Google Analytics utiliza varios identificadores para rastrear y distinguir a los visitantes del sitio web. Comprender qué son estos identificadores, cómo funcionan y su clasificación bajo la legislación de privacidad es esencial para el cumplimiento.

Tipos de identificadores

Client ID: Un identificador único almacenado en una cookie en el navegador del visitante. Permite a Google Analytics reconocer a los visitantes recurrentes y vincular múltiples sesiones al mismo usuario. Esto es un dato personal bajo el RGPD porque puede identificar un dispositivo específico y, por extensión, a su usuario.

User ID: Un identificador opcional que las organizaciones pueden establecer para rastrear a los usuarios autenticados entre dispositivos. Esto crea un mecanismo de identificación aún más preciso.

Session ID: Identifica una sesión de navegación específica y vincula las vistas de página y los eventos dentro de esa sesión.

Google Signals: Cuando los usuarios tienen sesión iniciada en cuentas de Google, sus datos de navegación en sitios web que usan Google Analytics pueden vincularse a su perfil de Google, permitiendo el seguimiento entre dispositivos.

Clasificación de privacidad

Todos estos identificadores constituyen datos personales bajo el RGPD porque pueden identificar directa o indirectamente a individuos. El uso de identificadores únicos también desencadena los requisitos de consentimiento de cookies bajo la Directiva ePrivacy.

Implicaciones

Las organizaciones que usan Google Analytics están tratando datos personales a través de múltiples mecanismos de identificación, muchos de los cuales operan automáticamente. Este tratamiento requiere una base legal válida, consentimiento adecuado para la colocación de cookies, divulgación transparente en los avisos de privacidad y garantías adecuadas para cualquier transferencia de datos resultante.