O Digital Markets Act (DMA) é primariamente uma regulamentação antitruste direcionada a grandes plataformas "gatekeepers", mas tem implicações significativas para a privacidade de dados. Ao restringir como plataformas dominantes podem alavancar dados de usuários, o DMA complementa as proteções de privacidade do GDPR a partir de uma perspectiva de direito da concorrência.

O Que o DMA Faz

O DMA identifica grandes plataformas como gatekeepers com base em sua influência de mercado e base de usuários. Esses gatekeepers enfrentam obrigações específicas projetadas para promover a concorrência justa, incluindo restrições à combinação de dados pessoais entre serviços sem consentimento, requisitos para permitir que usuários desinstalem aplicativos pré-instalados e proibições de autopreferência em resultados de busca e lojas de aplicativos.

Implicações para a Privacidade

Várias disposições do DMA afetam diretamente como os gatekeepers lidam com dados pessoais. As plataformas não podem combinar dados de seu serviço principal com dados de outros serviços ou fontes de terceiros sem consentimento explícito do usuário. Isso limita a perfilagem abrangente de usuários da qual plataformas dominantes dependem para publicidade direcionada.

O DMA também exige que gatekeepers permitam interoperabilidade de terceiros em serviços de mensagens, o que levanta questões de proteção de dados sobre como dados pessoais fluem entre serviços com diferentes padrões de privacidade.

O DMA opera junto ao GDPR em vez de substituí-lo. Enquanto o GDPR foca em proteger os direitos individuais de privacidade, o DMA aborda o poder de mercado que possibilita práticas invasivas de privacidade em escala. Juntas, as regulamentações criam uma estrutura mais abrangente que aborda tanto as violações de privacidade em si quanto as dinâmicas de mercado que as tornam possíveis.

Impacto no Ecossistema de Publicidade Digital

Ao restringir a combinação de dados e o rastreamento entre serviços, o DMA desafia os modelos de negócio baseados em vigilância das plataformas dominantes. Isso pode acelerar a mudança em direção a abordagens de publicidade e analytics que respeitam a privacidade e não dependem de perfilagem abrangente de usuários.