantwortung verlagert sich deutlicher sowohl auf den Analytics-Verantwortlichen als auch auf den Lösungsanbieter
Dokumentation, Transparenz und Konfigurationsklarheit werden entscheidend

EU: Die Digital-Omnibus-Initiative könnte Analytics-Regeln neu gestalten

Die Europäische Kommission hat die Digital-Omnibus-Initiative verabschiedet, die wesentliche Änderungen an der DSGVO und der ePrivacy-Richtlinie vorschlägt. Eine vorgeschlagene Änderung würde die Einwilligung für den Zugriff auf oder die Speicherung von Daten auf Endgeräten befreien, wenn dies für die aggregierte Zielgruppenmessung zwingend erforderlich ist, vorausgesetzt:

Der Website-Betreiber führt die Analysen selbst durch
Die Daten werden ausschließlich für eigene Zwecke verwendet
Die Daten werden nicht mit anderen Datensätzen kombiniert
Der Analyseanbieter verwendet die Daten nicht für eigene Zwecke wieder

Diese Unterscheidung würde ausdrücklich First-Party-datenschutzorientierte Analysemodelle bevorzugen und Lösungen ausschließen, die Analysedaten über mehrere Kunden hinweg monetarisieren oder zweckentfremden.

Vereinigtes Königreich: PECR-Aktualisierungen zur Vereinfachung einwilligungsfreier Analysen

Das Data (Use and Access) Act 2025 führt Aktualisierungen der PECR ein. Analysen dürfen ohne Einwilligung verwendet werden, wenn:

Die Nutzung rein statistisch ist, um die Website oder den Dienst zu verbessern
Die Daten nicht für andere Zwecke geteilt oder wiederverwendet werden
Nutzer klare und umfassende Informationen über das Tracking erhalten
Nutzer eine einfache Möglichkeit haben, sich abzumelden, und dies nicht getan haben

Diese Änderungen werden voraussichtlich Anfang 2026 in Kraft treten.

Was das für Ihre Analytics-Strategie bedeutet

In Frankreich, der EU und dem Vereinigten Königreich ist ein Trend durchgehend erkennbar: Datenschutzorientierte Analysen werden zum Standard, nicht zur Ausnahme.

Wenn Ihr Analysetool Daten mit Dritten teilt, Analysen mit Werbeprofilen kombiniert oder außerhalb Ihrer Kontrolle operiert, könnten Sie vor zunehmenden Compliance-Herausforderungen stehen.

Vorbereitung auf diese Datenschutzänderungen

Vorschrift	Erforderliche Maßnahme	Erwarteter Zeitrahmen
CNIL-Selbstbewertung (Frankreich)	Detaillierte Compliance-Dokumentation vorbereiten	Anfang 2026
Digital Omnibus (EU)	Gesetzgebungsprozess verfolgen; Leitlinien aktualisieren	Noch offen
PECR-Aktualisierungen (UK)	ICO-Leitlinien abwarten; Konfigurationsaktualisierungen vorbereiten	Anfang 2026

Wichtige Schritte für Teams:

Bleiben Sie über regulatorische Aktualisierungen in Ihren Zuständigkeitsbereichen informiert
Überprüfen Sie Analytics-Konfigurationen anhand veröffentlichter Compliance-Kriterien
Dokumentieren Sie Ihre Datenschutzpraktiken und Begründungen für Einwilligungsausnahmen
Wählen Sie Analysetools, die von Grund auf für Compliance konzipiert sind

Wenn Compliance in die Grundlage Ihrer Analytics-Strategie eingebaut ist, statt nachträglich angeheftet zu werden, werden regulatorische Änderungen zu einem strategischen Vorteil statt zu einer Störung.