Metas gezielte Werbung als nicht DSGVO-konform eingestuft

Europäische Regulierungsbehörden entschieden, dass Meta ohne Einholung einer gültigen Nutzereinwilligung keine gezielte Werbung schalten darf, und lehnten damit die Behauptung des Unternehmens ab, Werbung sei für die Erfüllung seines Vertrags mit den Nutzern notwendig.

Das Problem der Rechtsgrundlage

Meta hatte sich auf "Vertragserfüllung" als Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten für gezielte Werbung gestützt und argumentiert, personalisierte Werbung sei ein wesentlicher Bestandteil des Social-Media-Dienstes. Die irische DPC, geleitet vom Europäischen Datenschutzausschuss, lehnte dieses Argument ab. Gezielte Werbung ist für die Bereitstellung eines Social-Media-Dienstes nicht notwendig und erfordert daher eine andere Rechtsgrundlage -- in der Praxis die Einwilligung.

Die Auswirkungen

Dieses Urteil zwang Meta dazu, grundlegend zu überdenken, wie es in Europa operiert. Das Unternehmen muss entweder eine gültige Einwilligung für gezielte Werbung einholen (was viele Nutzer ablehnen würden) oder alternative Umsatzmodelle finden. Die Gesamtbußgelder für diese Verstöße erreichten 390 Millionen EUR.

Branchenweite Auswirkungen

Das Urteil stellt klar, dass Social-Media-Plattformen und andere kostenlose Dienste überwachungsbasierte Werbung nicht als notwendigen Bestandteil ihres Dienstleistungsvertrags beanspruchen können. Jede Plattform, die auf ähnliche rechtliche Argumentation setzt, sollte ihre Position neu bewerten.