O iOS 17 introduziu a Proteção Contra Rastreamento de Links (LTP), uma atualização significativa de privacidade que se ativa automaticamente na instalação. Ela afeta links compartilhados no Mensagens, Mail e no modo de navegação privada do Safari.

A LTP remove "parâmetros de rastreamento" de URLs compartilhadas por meio desses aplicativos. A Apple implementou isso porque certos parâmetros de rastreamento comprometem a privacidade digital ao permitir a identificação de usuários entre sites.

O Que É a Proteção Contra Rastreamento de Links?

A LTP remove informações específicas de rastreamento anexadas ao final das URLs. De acordo com o comunicado de imprensa da Apple:

"Alguns sites adicionam informações extras às suas URLs para rastrear usuários em outros sites. Agora essas informações serão removidas dos links que os usuários compartilham no Mensagens e Mail, e os links continuarão funcionando normalmente. Essas informações também serão removidas de links na Navegação Privada do Safari."

O recurso tem como alvo parâmetros de URL especificamente projetados para rastrear usuários individuais entre sites, não todos os parâmetros de URL.

Quais Parâmetros São Afetados?

A LTP visa principalmente parâmetros associados a sistemas conhecidos de rastreamento entre sites. Os mais comumente afetados incluem:

Facebook Click ID (fbclid) -- usado pela Meta para rastrear usuários que clicam em anúncios do Facebook
Google Click ID (gclid) -- usado pelo Google para conectar cliques em anúncios a conversões
Microsoft Click ID (msclkid) -- usado pelo Microsoft Ads
Alguns parâmetros de rastreamento personalizados de corretores de dados conhecidos

Quais Parâmetros NÃO São Afetados?

Os parâmetros UTM padrão (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content) geralmente não são removidos pela LTP. Esses parâmetros identificam fontes de tráfego sem identificar individualmente os usuários, o que está alinhado com a distinção da Apple entre rastreamento anônimo de campanhas e rastreamento individual de usuários.

Ferramentas de analytics focadas em privacidade que dependem de parâmetros UTM para atribuição de campanhas continuam funcionando normalmente com a LTP ativada.

Impacto nos Profissionais de Marketing

O impacto prático depende da sua stack de marketing:

A atribuição de anúncios do Facebook será afetada. O parâmetro fbclid que conecta cliques em anúncios a contas de usuários é removido no Mensagens, Mail e navegação privada do Safari.
A atribuição do Google Ads enfrenta problemas semelhantes com a remoção do gclid nos mesmos contextos.
O rastreamento de campanhas de email usando IDs de usuários individuais em URLs perderá a capacidade de rastreamento quando os emails forem abertos no Apple Mail.
A atribuição baseada em UTM permanece amplamente inalterada, pois esses parâmetros rastreiam o desempenho de campanhas em vez de usuários individuais.

Como se Adaptar

Profissionais de marketing devem:

Migrar para parâmetros UTM para atribuição de campanhas sempre que possível. Eles fornecem insights em nível de campanha sem rastreamento individual e não são alvo da LTP.
Usar APIs de conversão do lado do servidor oferecidas por plataformas de publicidade (como a API de Conversões do Facebook) em vez de depender exclusivamente de parâmetros de URL.
Aceitar a redução na precisão de atribuição individual como uma tendência de longo prazo. Apple, Firefox e outras plataformas focadas em privacidade continuarão restringindo o rastreamento em nível individual.
Adotar analytics focado em privacidade que funcione com dados agregados e parâmetros UTM em vez de rastreamento individual de usuários, garantindo que seus analytics permaneçam funcionais à medida que as proteções de privacidade se expandem.

O Panorama Geral

A LTP faz parte de uma tendência mais ampla de proteção à privacidade no nível do sistema operacional. A Prevenção Inteligente de Rastreamento do Safari, a Proteção Aprimorada contra Rastreamento do Firefox e agora a LTP do iOS 17 sinalizam que o rastreamento individual de usuários via parâmetros de URL tem um futuro limitado.

Profissionais de marketing que se adaptarem cedo -- migrando para métodos de atribuição que respeitam a privacidade e analytics agregado -- estarão melhor posicionados à medida que essas proteções continuem se expandindo em plataformas e dispositivos.