Proteccion contra el rastreo de enlaces en iOS 17: lo que los profesionales del marketing deben saber

iOS 17 introdujo la Proteccion contra el Rastreo de Enlaces (LTP), una actualizacion de privacidad significativa que se activa automaticamente tras la instalacion. Afecta a los enlaces compartidos dentro de Mensajes, Mail y el modo de navegacion privada de Safari.

LTP elimina los "parametros de seguimiento" de las URL compartidas a traves de estas aplicaciones. Apple implemento esto porque ciertos parametros de seguimiento comprometen la privacidad digital al permitir la identificacion de usuarios entre sitios.

Que es la Proteccion contra el Rastreo de Enlaces?

LTP elimina informacion de rastreo especifica que se anade al final de las URL. Segun el comunicado de prensa de Apple:

"Algunos sitios web anaden informacion adicional a sus URL para rastrear a los usuarios en otros sitios web. Ahora esta informacion se eliminara de los enlaces que los usuarios compartan en Mensajes y Mail, y los enlaces seguiran funcionando como se espera. Esta informacion tambien se eliminara de los enlaces en la Navegacion Privada de Safari."

La funcion se dirige a los parametros de URL disenados especificamente para rastrear usuarios individuales entre sitios web, no a todos los parametros de URL.

Que parametros se ven afectados?

LTP se dirige principalmente a los parametros asociados con sistemas conocidos de rastreo entre sitios. Los mas comumente afectados incluyen:

• Facebook Click ID (fbclid) -- utilizado por Meta para rastrear usuarios que hacen clic en anuncios de Facebook
• Google Click ID (gclid) -- utilizado por Google para conectar clics en anuncios con conversiones
• Microsoft Click ID (msclkid) -- utilizado por Microsoft Ads
• Algunos parametros de seguimiento personalizados de intermediarios de datos conocidos

Que parametros NO se ven afectados?

Los parametros UTM estandar (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content) generalmente no son eliminados por LTP. Estos parametros identifican fuentes de trafico sin identificar de forma unica a usuarios individuales, lo que se alinea con la distincion de Apple entre el seguimiento anonimo de campanas y el rastreo de usuarios individuales.

Las herramientas de analitica centradas en la privacidad que dependen de parametros UTM para la atribucion de campanas siguen funcionando normalmente con LTP activado.

Impacto en los profesionales del marketing

El impacto practico depende de tu stack de marketing:

1. La atribucion de anuncios de Facebook se vera afectada. El parametro fbclid que conecta los clics en anuncios con las cuentas de usuario se elimina en Mensajes, Mail y la navegacion privada de Safari.
2. La atribucion de Google Ads enfrenta problemas similares con la eliminacion de gclid en los mismos contextos.
3. El seguimiento de campanas de correo electronico que utiliza identificadores de usuario individuales en las URL perdera la capacidad de rastreo cuando los correos se abran en Apple Mail.
4. La atribucion basada en UTM permanece en gran medida sin cambios, ya que estos parametros rastrean el rendimiento de las campanas en lugar de usuarios individuales.

Como adaptarse

Los profesionales del marketing deben:

1. Cambiar a parametros UTM para la atribucion de campanas siempre que sea posible. Estos proporcionan informacion a nivel de campana sin rastreo individual y no son objetivo de LTP.
2. Usar API de conversiones del lado del servidor ofrecidas por las plataformas publicitarias (como la API de Conversiones de Facebook) en lugar de depender exclusivamente de parametros de URL.
3. Aceptar una precision reducida en la atribucion individual como tendencia a largo plazo. Apple, Firefox y otras plataformas centradas en la privacidad seguiran restringiendo el rastreo a nivel individual.
4. Adoptar analitica centrada en la privacidad que funcione con datos agregados y parametros UTM en lugar de rastreo de usuarios individuales, asegurando que tu analitica siga funcionando a medida que las protecciones de privacidad se expandan.

El panorama general

LTP es parte de una tendencia mas amplia hacia la proteccion de la privacidad a nivel de sistema operativo. La Prevencion de Rastreo Inteligente de Safari, la Proteccion Mejorada contra el Rastreo de Firefox, y ahora el LTP de iOS 17 senalan que el rastreo de usuarios individuales mediante parametros de URL tiene un futuro limitado.

Los profesionales del marketing que se adapten temprano -- cambiando a metodos de atribucion respetuosos con la privacidad y analitica agregada -- estaran mejor posicionados a medida que estas protecciones continuen expandiendose a traves de plataformas y dispositivos.