Google Analytics est installe sur au moins 70 % de tous les sites web sur internet. Cela signifie que Google sait non seulement ce que la majeure partie du monde recherche, mais piste egalement ce que les gens font sur la majorite des sites qu'ils visitent apres avoir clique sur les resultats de recherche.

C'est precisement pourquoi Google propose son produit d'analyse gratuitement -- l'acces a de vastes quantites de donnees personnelles a bien plus de valeur que n'importe quel abonnement. Ce que Google fait de toutes ces donnees reste largement inconnu, et son historique en matiere de vie privee est profondement preoccupant.

La portee de ce monopole s'etend meme aux entreprises axees sur la confidentialite. Des organisations comme Mozilla, Tunnelbear, 1Password et divers services de confidentialite DNS ont utilise Google Analytics sur leurs propres sites web. Pour la plupart des developpeurs web, Google Analytics a simplement ete l'hypothese par defaut dans toute stack technique.

Cessez d'alimenter la machine a donnees

Personne ne devrait abandonner le moteur de recherche de Google au nom de la vie privee -- pour les entreprises, le trafic de recherche est trop precieux. Mais que se passerait-il si les proprietaires de sites web arretaient collectivement de laisser Google pister les visiteurs une fois arrives sur leurs sites ? Chaque site web qui supprime Google Analytics devient un trou noir de donnees complet du point de vue de Google.

Des alternatives d'analyse respectueuses de la vie privee existent specifiquement pour repondre a ce probleme. Leurs traceurs ne collectent ni ne partagent de donnees personnelles, car leur modele economique est fondamentalement different de celui de Google.

Le risque juridique de Google Analytics

Plusieurs autorites europeennes de protection des donnees ont declare Google Analytics illegal, estimant qu'il ne protege pas les donnees des visiteurs de l'UE contre la surveillance americaine. Ainsi, bien que Google Analytics soit techniquement "gratuit", il peut couter aux entreprises du temps et de l'argent considerables a travers des amendes ou des plaintes reglementaires.

Les outils d'analyse respectueux de la vie privee resolvent ce probleme en traitant les donnees des visiteurs de l'UE exclusivement sur des serveurs bases dans l'UE, garantissant la conformite avec le RGPD et l'arret Schrems II. Les proprietaires de sites web utilisant de tels outils n'ont pas a se soucier de la conformite au droit de la protection des donnees.

Un modele economique different

Les entreprises d'analyse respectueuses de la vie privee vendent du logiciel, pas des donnees. C'est une approche fondamentalement differente.

Quand une entreprise facture un prix d'abonnement equitable, elle ne peut rester rentable qu'en maintenant la confiance de ses clients. Collecter des donnees personnelles ou compromettre la vie privee des visiteurs minerait directement l'activite. Ces entreprises reussissent davantage en agissant comme des fiduciaires des donnees -- en protegeant les donnees agregees et anonymisees qu'elles collectent.

A un moment donne, le pistage des utilisateurs a travers internet est devenu le comportement par defaut du developpement web. Changer cette mentalite est un combat difficile, mais la tendance s'inverse. De plus en plus de proprietaires de sites web realisent combien de donnees ils cedent gratuitement aux grandes entreprises technologiques. Des donnees anonymisees et agregees montrant les tendances peuvent repondre a la plupart des besoins commerciaux tout aussi efficacement que le pistage personnel invasif.

Reprendre le controle d'internet

Les internautes -- nous tous -- meritons mieux. Il est temps pour les proprietaires de sites web de transformer leurs sites en trous noirs de donnees pour Google et les autres entreprises technologiques orientees surveillance. Ces entreprises n'ont pas besoin de savoir ce que font les visiteurs apres etre arrives sur votre site web, et vous n'avez pas besoin de details personnels sur les utilisateurs individuels pour gerer une entreprise efficace et rentable.

Le paradigme de "collecter toutes les donnees" doit evoluer vers "collecter uniquement les donnees agregees importantes, rien de personnel". Des outils d'analyse simples et respectueux de la vie privee rendent cela realisable.

Internet a ete construit pour les gens, pas pour les monopoles technologiques.