Comment les éditeurs peuvent combler le déficit de données analytiques avec des solutions sans cookies
Comment les éditeurs peuvent combler le déficit de données analytiques avec des solutions sans cookies
TL;DR — Réponse rapide
1 min de lectureLes éditeurs utilisant une analytique basée sur les cookies perdent en visibilité à mesure que les visiteurs refusent le consentement. Les outils sans cookies capturent chaque visiteur quoi qu'il arrive, et de nombreux éditeurs utilisent les deux pour une vue complète de leur audience.
Comment les éditeurs peuvent combler le déficit de données analytiques avec des solutions sans cookies
Les éditeurs font face à un défi croissant : à mesure que davantage de visiteurs refusent le consentement aux cookies, les plateformes analytiques traditionnelles perdent la visibilité sur une part significative du trafic web. Ce déficit de données compromet les décisions éditoriales, l'optimisation des revenus publicitaires et la compréhension de l'audience.
Le problème du consentement aux cookies pour les éditeurs
Tout outil analytique qui repose sur les cookies nécessite une bannière de consentement en vertu du droit européen sur la vie privée. À mesure que la sensibilisation à la vie privée croît, un pourcentage croissant de visiteurs choisit de refuser les cookies, créant des zones d'ombre dans les données de trafic qui peuvent mal représenter les véritables schémas de lectorat.
Approches qui ne fonctionnent pas
Ignorer les réglementations sur la vie privée ou déployer des murs de cookies (forcer les utilisateurs à accepter le suivi ou à quitter le site) ne sont pas des solutions viables. Les régulateurs ont clairement indiqué que ces approches violent les principes de consentement librement donné du RGPD.
L'analytique sans cookies comme solution
Les outils d'analytique sans cookies fonctionnent sans déposer de cookies ni collecter de données personnelles, ce qui signifie qu'ils fonctionnent indépendamment des bannières de consentement. Ils peuvent capturer les données de trafic de chaque visiteur, y compris ceux qui auraient autrement refusé le suivi.
Une approche combinée
De nombreux éditeurs trouvent de la valeur à faire fonctionner un outil d'analytique sans cookies parallèlement à leur plateforme existante basée sur les cookies. L'outil sans cookies capture des données de trafic complètes, tandis que l'outil basé sur les cookies fournit des insights comportementaux plus approfondis de la part des utilisateurs consentants. Ensemble, ils offrent une vue complète de l'engagement de l'audience sans compromettre la conformité en matière de vie privée.
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