A onda de aplicacao contra o Google Analytics na Europa nao aconteceu espontaneamente. Foi resultado de uma estrategia juridica sistematica da organizacao de defesa da privacidade noyb, que apresentou 101 reclamacoes em estados-membros da UE/EEE apos a decisao Schrems II.

A Estrategia

Apos o Tribunal de Justica invalidar o EU-US Privacy Shield em julho de 2020, a noyb apresentou 101 reclamacoes contra websites que usavam Google Analytics e Facebook Connect. Cada reclamacao visava um website em um pais diferente da UE/EEE, criando pressao para que cada autoridade nacional de protecao de dados abordasse a questao.

A Cascata de Aplicacao

A Austria foi a primeira a decidir, com a DSB considerando o Google Analytics nao conforme em janeiro de 2022. Franca (CNIL), Italia (Garante) e Dinamarca (Datatilsynet) seguiram com decisoes semelhantes. Hungria, Finlandia, Noruega e Suecia se juntaram posteriormente a onda de aplicacao. Cada decisao reforcou as demais, criando um consenso pan-europeu.

O Impacto

A abordagem coordenada de aplicacao demonstrou que litigios estrategicos por organizacoes de privacidade podem impulsionar mudancas sistemicas. As reclamacoes da noyb nao visaram apenas websites individuais -- forcaram um acerto de contas em toda a industria sobre a legalidade de ferramentas de analytics baseadas nos EUA no mercado europeu.

Situacao Atual

Embora o EU-US Data Privacy Framework tenha aliviado temporariamente as preocupacoes com transferencias de dados, ele enfrenta contestacao juridica. As organizacoes devem entender que as questoes subjacentes podem ressurgir, e construir uma infraestrutura de analytics que nao dependa de transferencias transatlanticas de dados continua sendo a abordagem mais resiliente.