Le Digital Markets Act (DMA) est principalement une reglementation antitrust ciblant les grandes plateformes dites "gatekeepers", mais il a des implications significatives pour la vie privee des donnees. En restreignant la facon dont les plateformes dominantes peuvent exploiter les donnees utilisateur, le DMA complete les protections de la vie privee du RGPD depuis une perspective de droit de la concurrence.

Ce que fait le DMA

Le DMA identifie les grandes plateformes comme gatekeepers en fonction de leur influence sur le marche et de leur base d'utilisateurs. Ces gatekeepers font face a des obligations specifiques concues pour promouvoir une concurrence equitable, incluant des restrictions sur la combinaison de donnees personnelles entre services sans consentement, des exigences pour permettre aux utilisateurs de desinstaller les applications pre-installees, et des interdictions d'auto-preference dans les resultats de recherche et les magasins d'applications.

Implications pour la vie privee

Plusieurs dispositions du DMA affectent directement la facon dont les gatekeepers traitent les donnees personnelles. Les plateformes ne peuvent pas combiner les donnees de leur service principal avec les donnees d'autres services ou de sources tierces sans consentement explicite de l'utilisateur. Cela limite le profilage complet des utilisateurs sur lequel les plateformes dominantes se sont appuyees pour la publicite ciblee.

Le DMA exige egalement des gatekeepers qu'ils permettent l'interoperabilite de tiers dans les services de messagerie, ce qui souleve des questions de protection des donnees sur la facon dont les donnees personnelles circulent entre des services avec des standards de confidentialite differents.

Interaction avec le RGPD

Le DMA fonctionne aux cotes du RGPD plutot que de le remplacer. Alors que le RGPD se concentre sur la protection des droits individuels a la vie privee, le DMA s'attaque au pouvoir de marche qui permet les pratiques invasives de la vie privee a grande echelle. Ensemble, les reglementations creent un cadre plus complet qui s'attaque a la fois aux violations de la vie privee elles-memes et aux dynamiques de marche qui les rendent possibles.

Impact sur l'ecosysteme de la publicite numerique

En restreignant la combinaison de donnees et le suivi inter-services, le DMA remet en cause les modeles commerciaux bases sur la surveillance des plateformes dominantes. Cela pourrait accelerer la transition vers des approches publicitaires et analytiques respectueuses de la vie privee qui ne dependent pas d'un profilage complet des utilisateurs.