Como os Recursos de Privacidade do iOS 14 e macOS da Apple Impactam os Dados do Google Analytics
Como os Recursos de Privacidade do iOS 14 e macOS da Apple Impactam os Dados do Google Analytics
TL;DR — Resposta rápida
1 min de leituraO ITP da Apple limita cookies a 7 dias e o ATT viu 96% dos usuarios dos EUA optarem por nao ser rastreados, criando enormes lacunas de dados para analytics baseado em cookies que ferramentas sem cookies evitam inteiramente.
A introducao pela Apple da Prevencao Inteligente de Rastreamento (ITP) no Safari e da Transparencia de Rastreamento de Apps (ATT) no iOS 14 afetou significativamente a precisao das ferramentas de analytics baseadas em cookies. Entender esses impactos e essencial para organizacoes que dependem de analytics web tradicional.
Prevencao Inteligente de Rastreamento do Safari
O ITP do Safari limita automaticamente a vida util dos cookies e bloqueia o rastreamento entre sites. Cookies primarios definidos por JavaScript -- o metodo usado pela maioria das ferramentas de analytics -- sao limitados a uma expiracao de sete dias, tornando impossivel reconhecer visitantes recorrentes apos esse periodo. Cookies de terceiros sao bloqueados inteiramente.
Transparencia de Rastreamento de Apps do iOS 14
O ATT exige que os apps obtenham permissao explicita antes de rastrear usuarios em outros apps e sites. Quando esse recurso foi lancado, aproximadamente 96% dos usuarios dos EUA optaram por nao ser rastreados. Isso efetivamente eliminou o rastreamento entre apps para a grande maioria dos usuarios de iOS.
Impacto na Precisao do Analytics
Esses recursos de privacidade criam lacunas significativas de dados para plataformas de analytics baseadas em cookies. O Safari detem uma participacao substancial no mercado de navegadores, particularmente em dispositivos moveis. Com cookies expirando apos sete dias, as contagens de visitantes recorrentes se tornam nao confiaveis, a atribuicao de sessao se desfaz e o rastreamento de conversoes em multiplas visitas se torna impreciso.
A Tendencia Mais Ampla
Os recursos de privacidade da Apple refletem uma mudanca mais ampla da industria em direcao ao controle do usuario sobre o rastreamento. Outros navegadores seguiram o exemplo com protecoes semelhantes. Para organizacoes que dependem de dados de analytics precisos, abordagens de medicao sem cookies que nao dependem de cookies ou rastreamento entre sites oferecem um caminho mais confiavel em um cenario de navegadores cada vez mais focado em privacidade.
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