La Ley de Mercados Digitales (DMA) es principalmente una regulación antimonopolio dirigida a grandes plataformas "guardianas de acceso", pero tiene implicaciones significativas para la privacidad de datos. Al restringir cómo las plataformas dominantes pueden aprovechar los datos de los usuarios, la DMA complementa las protecciones de privacidad del RGPD desde una perspectiva del derecho de la competencia.

Qué hace la DMA

La DMA identifica a las grandes plataformas como guardianas de acceso basándose en su influencia en el mercado y base de usuarios. Estas guardianas enfrentan obligaciones específicas diseñadas para promover la competencia leal, incluyendo restricciones para combinar datos personales entre servicios sin consentimiento, requisitos para permitir a los usuarios desinstalar aplicaciones preinstaladas y prohibiciones de autopreferencia en resultados de búsqueda y tiendas de aplicaciones.

Implicaciones para la privacidad

Varias disposiciones de la DMA afectan directamente cómo las guardianas manejan los datos personales. Las plataformas no pueden combinar datos de su servicio principal con datos de otros servicios o fuentes de terceros sin el consentimiento explícito del usuario. Esto limita la elaboración integral de perfiles de usuarios en la que las plataformas dominantes se han basado para la publicidad dirigida.

La DMA también requiere que las guardianas permitan la interoperabilidad de terceros en los servicios de mensajería, lo que plantea cuestiones de protección de datos sobre cómo fluyen los datos personales entre servicios con diferentes estándares de privacidad.

Interacción con el RGPD

La DMA opera junto al RGPD en lugar de reemplazarlo. Mientras que el RGPD se centra en proteger los derechos individuales de privacidad, la DMA aborda el poder de mercado que permite prácticas invasivas de privacidad a escala. Juntas, las regulaciones crean un marco más completo que aborda tanto las violaciones de privacidad en sí como las dinámicas de mercado que las hacen posibles.

Impacto en el ecosistema de publicidad digital

Al restringir la combinación de datos y el rastreo entre servicios, la DMA desafía los modelos de negocio basados en la vigilancia de las plataformas dominantes. Esto podría acelerar el cambio hacia enfoques de publicidad y analítica que respeten la privacidad y que no dependan de la elaboración integral de perfiles de usuarios.