Google reemplaza FLoC con Topics API: que cambia para la privacidad
Google reemplaza FLoC con Topics API: que cambia para la privacidad
TL;DR — Respuesta rápida
2 min de lecturaLa Topics API de Google reemplaza a FLoC pero mantiene el mismo modelo de vigilancia: Chrome sigue monitoreando los habitos de navegacion y compartiendo categorias de interes con los anunciantes, solo con un metodo de clasificacion diferente.
Tras una reaccion significativa de los defensores de la privacidad, Google anuncio que eliminaba FLoC y lo reemplazaba con un sistema llamado Topics.
La conclusion principal sigue siendo la misma: usar software "gratuito" de una empresa publicitaria tiene un coste para tu privacidad.
Independientemente de como lo presente la maquinaria de relaciones publicas de Google, un navegador que monitorea que sitios web visitas y vende esa informacion a anunciantes es fundamentalmente una herramienta de vigilancia. En 2022, cambiar a un navegador respetuoso con la privacidad es sencillo, con muchas alternativas viables disponibles.
Que es Google Topics?
Segun Google, Topics es un sistema publicitario basado en intereses. Funciona monitoreando tus habitos de navegacion y asignandote categorias de interes que los socios publicitarios pueden usar para dirigir anuncios. Los detalles estan disponibles en su pagina de GitHub de la API.
El mecanismo difiere de FLoC en varios aspectos:
- Categorias mas amplias. En lugar de cohortes algoritmicas, Topics usa una lista curada de aproximadamente 350 categorias de interes (como "Fitness" o "Viajes") que Chrome asigna basandose en el historial de navegacion.
- Rotacion semanal. Los temas se recalculan semanalmente, y el navegador almacena solo tres semanas de historial de temas.
- Visibilidad para el usuario. Los usuarios supuestamente pueden ver y eliminar los temas asignados a traves de la configuracion de Chrome.
- Ruido aleatorio. El cinco por ciento de las veces, Chrome devuelve un tema aleatorio en lugar de uno real, con la intencion de anadir cierta proteccion de privacidad.
Por que Topics sigue fallando en privacidad
A pesar de estos cambios, los problemas fundamentales permanecen:
El navegador sigue vigilandote. Chrome continua analizando que sitios web visitas y categorizando tu comportamiento. El modelo de vigilancia central no ha cambiado, solo el metodo de clasificacion es diferente.
Google controla la taxonomia. Google decide que categorias existen y como se mapean los sitios a ellas. Esto otorga a una unica empresa publicitaria el control total sobre como se interpreta y monetiza el comportamiento del usuario.
Los temas aun pueden combinarse para fingerprinting. Aunque los temas individuales son amplios, la combinacion de temas a traves de multiples semanas y sitios puede reducir la identidad del usuario. Tres temas a lo largo de tres semanas crean miles de combinaciones posibles.
La exclusion no es el valor predeterminado. Al igual que FLoC, Topics esta habilitado por defecto en Chrome. Los usuarios deben descubrir y desactivar activamente la funcion en lugar de optar por participar.
Sigue siendo tecnologia publicitaria. Topics existe para servir al negocio publicitario de Google. Llamarlo una "mejora de privacidad" lo compara con la peor linea base posible (cookies de terceros sin restricciones) en lugar de con la privacidad genuina, que significaria ningun rastreo de comportamiento en absoluto.
Que deben saber los propietarios de sitios web
Los propietarios de sitios web pueden excluirse de Topics anadiendo cabeceras HTTP apropiadas, similar a como se podia bloquear FLoC. Sin embargo, el enfoque mas efectivo sigue siendo eliminar la analitica y el rastreo invasivos de tu sitio por completo.
Las herramientas de analitica centradas en la privacidad que no usan cookies, no rastrean individuos y no comparten datos con redes publicitarias representan el enfoque genuinamente centrado en la privacidad, no versiones marginalmente menos invasivas de tecnologia de vigilancia.
La solucion real
Usa un navegador que no te rastree. Firefox, Brave y Safari no implementan Topics ni ningun sistema equivalente de perfilado de comportamiento. Para la analitica web, elige herramientas que recopilen solo datos anonimizados y agregados y que nunca alimenten informacion a redes publicitarias.
La evolucion de las cookies de terceros a FLoC y luego a Topics demuestra que una empresa publicitaria siempre encontrara nuevas formas de rastrear a los usuarios. La unica estrategia de privacidad fiable es elegir herramientas y servicios construidos por empresas cuyo modelo de negocio no dependa de la vigilancia.
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