La publicidad dirigida de Meta declarada no conforme con el RGPD
La publicidad dirigida de Meta declarada no conforme con el RGPD
TL;DR — Respuesta rápida
1 min de lecturaLos reguladores de la UE multaron a Meta con 390 millones de EUR por publicidad dirigida sin consentimiento valido, aclarando que las plataformas de redes sociales no pueden afirmar que el rastreo publicitario es contractualmente necesario.
La publicidad dirigida de Meta declarada no conforme con el RGPD
Los reguladores europeos dictaminaron que Meta no puede ofrecer publicidad dirigida sin obtener el consentimiento valido del usuario, rechazando la afirmacion de la empresa de que la publicidad es necesaria para cumplir su contrato con los usuarios.
El problema de la base legal
Meta se habia basado en la "necesidad contractual" como base legal para procesar datos personales para publicidad dirigida, argumentando que los anuncios personalizados eran una parte esencial del servicio de redes sociales. La DPC irlandesa, guiada por el Comite Europeo de Proteccion de Datos, rechazo este argumento. La publicidad dirigida no es necesaria para proporcionar un servicio de redes sociales, y por lo tanto requiere una base legal diferente -- en la practica, el consentimiento.
El impacto
Esta sentencia obligo a Meta a reconsiderar fundamentalmente como opera en Europa. La empresa debe obtener el consentimiento valido para la publicidad dirigida (que muchos usuarios rechazarian) o encontrar modelos de ingresos alternativos. Las multas totales por estas violaciones alcanzaron los 390 millones de EUR.
Implicaciones para toda la industria
La sentencia aclara que las plataformas de redes sociales y otros servicios gratuitos no pueden afirmar que la publicidad basada en vigilancia es una parte necesaria de su contrato de servicio. Cualquier plataforma que se base en un razonamiento legal similar deberia reevaluar su posicion.
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