Google Analytics ist auf mindestens 70% aller Websites im Internet installiert. Das bedeutet, Google weiß nicht nur, wonach die meisten Menschen weltweit suchen, sondern verfolgt auch, was sie auf der Mehrheit der Websites tun, die sie nach dem Klicken auf Suchergebnisse besuchen.

Genau deshalb bietet Google sein Analyseprodukt kostenlos an -- der Zugang zu riesigen Mengen persönlicher Daten ist weitaus wertvoller als jede Abonnementgebühr. Was Google mit all diesen Daten macht, bleibt weitgehend unbekannt, und ihre Datenschutzbilanz ist zutiefst beunruhigend.

Die Reichweite dieses Monopols erstreckt sich sogar auf datenschutzorientierte Unternehmen. Organisationen wie Mozilla, Tunnelbear, 1Password und verschiedene DNS-Datenschutzdienste haben Google Analytics auf ihren eigenen Websites verwendet. Für die meisten Webentwickler war Google Analytics schlicht die Standardannahme in jedem Tech-Stack.

Hören Sie auf, die Datenmaschine zu füttern

Niemand sollte Googles Suchmaschine im Namen des Datenschutzes aufgeben -- für Unternehmen ist der Suchtraffic zu wertvoll. Aber was wäre, wenn Website-Betreiber kollektiv aufhörten, Google die Besucher verfolgen zu lassen, sobald sie auf ihren Seiten angekommen sind? Jede Website, die Google Analytics entfernt, wird aus Googles Perspektive zu einem kompletten Daten-Schwarzen-Loch.

Datenschutzfreundliche Analytics-Alternativen existieren genau für dieses Problem. Ihre Tracker sammeln und teilen keine persönlichen Daten, weil ihr Geschäftsmodell grundlegend anders ist als das von Google.

Das rechtliche Risiko von Google Analytics

Mehrere europäische Datenschutzbehörden haben Google Analytics für illegal erklärt und festgestellt, dass es EU-Besucherdaten nicht vor US-Überwachung schützt. Obwohl Google Analytics also technisch "kostenlos" ist, kann es Unternehmen durch Bußgelder oder regulatorische Beschwerden erhebliche Zeit und Geld kosten.

Datenschutzrespektierende Analysetools lösen dieses Problem, indem sie EU-Besucherdaten ausschließlich auf EU-basierten Servern verarbeiten und so die Einhaltung der DSGVO und des Schrems-II-Urteils sicherstellen. Website-Betreiber, die solche Tools nutzen, müssen sich keine Sorgen um die Einhaltung des Datenschutzrechts machen.

Ein anderes Geschäftsmodell

Datenschutzorientierte Analytics-Unternehmen verkaufen Software, keine Daten. Das ist ein grundlegend anderer Ansatz.

Wenn ein Unternehmen einen fairen Abonnementpreis verlangt, kann es nur profitabel bleiben, indem es das Vertrauen der Kunden aufrechterhält. Persönliche Daten zu sammeln oder die Privatsphäre der Besucher zu gefährden, würde das Geschäft direkt untergraben. Diese Unternehmen werden erfolgreicher, indem sie als Datentreuhänder agieren -- die aggregierten, anonymisierten Website-Daten schützen, die sie sammeln.

Irgendwann wurde das Verfolgen von Nutzern über das Internet zum Standardverhalten in der Webentwicklung. Diese Denkweise zu ändern ist ein Kampf gegen den Strom, aber das Blatt wendet sich. Immer mehr Website-Betreiber erkennen, wie viele Daten sie großen Technologieunternehmen frei überlassen. Anonymisierte, aggregierte Daten, die Trends zeigen, können die meisten Geschäftsbedürfnisse genauso effektiv erfüllen wie invasives persönliches Tracking.

Das Internet zurückerobern

Internetnutzer -- wir alle -- verdienen Besseres. Es ist an der Zeit, dass Website-Betreiber ihre Seiten in Daten-Schwarze-Löcher für Google und andere überwachungsorientierte Technologieunternehmen verwandeln. Diese Konzerne müssen nicht wissen, was Besucher nach der Ankunft auf Ihrer Website tun, und Sie brauchen keine persönlichen Details über einzelne Nutzer, um ein effektives, profitables Unternehmen zu führen.

Das Paradigma "Alle Daten sammeln" muss sich hin zu "Nur wichtige aggregierte Daten sammeln, nichts Persönliches" verschieben. Einfache, datenschutzrespektierende Analysetools machen dies erreichbar.

Das Internet wurde für Menschen gebaut, nicht für Technologiemonopole.