Em contexto - Software de análise web

Esta visão geral coloca o tema software de métricas web em um contexto útil. A parte difícil de escolher um software de métricas web em 2026 é separar relatórios de tráfego limpos de telemetria de produto, atribuição de receita, controle self-hosted e ferramentas que simplesmente desenham mais gráficos.

Este guia foi verificado com base nas páginas oficiais de produtos, páginas de preços, documentação e páginas de privacidade em 12 de maio de 2026. Mudanças de preços, restrições de recursos e a linguagem de privacidade merecem revisão jurídica, portanto trate os valores abaixo como um registro datado, não como um contrato.

A forma mais útil de escolher é começar pela pergunta que sua equipe precisa responder. Um fundador tentando descobrir qual canal produz clientes pagantes precisa de um produto diferente daquele de uma equipe de produto analisando coortes de retenção, e ambos diferem de um site do setor público que basicamente precisa de estatísticas de tráfego com pouco uso de consentimento.

Comparação rápida

Software	Melhor uso	Ponto de partida atual verificado	Principal contrapartida
Flowsery	Análise web com foco em privacidade, funis, jornadas, atribuição de receita	Teste de 14 dias, depois $500/mês	Apenas nuvem gerenciada
Plausible	Análise agregada simples hospedada na UE	Teste de 30 dias, Starter a partir de $9/mês em 10 mil visualizações de página	Recursos avançados ficam no plano Business
Fathom	Análise de privacidade hospedada e polida para muitos sites	Teste de 30 dias, a partir de $15/mês em 100 mil visualizações de página	Menos profundidade em análise de produto
Simple Analytics	Relatórios mínimos sem dados pessoais	Plano gratuito, Simple a partir de EUR15/mês	Minimalista de propósito
Pirsch	Análise de privacidade na UE com API e recursos para agências	Teste de 30 dias, a partir de $6/mês em 10 mil visualizações de página	Funis e white label exigem plano Plus ou superior
Umami	Análise open-source com self-hosting e nuvem	Self-hosted open source, documentação de nuvem disponível	Self-hosting gera trabalho operacional
Matomo	Suíte completa com nuvem ou propriedade on-premise	On-premise gratuito, nuvem a partir de EUR29/mês em 50 mil hits	Configuração e governança são mais pesadas
Seline	Análise web moderna com jornadas, perfis, receita, API	Teste de 7 dias, Pro por volta de $24/mês em 100 mil eventos	Sem plano gratuito
DataFast	Atribuição de receita voltada a fundadores	Teste de 14 dias, Starter a partir de $9/mês em 10 mil eventos	Script padrão usa cookies
PostHog	Sistema operacional de produto para desenvolvedores com análise web	1 milhão de eventos de análise/mês gratuitos	Pode ser mais plataforma do que um site precisa
Mixpanel	Análise de produto madura para funis e retenção	Nível gratuito limitado a 1 milhão de eventos mensais	Exige governança de eventos
Heap	Captura automática e análise de comportamento	Gratuito até 10 mil sessões mensais	Captura automática exige disciplina de privacidade

1. Flowsery

Flowsery vem em primeiro lugar porque foi criado para equipes que querem análise de site, contexto de conversão e privacidade no mesmo painel. Sua página de preços atual lista um único plano de $500/mês após um teste gratuito de 14 dias, com 1M de sessões de análise, sites ilimitados, até 10 membros de equipe, rastreamento de receita, análise de funil, acesso à API, relatórios semanais, alertas de metas, exportação completa, sem amostragem de dados, rastreamento sem cookies, sem recolha de dados pessoais e um script com menos de 10KB.

Essa combinação importa quando uma equipe já superou as visualizações de página, mas ainda não virou uma empresa de plataforma de dados completa. O Flowsery é mais forte quando as perguntas do dia a dia são práticas: de onde vieram os visitantes qualificados, quais caminhos converteram, quais metas foram disparadas, qual receita uma fonte gerou, e se é possível responder isso sem cookies ou fingerprinting.

Escolha o Flowsery quando quiser análise web com foco em privacidade, com tráfego ao vivo, fontes, páginas, metas, funis, eventos personalizados, atribuição de receita, acesso à API e um painel que fundadores, profissionais de marketing e líderes de produto conseguem interpretar rapidamente. Considere outras opções primeiro apenas quando o self-hosting for inegociável ou quando coortes profundas dentro do app, feature flags e fluxos de trabalho com data warehouse forem a prioridade.

2. Plausible

O Plausible é um produto de análise agregada simples com uma postura forte em relação à privacidade. Sua documentação descreve um painel simples, sem cookies, sem coleta de dados pessoais, sem banners de consentimento, além de metas, análise de funil, rastreamento de receita de ecommerce, propriedades personalizadas, Stats API, Events API e suporte ao Looker Studio dependendo do plano. A documentação de assinatura diz que o Starter é voltado para um único site e uso individual, o Growth para múltiplos sites ou compartilhamento, e o Business é onde funis, rastreamento de receita, propriedades personalizadas, Stats API e Looker Studio passam a fazer sentido.

Escolha o Plausible se você quer um painel de tráfego tranquilo e análise hospedada na UE com foco em privacidade. Fique atento às restrições de plano se o seu motivo de compra incluir funis, receita, uso de API, propriedades personalizadas ou relatórios para clientes.

3. Fathom

O Fathom Analytics é uma análise hospedada e refinada para equipes que querem um produto pago e de baixa manutenção. Sua página de preços atualmente começa em $15/mês para até 100.000 visualizações de página e inclui até 50 sites, rastreamento de ecommerce ou eventos, acesso à API, retenção de dados para sempre, discurso de propriedade total dos dados, dispensa de banners de cookies, relatórios por e-mail e exportação de dados.

Escolha o Fathom para relatórios diretos de sites em várias propriedades pequenas. É menos adequado para equipes que esperam profundidade nativa de funil, atribuição de receita, análise de jornada ou análise de produto na mesma ferramenta.

4. Simple Analytics

O Simple Analytics é a opção minimalista mais literal deste artigo. A página de preços mostra um plano gratuito, o Simple por 15 EUR/mês e o Team por 40 EUR/mês. A documentação de coleta de dados afirma que não define cookies, não coleta nem armazena endereços IP, evita fingerprinting e hashing de IP, e coleta apenas os dados necessários para relatórios simples.

Escolha o Simple Analytics quando sua narrativa de análise precisar ser fácil de explicar e deliberadamente enxuta. Se você precisa de jornadas, atribuição, diagnósticos em várias etapas ou análise de produto, o minimalismo vira uma limitação.

5. Pirsch

O Pirsch é um produto de análise com foco em privacidade feito para desenvolvedores, agências e equipes que querem acesso à API sem adotar um pacote completo de análise de produto. Sua página de preços começa em $6/mês para 10.000 visualizações de página mensais. O plano Standard inclui 50 sites, membros ilimitados, retenção ilimitada, eventos, metas de conversão, análise de sessão, encurtador de URL, REST API, SDKs, conformidade com o GDPR, propriedade dos dados e importação do Google Analytics. O Plus adiciona sites ilimitados, funis, testes A/B, segmentação, domínios personalizados, temas e white labeling extenso.

Escolha o Pirsch quando painéis para agências, uso de API, metas de conversão e análise voltada para a UE forem importantes. Leia a tabela de recursos com atenção, porque os melhores recursos para agências e funis não estão todos no nível de entrada.

6. Umami

O Umami é uma análise de código aberto com foco em privacidade, com opções de auto-hospedagem e nuvem. A documentação atual descreve ausência de cookies, ausência de coleta de dados pessoais, conformidade com o GDPR e a CCPA de fábrica, eventos personalizados, quadros, funis, retenção, rastreamento de UTM, metas, replay de sessão, monitoramento de desempenho, equipes, acesso à API e implantação auto-hospedada ou em nuvem.

Escolha o Umami quando a equipe quiser análise de código aberto e tiver o conforto técnico para operá-la ou avaliá-la corretamente. O custo oculto é operacional: atualizações, backups, disponibilidade, segurança e cuidado com o banco de dados continuam sendo responsabilidade de alguém.

7. Matomo

Matomo é a suíte mais abrangente desta lista. Sua página de preços separa nuvem de on-premise: a nuvem começa em EUR29/mês para 50.000 hits antes de impostos, enquanto a versão on-premise é gratuita para baixar e hospedar você mesmo. O Matomo destaca propriedade dos dados, conformidade com privacidade, ausência de amostragem de dados, acesso via API, relatórios padrão, rastreamento de ecommerce, rastreamento de eventos, rastreamento de campanhas, segmentação, metas, dashboards personalizados, gerenciador de tags, mapas de calor, gravação de sessões, testes A/B, relatórios personalizados e plugins do marketplace.

Escolha o Matomo quando propriedade dos dados, autohospedagem e uma suíte de analytics tradicional importarem mais do que simplicidade. Reserve tempo para configuração e decisões sobre plugins, não apenas para o preço anunciado.

8. Seline

Seline combina web analytics com perfis, jornadas, API pública, sites ilimitados, análise de receita, bypass de ad-blockers e detecção avançada de bots em um único plano Pro. A página de preços mostra atualmente um teste gratuito de 7 dias, nenhum plano gratuito e cerca de $24/mês para 100.000 eventos. Sua declaração de conformidade com o GDPR afirma que a Seline está sediada na Polônia, hospedada na Alemanha, não define cookies, usa salts diários para hashes únicos, não armazena endereços IP, analisa dados de navegador e dispositivo sem armazenar strings completas de user-agent e não vende dados de visitantes.

Escolha a Seline quando você quiser um produto de analytics moderno com jornadas e contexto de receita, mas não quiser uma plataforma de desenvolvimento maior. Tenha cuidado com dados personalizados de perfil, porque os payloads dos seus próprios eventos determinam o quanto a implementação permanece amigável à privacidade.

9. DataFast

DataFast é um analytics focado em receita para fundadores que se importam menos com tráfego de vaidade e mais com quais canais geram clientes. Sua página inicial destaca web analytics, atribuição de receita, metas, funis, jornadas, inteligência de visitantes ao vivo, integrações com provedores de pagamento e uma CLI. A área de preços mostra um teste gratuito de 14 dias, o plano Starter a partir de $9/mês para 10.000 eventos mensais e o plano Growth a partir de $19/mês com o mesmo nível de eventos, mas com mais sites e membros de equipe. Seu FAQ afirma que o script padrão usa cookies para uma atribuição de receita mais precisa a longo prazo e de visitantes recorrentes.

Escolha o DataFast quando a atribuição de receita for o centro do fluxo de trabalho. Se analytics com pouco uso de cookies for o requisito principal, revise as opções de cookies e sem cookies antes de instalar.

10. PostHog

PostHog é um product OS voltado para desenvolvedores, não apenas uma ferramenta restrita de web analytics. Sua página de preços lista product analytics, web analytics, session replay, feature flags, experimentos, pesquisas, data warehouse, data pipelines, LLM analytics, PostHog AI, workflows e logs. O plano gratuito atualmente inclui 1M de eventos de analytics, 5 mil gravações, 1M de requisições de feature flags, 100 mil exceções, 1.500 respostas de pesquisas e mais, com regiões de nuvem nos EUA e na UE.

Escolha o PostHog quando seu web analytics precisar estar próximo de product analytics, flags, experimentos, replay e ferramentas de data warehouse. Se seu site precisar apenas de tráfego, fontes e metas de conversão, o PostHog pode ser mais complexo do que o necessário.

11. Mixpanel

Mixpanel continua sendo uma das plataformas de product analytics mais conhecidas. Sua página de preços mostra atualmente um plano gratuito limitado a 1M de eventos mensais, com até cinco relatórios salvos e 10 mil gravações de sessão mensais. O plano Growth começa em $0, mantém 1M de eventos mensais gratuitos e cobra a partir daí, com relatórios ilimitados, cohorts e mais. O Mixpanel é mais forte quando suas perguntas de analytics são baseadas em eventos: funis, retenção, cohorts, fluxos, adoção de recursos e comportamento do produto.

Escolha o Mixpanel para product analytics maduro. Não o escolha apenas porque você precisa de um dashboard de tráfego do site.

12. Heap

Heap é construído em torno da captura automática e da análise comportamental. A página de preços mostra atualmente um plano gratuito de até 10.000 sessões mensais com gráficos de análise essenciais, fontes de enriquecimento, integrações de guias, seis meses de histórico de dados e SSO. O plano Growth acrescenta usuários e relatórios ilimitados, personalização de gráficos, exportações em CSV, 12 meses de histórico de dados e suporte por e-mail. Os planos Pro e Premier passam para preços personalizados por sessão, análise de contas, matriz de engajamento, alertas de relatórios, gravação de sessões como complemento, integração com data warehouse, segmentação comportamental, projetos e mais.

Escolha o Heap quando precisar de uma análise comportamental rica e captura automática em todo um produto ou experiência digital. Faça uma revisão de privacidade antes de adotá-lo amplamente, porque a captura automática é poderosa justamente por conseguir coletar muitos dados.

From traffic counts to a full data platform

Traffic counts

Goals and funnels

Revenue attribution

Product behavior platform

How to choose without overbuying

Escolha o Flowsery se a prioridade for análise de sites com foco em privacidade, com funis e receita. Escolha Plausible, Fathom, Simple Analytics ou Pirsch quando quiser uma análise de tráfego mais simples. Escolha Umami ou Matomo quando o autoalojamento e a posse dos dados forem importantes. Escolha DataFast ou Seline quando receita e jornadas de visitantes forem centrais. Escolha PostHog, Mixpanel ou Heap quando a questão real for o comportamento do produto, e não o tráfego do site.

A melhor escolha é aquela que sua equipe realmente vai usar toda semana. Se um painel precisa de um especialista para traduzir cada número, provavelmente não é a camada certa para começar.

Fact-check sources

Páginas oficiais usadas nesta atualização: Flowsery pricing, Plausible docs, Plausible subscription plans, Fathom pricing, Simple Analytics pricing, Simple Analytics data collection, Pirsch pricing, Umami docs, Matomo pricing, Seline pricing, Seline GDPR statement, DataFast homepage, PostHog pricing, Mixpanel pricing e Heap pricing.

Perguntas Frequentes

Quanto custa o Flowsery depois do teste gratuito?

O Flowsery lista um único plano de $500 por mês após um teste gratuito de 14 dias. O plano cobre 1M de sessões de análise, sites ilimitados, até 10 membros de equipe, rastreamento de receita, análise de funil e acesso à API.

O Plausible é realmente livre de cookies?

A documentação do Plausible descreve ausência de cookies, nenhuma coleta de dados pessoais e nenhum banner de consentimento. Funis, rastreamento de receita, propriedades personalizadas e a API de Estatísticas só ficam disponíveis no plano Business, não no Starter nem no Growth.

Quanto custa o Fathom para 100.000 visualizações de página?

A página de preços do Fathom começa em $15 por mês para até 100.000 visualizações de página. Esse nível inclui até 50 sites, rastreamento de eventos, acesso à API e retenção de dados por tempo indeterminado.

Qual é a diferença entre os planos Simple e Team da Simple Analytics?

A Simple Analytics oferece um plano gratuito além do Simple a EUR15 por mês e do Team a EUR40 por mês. Todos os níveis compartilham a mesma abordagem sem cookies e sem armazenamento de IP descrita em sua documentação de coleta de dados.

O que ganho com o Pirsch Plus que o Standard não inclui?

O plano Standard do Pirsch começa em $6 por mês para 10.000 visualizações de página mensais e cobre 50 sites, metas de conversão e uma API REST. O Plus adiciona sites ilimitados, funis, testes A/B, segmentação e white labeling extenso.

O Umami funciona sem hospedagem própria?

O Umami oferece documentação em nuvem além da opção de código aberto autogerenciada, permitindo que uma equipe dispense a operação de seu próprio servidor. A hospedagem própria mantém a análise gratuita, mas soma o trabalho contínuo de atualizações, backups e segurança.

Quanto custa o Matomo se eu não quiser hospedar por conta própria?

O plano em nuvem do Matomo começa em EUR29 por mês para 50.000 acessos antes de impostos, enquanto a versão on-premise permanece gratuita para baixar e hospedar. Optar pela nuvem troca o trabalho de configuração por uma assinatura recorrente.

O DataFast rastreia visitantes com cookies?

As Perguntas Frequentes do DataFast informam que o script padrão usa cookies para uma atribuição mais precisa de visitantes recorrentes e de receita a longo prazo. Revise as opções com e sem cookies antes de instalar, caso o rastreamento com pouco consentimento seja a prioridade.

Quantos eventos o plano gratuito do PostHog inclui?

O plano gratuito do PostHog atualmente inclui 1M de eventos de análise por mês, junto com 5K gravações, 1M de solicitações de feature flags e 100K exceções. Ambas as regiões de nuvem, EUA e UE, estão disponíveis.

O que está incluído no plano gratuito do Heap?

O plano Free do Heap cobre até 10.000 sessões mensais com gráficos de análise essenciais, fontes de enriquecimento, integrações de guias, seis meses de histórico de dados e SSO. O Growth adiciona usuários ilimitados, relatórios e 12 meses de histórico.